“招財進寶”火了！金罐加多寶收穫品牌新內涵
- 發佈時間：2016-02-05 14:31:41 來源：羊城晚報 責任編輯：羅伯特
文/陳嵐
猴年春節臨近，打造拜年新姿勢、新流行又成為各路段子手秀智商的大舞臺。最近，一支主打“招財進寶”的明星拜年視頻風靡網路，該視頻通過春節經典神曲與2015年最火爆的熱門影視劇的巧妙剪輯，讓球王梅西等全球明星大咖齊齊喊出2016年新年流行祝福語“招財進寶”，魔性十足，引發熱議。
“招財進寶”祝福語
成國內外明星拜年標配
為什麼“招財進寶”能成為春節流行祝福語？在全民娛樂化，年輕人話語權強勢的今天，偶像明星引領潮流的原力可謂有目共睹。此次“招財進寶明星拜年視頻”的流行也不例外，視頻中不僅有胡歌、靳東等兩岸三地當紅明星齊齊出鏡，更有南韓實力偶像鳥叔等眾多明星的強力加盟，甚至連新近斬獲第5個金球獎盃的球王梅西都大秀中文，祝福全球華人招財進寶。
尤其是五金球王梅西的賀歲中文秀，在中國體育界引發巨大共鳴。中國著名斯諾克選手梁文博及CCTV5知名主持人韓喬生紛紛圍觀點讚，引發球迷一陣狂歡。此外，就連當前最火的賀歲大電影《功夫熊貓3》的宣傳推廣都在主打“招財進寶，普天同慶”的宣傳語。
“招財進寶”成新年最流行祝福語
這當然不能完全歸功於偶然引爆的視頻，更主要得益於加多寶整個春節行銷主題的搶先定位，早在視頻出現之前，加多寶就在其冠名的湖南衛視跨年演唱會及招財進寶嗨回家春節公益平臺、招財進寶好運來消費者互動等行銷矩陣中對“招財進寶”這一熱詞進行了優先佔位。另一方面，在中國傳統文化中金色象徵著財富、尊貴和好運，金燦燦的金罐加多寶本身很容易讓人産生招財進寶的視覺聯想，春節期間更是如此。
展望2016，中國正迎來全面建成小康社會決勝階段的開局之年，而“金猴送寶、招財進寶”理所當然成為全國人民攜手共進，全面建成小康社會的應景祝福語。
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