隨著網際網路的深入發展，旅遊消費行為不斷變化，散客化趨勢日益凸顯，這也對我國入境旅遊市場産生著深刻的影響。

　　近日，中青旅入境旅遊網與天巡共同了發佈2015中國入境（線上）旅遊報告。報告顯示，中國入境旅遊已進入平穩發展、效益提升階段。在入境遊客産品喜好方面呈現明顯的多樣化發展趨勢，具體表現為一日遊持續火爆，散拼團不斷升溫，追求低價漸成趨勢，定制遊成為新熱點等。

　　近年來，入境遊一日遊産品的熱度一直居高不下，預訂量在所有産品中穩居榜首。根據中青旅入境旅遊網數據，在2015年度，最熱門的一日遊旅遊目的地前六名分別為北京、上海、杭州、桂林、香港、成都。其中北京不僅連續兩年穩居第一位，並且還以12%的增長率榮獲預訂增長最高的旅遊目的地。一日遊熱賣的旅遊産品分別是：北京八達嶺長城及十三陵一日遊、居庸關長城半日遊，上海周莊一日遊，杭州美景西湖一日遊，桂林龍脊梯田一日遊，香港、澳門一日遊，成都黃龍溪古鎮及熊貓基地一日遊。

　　同時，散拼團的熱度也在不斷升溫。根據中青旅入境旅遊網2015年數據分析，散拼團熱門産品主要有北京、西安、桂林、上海、三峽以及西藏的連線産品。散拼團産品的主要特點是通過合理的日程安排，將有亮點及特色的不同目的地連接在一起，使遊客能夠在一次旅程中盡情飽覽熱門旅遊目的地精華。散拼團産品行程較長、活動密度不會很緊張，更能讓遊客放慢腳步，體驗目的地純正的文化和原汁原味的生活。同時，散拼團産品中融入地方特色菜烹飪、書法學習、工藝品製作、與當地人一起唱歌跳舞等體驗、創新元素，能夠讓海外遊客以參與的方式深入體驗中國文化，增強了産品的吸引力。

　　報告還發現，一日遊、半日遊、散拼團等産品受到越來越多的海外遊客歡迎，價格低廉是主要原因。外國人“不差錢”是一個認識上的誤區，其實外國人更看重性價比，價格因素在海外遊客購買行為中具有較大影響力，在很大程度上決定著遊客的購買決策。在全球經濟增長乏力形勢下，提供價低質優的産品吸引海外遊客是提振入境旅遊的重要途徑。

　　報告認為，眼下國際旅遊市場競爭激烈，如果價格一直居高不下，很難進入客源市場的主流銷售渠道。在此情況下，通過給海內外旅行商一定的行銷費用補貼，讓旅行商繼續或者加大中國旅遊産品的銷售力度，不失為一種有效的行銷策略。

　　而隨著旅遊消費不斷向個性化、多樣化的趨勢發展，傳統旅遊産品已經不能滿足海外遊客不斷變化的需求。增加産品類型和種類，豐富産品供給，提供散拼、單項、定制、目的地服務等多樣化的産品，為海外遊客提供更多的選擇，是吸引海外遊客，發展入境旅遊的必由之路。

　　據了解，在國家旅遊局的倡導下，近年來北京、蘇州等地聯合海內外旅行商在産品供給方面發力，整合資源推出徒步、探險、文化探尋、中醫養生等定制旅遊産品，以及會展節慶、文化演出、修學研學等專項旅遊産品，逐漸成為入境消費的新熱點。