曬美食、曬自拍、曬旅行、曬娃……這些都OUT了，眼下微信朋友圈最時髦的是“曬跑”。不管是公園環湖跑、城市夜跑，還是各類馬拉松賽事，似乎就在不經意間，跑步成了風靡全國的運動項目

　　家住北京市海澱區蘇州街附近的何勇德，每天回家做的第一件事就是掏出手機看當天自己走路里程的排名。“8.73公里、耗時2小時06分，怎麼才第27名……”這已經是他本週走路里程最多的一天了，而當天他的朋友圈裏，有一位好友的記錄是16.33公里。他的微信朋友圈有1576個好友，其中超過三分之一的人在用咕咚、悅跑圈等計步APP。

　　全民跑步熱

　　與以往宅在家裏不同，如今許多年輕人把“刷步數”當成新風尚。在何勇德看來，跑步不僅可以強身健體，跑步的里程和時間、速配、大卡等戰績，常常被許多好友點“讚”，也成為了一種在朋友間相互比較的 “資本”和談論的話題。

　　一雙運動鞋，一身運動裝，跑起來並不需要太多的運動裝備，這也是跑步這項運動受到男女老少、各個年齡階段、不同收入人群喜愛的原因。曾獲得北京田徑世錦賽男子4×100米亞軍、仁川亞運會4×100米冠軍的專業運動員謝震業在接受《經濟日報》記者採訪時表示，目前跑步熱風靡全國，還離不開全民健身浪潮的帶動。

　　早在2014年10月，國務院印發的《關於加快發展體育産業促進體育消費的若干意見》就提出，營造重視體育、支援體育、參與體育的社會氛圍，將全民健身上升為國家戰略。

　　“全民健身上升為國家戰略後，大家跑步熱情更高了。另外，隨著人們生活水準的提高，對體育健身也有了更多的需求。”謝震業表示。

　　浙江大學教育學院體育係教授鄭芳認為，跑步熱的興起還有一個重要原因，那就是不少城市希望通過組織馬拉松賽事來提升城市形象。“以城市命名的跑步賽事，自北京、上海、廣州等大城市開始出現，目前已逐漸蔓延到二線省會城市，正在向三線甚至四線城市發展。此外，我國交通基礎設施建設的快速發展，以及移動互聯技術的普及，也成為了跑步賽事在全國各地熱潮涌動的重要推動力量。”

　　流量變現

　　近兩年無疑是運動社交的爆發年，相關産品和APP備受資金的青睞和追捧，APP獲得融資的消息更是屢見報端。如：成都樂動資訊技術有限公司旗下的咕咚APP，目前已經發展成為國內最大的運動社交平臺，在2014年3月份獲得深創投、中信資本的1000萬美元融資後，當年11月份又獲得SIG海納亞洲創投基金、軟銀中國的3000萬美元B輪融資；廣州悅跑資訊科技有限公司推出的悅跑圈APP自2014年2月份發佈上線，至今已先後完成了兩輪融資，A輪融資由創新工場投資，在2015年12月份，又成功完成了1800萬美元的B輪融資，由專注于體育産業投資基金的動域資本進行投資，等等。

　　在SIG海納亞洲創投基金的投資人高亞寧看來，儘管前期投入巨大，但是跑步APP應用是一門好生意。“因為跑步是足球、籃球、羽毛球等各項體育運動以及各類健身運動的基礎運動，很多體育健身運動都要從跑步做起，它是鍛鍊者最高頻和最剛性的需求，通過跑步APP這一剛性入口可以為進軍其他體育APP應用領域帶來流量。”有統計顯示，僅咕咚APP一家平臺上就聚集了5000萬的跑步愛好者。

　　“目前，大多跑步APP應用提供的服務都很實際和有效，投資這一領域有較高的支援率和可靠性。”高亞寧認為，目前跑步APP可提供跑者社交朋友圈分享、約跑、線上線下賽事組織、賽事技術指引、GPS定位技術、計步和減肥行程記錄、領紅包等多項服務，並具有很大的業務開發和開拓前景，這也是很多資本熱衷於投資跑步類APP的主要原因之一。

