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鐵觀音有了“國際范”

  • 發佈時間:2016-01-21 08:32:22  來源:福建日報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  本報訊 (記者 何金 通訊員 吳清遠 張曉斌) 就在國內茶産業市場陷入激烈競爭之際,安溪鐵觀音已經悄然開啟國際化之旅——記者從安溪鐵觀音同業公會獲悉,去年初以來,安溪縣政府已在日、俄、韓、美、法等46個國家註冊了“安溪鐵觀音”商標。

  安溪縣政府相關負責人表示,最近幾年,部分安溪鐵觀音茶葉企業積極出海,開展單點拓展和銷售。作為國家地理保護商標,政府以安溪鐵觀音整體品牌在海外註冊,目的是全面加快品牌的國際化步伐,為眾多子品牌“出海”鋪平道路。

  “受宏觀經濟影響,國內茶葉消費市場增速正在明顯放緩,安溪鐵觀音茶要尋求更大突破與發展,必須開闢新的消費市場。跨國進行商標註冊,則是必要的前提動作。”安溪鐵觀音同業公會會長王文禮認為,安溪鐵觀音要繼續形成強大的市場號召力和影響力,就必須向國際市場要發展空間。

  據了解,在推動品牌國際化的過程中,當地的龍頭企業組成安溪鐵觀音子品牌先頭“集團軍”勇闖國際市場。據統計,近三年來,已有八馬、中閩魏氏、華祥苑、三和等65家安溪茶品牌企業,以海外設立分公司、辦事處或行銷處等不同方式,逆勢拓展海外市場。

  “眼下,無論是發達國家和地區還是新興市場國家,經濟和消費均處於相對低迷期,赴海外開設專賣店、辦事處和分公司成本較低,是絕好的佈局時機。”談到安溪茶企這股“出海”熱潮,三和茶葉總經理吳榮山如是説。

  在吳榮山看來,在全球經濟一體化加速的今天,安溪茶企不應滿足於當國內行業的“領頭羊”,而要以更高的發展定位,以國際視野和全球眼光,加快“走出去”的步伐,積極參與國際合作競爭,大力開拓國際市場,讓安溪鐵觀音真正成為世界級品牌。

  2012年底,安溪鐵觀音同業公會旗下的5家品牌茶企——八馬、華祥苑、中閩魏氏、坪山、三和組成市場聯盟,在法國巴黎開設安溪鐵觀音歐洲市場行銷中心。三年來,該中心在歐洲茶葉消費市場的影響力日益擴散,並先後在德國、瑞士等多個國家開設分支銷售機構。此外,興溪茶業也與法國佛羅倫薩克酒莊合作,互銷産品;華祥苑茶葉聯合歐洲茶文化藝術中心,舉行安溪鐵觀音茶文化歐洲巡迴展;三和茶葉為法國外交部定制鐵觀音茶産品,雙方聯合在歐洲舉行了多場鐵觀音茶文化推廣活動……去年初以來,眾多安溪茶企各顯神通,以多種形式在海外掀起了一股安溪鐵觀音文化熱和銷售熱。

  同時,政府也在持續發力。去年初以來,安溪地方政府出臺多項政策,在協助企業獲得海外食品綠色認證、鼓勵茶企赴海外設分支機構等多個方面,為企業“出海”加油助力。

  記者點評>>>

  安溪縣政府和鐵觀音茶葉企業主動“出海”,是我省茶産業在經濟新常態下探索國際化突圍的一個縮影。茶葉是我省傳統優勢特色産業,近年來,在國內消費升級的大背景下,取得了不錯的發展態勢,積累了厚實的基礎優勢。然而,隨著宏觀經濟進入調整期,茶葉市場形勢逼仄,化解過剩産能、向國際市場要發展空間,是一個不錯的選擇。此外,從行業和企業的長遠發展趨勢看,包括安溪鐵觀音在內的茶品牌要想獲得更大的發展空間,國際化是必經之路。因此,無論是安溪政府註冊商標的行為,還是品牌企業“走出去”的舉措,都是基於永續發展的長遠考量做出的果斷決策。

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