搭車行銷， 網際網路新風向
- 發佈時間：2016-01-13 03:29:26 來源：解放日報 責任編輯：羅伯特
■任 翀
熔斷機制首次在A股付諸實踐，世紀佳緣就立刻搭車使用“愛情熔斷機制”的提法，推廣自己的相親服務； 胡歌受聘成為上海旅遊形象大使，一句“我是上海的百度”立刻引來百度公司搭車，認為“百度”的提法恰恰説明瞭自身的服務特色……不難發現，借助某個新聞事件，通過創意文案的方式推廣自身服務，正成為網際網路行業的新風向。
就宣傳效果看，這類搭車行銷效果還真不錯。比如，阿里巴巴發佈旅遊品牌“去啊”時，頗有與行業先鋒“去哪兒”針鋒相對的味道，但最後變成整個網際網路行業的文字狂歡，各家企業都把自己的服務與“去啊”或“去哪兒”結合在一起； 藝人李晨和范冰冰公佈戀情時的一句“我們”，也讓各家的“段子手”文思泉涌，再次掀起行銷高峰；還有一封“世界那麼大，我想去看看”的辭職信，同樣演變成一場文字大戰……就市場反響看，表揚網際網路公司“段子手”多的人不在少數，更有不少行銷公司將各家文案整理成集，作為提升業務能力的參考。
很多人都在尋找網際網路思維的規律，搭車行銷恰是其中之一：反應快速、應對精準。可以看到，在圍繞各種新聞事件的搭車行銷中，起勁的往往是網際網路企業，傳播也是通過速度最快、範圍最廣的網路渠道。雖然很多文案也就一兩天的“壽命”，但網際網路企業依舊樂此不疲。因為他們明白，在網際網路這個日新月異、競爭可以用慘烈來形容的行業中，別提缺位了，慢一步都可能被競爭對手搶佔先機。
相比之下，不少傳統企業對外部新聞還抱有“事不關己，高高挂起”的心態，或持“坐山觀虎鬥”的態度，甚至還有人批評網際網路企業只會玩“嘴上功夫”。殊不知，網際網路本來就讓萬物相連，不僅改變了人們獲取資訊的習慣，更為企業行銷提供新機會。與其苦苦思索什麼是網際網路思維，不如先學一學網際網路企業如何搭車行銷。筆者以為，搭車行銷的背後，是網際網路企業常備不懈的危機意識，對部分傳統企業來説，它們恰恰缺乏這種緊迫感。
當然，並非所有的搭車行銷都值得鼓勵，也非所有的文案都能獲得掌聲一片。最近一個例子，是在上個月的世界網際網路大會上，360掌門人周鴻祎會上睡覺的照片被拍下後，引來網際網路企業一片“看圖説話”。面對其中低級趣味的注解，周鴻祎直言“沒底線”，那些內容不妥的行銷文案也很快在網上銷聲匿跡。
搭車行銷雖為企業在網際網路時代塑造品牌形象的新機會，但終究不能突破道德和法律的底線。只有這樣，網際網路思維才能幫助企業在新環境下塑造出更加出色的品牌形象。
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