本報訊 （記者 何金 通訊員 吳清遠 張曉斌） 就在國內茶産業市場陷入激烈競爭之際，安溪鐵觀音已經悄然開啟國際化之旅——記者從安溪鐵觀音同業公會獲悉，去年初以來，安溪縣政府已在日、俄、韓、美、法等46個國家註冊了“安溪鐵觀音”商標。

　　安溪縣政府相關負責人表示，最近幾年，部分安溪鐵觀音茶葉企業積極出海，開展單點拓展和銷售。作為國家地理保護商標，政府以安溪鐵觀音整體品牌在海外註冊，目的是全面加快品牌的國際化步伐，為眾多子品牌“出海”鋪平道路。

　　“受宏觀經濟影響，國內茶葉消費市場增速正在明顯放緩，安溪鐵觀音茶要尋求更大突破與發展，必須開闢新的消費市場。跨國進行商標註冊，則是必要的前提動作。”安溪鐵觀音同業公會會長王文禮認為，安溪鐵觀音要繼續形成強大的市場號召力和影響力，就必須向國際市場要發展空間。

　　據了解，在推動品牌國際化的過程中，當地的龍頭企業組成安溪鐵觀音子品牌先頭“集團軍”勇闖國際市場。據統計，近三年來，已有八馬、中閩魏氏、華祥苑、三和等65家安溪茶品牌企業，以海外設立分公司、辦事處或行銷處等不同方式，逆勢拓展海外市場。

　　“眼下，無論是發達國家和地區還是新興市場國家，經濟和消費均處於相對低迷期，赴海外開設專賣店、辦事處和分公司成本較低，是絕好的佈局時機。”談到安溪茶企這股“出海”熱潮，三和茶葉總經理吳榮山如是説。

　　在吳榮山看來，在全球經濟一體化加速的今天，安溪茶企不應滿足於當國內行業的“領頭羊”，而要以更高的發展定位，以國際視野和全球眼光，加快“走出去”的步伐，積極參與國際合作競爭，大力開拓國際市場，讓安溪鐵觀音真正成為世界級品牌。

　　2012年底，安溪鐵觀音同業公會旗下的5家品牌茶企——八馬、華祥苑、中閩魏氏、坪山、三和組成市場聯盟，在法國巴黎開設安溪鐵觀音歐洲市場行銷中心。三年來，該中心在歐洲茶葉消費市場的影響力日益擴散，並先後在德國、瑞士等多個國家開設分支銷售機構。此外，興溪茶業也與法國佛羅倫薩克酒莊合作，互銷産品；華祥苑茶葉聯合歐洲茶文化藝術中心，舉行安溪鐵觀音茶文化歐洲巡迴展；三和茶葉為法國外交部定制鐵觀音茶産品，雙方聯合在歐洲舉行了多場鐵觀音茶文化推廣活動……去年初以來，眾多安溪茶企各顯神通，以多種形式在海外掀起了一股安溪鐵觀音文化熱和銷售熱。

　　同時，政府也在持續發力。去年初以來，安溪地方政府出臺多項政策，在協助企業獲得海外食品綠色認證、鼓勵茶企赴海外設分支機構等多個方面，為企業“出海”加油助力。

　　記者點評>>>

　　安溪縣政府和鐵觀音茶葉企業主動“出海”，是我省茶産業在經濟新常態下探索國際化突圍的一個縮影。茶葉是我省傳統優勢特色産業，近年來，在國內消費升級的大背景下，取得了不錯的發展態勢，積累了厚實的基礎優勢。然而，隨著宏觀經濟進入調整期，茶葉市場形勢逼仄，化解過剩産能、向國際市場要發展空間，是一個不錯的選擇。此外，從行業和企業的長遠發展趨勢看，包括安溪鐵觀音在內的茶品牌要想獲得更大的發展空間，國際化是必經之路。因此，無論是安溪政府註冊商標的行為，還是品牌企業“走出去”的舉措，都是基於永續發展的長遠考量做出的果斷決策。