距離春節越來越近，大部分市民已經開始著手準備年貨。網購年貨已不是什麼新鮮事，但相比于前兩年，今年網購年貨的氛圍更為濃厚。電商們首次推出“年貨節”，整合了全國各地的特色土特産進行促銷；與此同時，線下實體商家也大張旗鼓地搞起了年貨展銷，並主動迎合消費者需求，以線上線下聯動的模式，使得年貨不僅便宜而且購買更方便。

　　本報記者 焦莉莉

　　線上電商造節賣農貨

　　隨著電子商務進農村工程的實施，今年的網上年貨市場也出現了新氣象。阿里巴巴、蘇寧易購等電商不約而同地打出“年貨節”，蒐羅了全國各地的特色土特産集中呈現給消費者。

　　延安狗頭棗、洛川蘋果、貴州臘肉、德州扒雞……在阿里巴巴的年貨節預熱期間，各地的土特産已經上線售賣。記者發現，其中也不乏河北的特産，例如趙縣的豐水梨，讚皇的大棗等。該節在17日（臘八節）正式開售，至21日結束。據農村淘寶石家莊區域部負責人介紹，年貨專場的主打商品是經過農村淘寶小二、政府、供應商在前線精挑細選和層層把關的好貨。

　　新年伊始，蘇寧易購的超級年貨節就推出“超級買手計劃”，提前打響年貨大戰。該電商挑選1000名“超級買手”到各地年味最地道的地區採集年貨，這些買手既了解用戶、熟悉商品，又通曉渠道、擅長社交行銷，他們通過本地挖掘、品質把控、親手採購、社交推廣等環節，把最具年味的商品，用最經濟實惠的方式呈現給消費者。

　　京東則面向農村市場首次亮相“鄉親APP”，幫助農村消費者更方便地購買到優質年貨，同時最大限度降低購買成本。

　　在愈演愈烈的“年貨節”大戰中，各大電商在下大功夫比拼銷售商品種類外，還不遺餘力地在配送服務上進行改進。往年，春節期間快遞公司就會進入“休眠”狀態，為此，蘇寧易購通過自己的物流團隊今年首推“不打烊”服務，在195座城市1104家蘇寧門店實施2小時“急速達”服務。阿裏則通過一張覆蓋270多個縣，1.3萬個農村服務站的農村末端網路，使農民享受到和城裏一樣的電商物流服務。

　　線下年貨展銷排長隊

　　電商大舉進軍年貨市場的同時，實體商家也不甘落後。距猴年春節還有一段時間，省會各大商超百貨就早已經紛紛推出各種優惠促銷活動，準備提前搶食年貨市場蛋糕。

　　記者發現，從1月中旬開始到春節前，每個週末省會各大會展場所都安排了年貨展銷會。新投入運營的北方國際農産品物流園在1月14日率先啟動年貨促銷活動，並以展賣的形式，整合年俗禮品、年節食品、年節工藝品等打造了多條年貨商街，做到街街有活動，街街有特色。該年貨促銷的主打特色是適應大眾需求的地理標識性商品，例如庫爾勒香梨、阿克蘇蘋果、贛南臍橙等原産地商品，確保正宗、新鮮、安全、低價和實惠。

　　市商聯會舉辦的每年一度的年貨展銷會將於1月22日至2月6日在繽紛五洲-匯鄰地下購物廣場舉行；由省會企業籌辦的“昱熙·2016石家莊年貨盛宴”春節展博會，也將於1月29日在北國商城南行50米處的展區啟動。

　　為了與線上電商拼搶市場，實體商家們也做了一番創新。“昱熙年貨盛宴”設置了網上線上商城單元，並連結了目前主流的、安全系數高的線上支付系統，年貨會期間，整個會場免費WIFI全覆蓋，市民在逛年貨會的時候可以憑移動支付進行消費。

　　電商與實體店應各有側重

　　在年貨市場的爭奪之中，線上、線下誰是最大的贏家呢？

　　“年貨展銷會主要針對人群是中老年，這部分消費者尚未形成固定的網購習慣，所以並不擔心線下年貨市場被電商搶走消費群體。”市商聯會一位負責人如是説。

　　“展銷會上的商品看得見摸得著，讓人購買起來放心。”在記者採訪的人群中，40歲以上的人群大多傾向於線下購買年貨。而70後、80後則受工作時限影響，沒有大量時間線下選購年貨，所以物流服務齊備的線上購買對他們更有吸引力。

　　市電商協會秘書長高文海認為，無論是年貨市場還是其他促銷活動，實體經營要注重與電商錯位行銷。線上為人們提供了一個新的年貨購買渠道，異地特色農産品以及進口食品是電商的銷售重點。但由於網購有配送週期，實體店在生鮮方面佔有明顯優勢。此外，由於年貨是一種特定的消費品，要符合當地人的消費習慣。在地區特色的針對性上，尤其是土特産方面，實體店更符合市民的消費偏好。

　　業內人士還提醒，由於網購年貨需要一定的配送時間，建議最好提前下單購買，並要注意保質期和保存方式等，尤其是一些生鮮産品，運輸途中凍壞或變質，到時退貨很麻煩。所以，市民線上購買最好選擇堅果、幹貨等易保存品類。