白酒企業旺季控價 天津銷售終端不“買賬”
- 發佈時間：2016-02-03 16:15:00 來源：北方網 責任編輯：羅伯特
臨近春節，五糧液普五齣廠價上漲50元、貴州茅臺終端價上調100元、瀘州老窖結算價不低於100元……近日，我國一線白酒品牌紛紛宣佈調價，是否意味著天津市民春節購買白酒要多掏錢了呢?記者走訪還發現，本市各大超市白酒全面進入春節“降價潮”，理由是:銷量下滑，不敢漲價。
酒企連出重拳整治酒商
日前，茅臺行銷有限公司發佈處理酒商通報，此份文件共對42家酒商進行處理，其中，8家取消代理商資格。事實上，這是茅臺在短短的半個月內第三次發佈處理通報。除了茅臺之外，瀘州老窖也在近日發文稱，為保護廣大經銷客戶利益，保證節後國窖1573良好價格表現，瀘州老窖即日起，暫停春節前國窖1573供應，要求經銷商嚴格遵守公司規定的國窖1573的價格。
一位從事白酒行業的人士對記者表示，茅臺與瀘州老窖等高端白酒選擇在旺季對渠道動刀，意在理順春節期間市場價格、穩定渠道，威懾市場上的低價和串貨行為，整頓流通渠道秩序。而此番酒企推出的保價政策，對於電商價格亂象將起到一定的遏製作用。
銷售終端“不敢”漲
往年白酒遇上春節，都會出現“逢節必漲”，而加上廠家的助力，理應今年春節白酒市場將奏響“漲價旋律”，對於這一現象，本市白酒銷售終端會如何?
日前，記者走訪本市多家超市發現，目前，53度飛天茅臺從890元左右到998元不等，最高價逼近千元;52度五糧液在650元到729元之間，只有部分酒價出現了微漲。“臨近春節，白酒銷售相比平時確實有些好轉。”黑牛城道一家超市負責人表示，廠家宣稱漲價，對他們影響不大。這名超市負責人告訴記者，從去年全年白酒銷售情況來看，銷量和價格均在下降，雖然春節效應會讓白酒銷量相應增加，不過這只是暫時的，全面漲價是萬萬行不通的。“我們以前茅臺最高賣過2500元，可是一直沒人買，現在只能降到了890元。”這名負責人説，目前熱銷的白酒品種春節前還會加大降價促銷力度。
漲價或為試探市場
業內人士表示，這幾年高端白酒銷售慘澹，很多分銷商都不會去找廠家拿貨了。廠家想通過漲價來造成市場供應緊張的情景，鞏固高端白酒的市場地位。