　　線開工拉松的未來空間

　　大量跑步APP應用層出不窮的同時，也出現了功能同質化嚴重等問題。“跑步的魅力有3個——參與感、成就感和勝負。跑步APP唯有從三者魅力中挖掘出核心競爭力，才能讓用戶真正跑起來。”悅跑圈CEO梁峰認為，跑步APP線上上應該增加多元化功能，做好增值性服務。舉例來説，既要將遊戲娛樂元素加入程式當中，延長用戶使用時間；又要開發出如“線開工拉松”等互動性和參與性強的産品。

　　近年來，馬拉松熱潮席捲全國，剛剛結束的中國馬拉松年會公佈的數據顯示，2015年全年，中國參與馬拉松賽事的人口達到150萬，可以説是中國馬拉松“井噴”的一年。預計到2016年，參賽人數將達到300萬，全國已有84%的省區市擁有1場或多場馬拉松賽事。

　　然而，傳統線下馬拉松，需要將參與者集中到固定的地方，這就導致了比賽場地有限、參與人數有限、外地人員參與不便等問題。而線開工拉松則有效地解決了這些問題，在馬拉松比賽當日，使用相關運動記錄軟體，跑步完成全程馬拉松或半程馬拉松，即可獲得線開工拉松完賽認證及實體獎牌。憑藉諸多優點，線開工拉松在2014年應運而生並迅速發展。

　　據介紹，目前線開工拉松還分為兩類：一類是官方授權的線上賽事，通過相關運動軟體入口報名，跑完可獲經組委會授權的獎牌;另外一類是未獲官方授權的線上賽事。獲得授權的線開工拉松獎牌上，還會印有官方賽事LOGO。目前，各家跑步APP都爭取國內主流官方授權的線開工拉松賽事，

　　據咕咚統計數據顯示，目前，咕咚已獲得20場官方授權線開工拉松主辦權，2015年全年，咕咚累計發放線開工拉松實體獎牌近百萬枚、超過300萬的跑友報名參賽，這一數字遠遠超過同期線下馬拉松參賽人數。咕咚創始人、CEO申波日前公開表示：“2015年咕咚線開工拉松平均每場賽事報名人數達8萬多人，最高可達16萬多人。線開工拉松彌補了跑友們無法參與線下的遺憾，能夠無限擴大線下馬拉松賽事的參與度、影響力和想像空間”。

　　梁峰這樣看待跑步APP的“錢”景：“體育産業已成為投資的風口，任何一個網際網路産品都沒有體育産品更能夠吸引市場的資金。不論你是小白用戶，還是資深用戶，從帶著跑步APP運動的第一天起，就不只會在意奔跑的公里數、時間、配速、大卡等，還會關注APP上的宣傳和推廣，只要有一定比例的用戶購買裝備、請教練、報名‘團跑’，消費就隨之而來。”據介紹，目前，辦一場線開工拉松的成本幾乎為零，而一場比賽就可以為公司帶來6萬元至20萬元左右的利潤。

　　線上線下馬拉松熱還帶動了上下游産品銷售的火爆。“從跑步消費産業鏈的設置來看，最主要的支出部分是跑步裝備，包括遮陽帽、智慧手環、速幹衣、心率計、運動耳機、眼鏡、壓縮襪、腰包、水壺、背包、運動鞋等。”據鄭芳介紹，對商家而言，高技術附加值的産品，諸如跑鞋廠家不斷用氣墊技術、油包液體傳動架構技術、黏彈性高分子聚合物技術、硅膠填充技術、特殊鞋楦技術、抗水布鞋面技術等讓人眼花繚亂的技術名詞，也吸引著消費者們一次又一次地打開錢包。

　　此外，有體育經濟專業人士認為，參加各類跑步賽事的費用也是重要支出，其中包括旅行、住宿、飲食等方面。而其他方面的消費也同樣存在，例如，購買跑步類書籍、雜誌，聘請專業教練，運動恢復、理療市場、健康醫療救護，以及康復配套課程、購買運動飲料、保健品等。這些環節也是與跑步行為本身直接相關的。

　　“從變現和盈利的角度來看，除了前面提到的跑步産業鏈各個環節之外，一些新的産業概念也會帶來一些新盈利模式。例如，智慧概念與跑步産業的結合，會在多個方面帶來盈利點，而大健康概念也是能夠與跑步較好結合的一個理念，針對不同人群的跑步賽事與産品開發，無疑也會成為未來我國跑步産業中的重要部分。”鄭芳説。