春節向來是各大電商的必爭時節，從本月起，淘寶、京東、蘇寧易購、亞馬遜、1號店等各大電商平臺就陸續開啟“年貨節”促銷活動，使出渾身解數吸引消費者，刺激年貨消費大漲。

　　對於消費者擔心的快遞放假問題，以自營為主的電商均堅持春節“不打烊”政策。阿里巴巴有關人士説，年貨節期間産生的包裹送達應該沒問題，給商家留足了發貨期。

　　置辦年貨從線下逐漸轉移到線上

　　來自全球五大洲25個國家最具代表性的美食，通過網路走上了年夜飯餐桌。人們在新年購置新衣的習慣也從線下逐漸轉移到線上。

　　一個有意思的現象是，不同於以往包括雙11的消費特徵，年貨節期間魯徽豫異軍突起，傳統上認為較為發達的江浙首次被擠出前三甲。農村淘寶市場研究專家認為，這或許與江浙一帶交通發達、底層商業配套完備有關，村民可以通過線下購物實現，而在魯徽豫一帶過年氛圍較為濃郁，村民更願意趁著年貨節囤貨。

　　儘管以蘇寧、阿裏、京東三大巨頭為代表的電商企業動作頻頻，年貨促銷花樣各不相同，但發力的重點幾乎都在農村電商。不過，農村市場的潛力早已被發現，激發出來並不容易。長期以來，物流、渠道、基礎設施等方面都是困擾農村市場的難題，農民長期面臨購物不便。

　　按照往年慣例，本週迎來快遞員返鄉高峰，各大快遞公司將普遍面臨“用工荒”。儘管國內快遞公司都號稱“全年無休”，但從往年的情況看，因快遞員大多在春節期間回家過年，再加上收寄業務確實會減少，因此絕大多數公司春節期間都會實行“春節運營模式”，運轉維持在較低水準，一般要正月十五以後才會陸續正常。

　　以自營為主的電商均堅持春節“不打烊”政策。比如京東商城公佈了“2016年春節運營公告”，在猴年春節期間（2月7日~2月13日）“不打烊”。公告顯示，對於年貨等普通訂單，在廣州等88個核心城市的消費者可正常下單網購（其中15個城市核心區域提供“當日達”服務）。

　　阿里巴巴有關人士説，年貨節期間産生的包裹送達應該沒問題，給商家留足了發貨期，菜鳥網路有些合作物流還是在堅持運作。而眾籌商品本身需要一個製作期，這些需要年後才發貨。

　　電商對春節消費的拉動作用明顯

　　一般説來，我國社會消費品零售總額在一季度會攀升到一個高點，因為春節是中國最重要的一個節日，長達一週的假期會讓需求得到充分釋放。

　　國家統計局數據顯示，2015年社會消費品零售總額突破30萬億元，增長10%。全年最終消費支出對國內GDP貢獻率為66.4%，比上年提高15.4個百分點。其中，網上零售額3.9萬億元，比上年增長33.3%。

　　貝恩公司預測，2020年，中國網路零售將達到10萬億元，是現在的2.5倍。按照産業轉移和電商發展的速度，未來這些電商在中國經濟扮演的角色會愈加重要。（記者薛松）