2015歲末將至，各行各業紛紛亮出成績單。縱觀國內熱水器市場，在經歷了平淡與低迷之後，2015年扭轉頹勢重拾增長，呈現明顯的回暖趨勢。同時，以林內為代表的燃氣熱水器和以史密斯為代表的電熱水器在市場上爭奇鬥艷、異彩紛呈，一年下來從技術、功能到渠道、價格競爭不休，誰能最終笑傲江湖還待市場最終檢驗。

　　銷售對決燃熱領跑商戰

　　回看一季度以及五一小黃金周，中怡康數據顯示，燃熱産品持續擴張，規模首次超過電熱，一季度燃熱在熱水器市場零售額佔比上升至50.4%，電儲水熱水器47.9%。

　　十一黃金周，燃熱領跑熱水器行業的趨勢更加明顯，中怡康對外公佈其對全國線下972城市4628家門店，以及線上對全淘（天貓+淘寶）、京東商城、蘇寧易購、國美線上、卓越亞馬遜、噹噹網、1號店、新蛋等平臺零售監測數據。數據顯示，國慶期間熱水器銷售增長趨勢明顯，燃熱戰績領先電熱，林內作為燃熱實力派品牌，全面領跑國慶燃熱商戰業績。燃氣熱水器國慶期間零售額28億元，同比增長11.4%；電儲熱水器零售額27億元，同比僅增長1.4%。

　　奧維雲網（AVC）董事長文建平表示，隨著房地産精裝修率的逐漸提高，熱水器的配置率已連續兩個季度超半，其中一線城市精裝修熱水器配置率遠超二三線城市。三季度房地産精裝修市場中152個樓盤項目配套熱水器産品，佔精裝修市場的56.1%，共13.8萬套，其配置率為57.7%。2015年三季度排名前五的品牌為林內、海爾、美的、方太、西門子，其佔比高達60.9%。外資品牌中林內、西門子等表現較好，林內在三季度表現尤為突出，率先引領我國熱水器市場。

　　縱觀2015年，電熱市場線上零售額處於增長趨勢，線下已經下滑，而燃熱市場線上、線下同步增長。文建平指出：燃熱今年的總體表現並非偶然，伴隨國家能源政策的調整，以及天然氣的普及，燃氣熱水器被更多的家庭喜愛，熱銷將成為趨勢，尤其在三、四線城市將迎來更大範圍的普及。

　　産品PK燃熱爆品頻繁涌現

　　談及燃熱和電熱之爭，林內可謂燃熱陣營中的領跑者。據2015年11月為止的數據顯示，林內線上零售額增長高達166.7%，線下增長13.94%，增幅方面無論線上、線下，在被調查的市場主流品牌中，林內均排名第一。

　　當下，熱水器越來越成為家庭中的“重要成員”。消費者對於沐浴舒適度和安全性的需求，決定了只有那些真正解決消費痛點的産品才能持續暢銷。正因為沐浴的舒適度和節能性方面，燃熱的表現逐漸領先電熱，才造成目前的競爭格局。

　　仍以林內為例，其主打的安享系列和即享系列熱水器，分別針對新裝人群和冬季沐浴的消費痛點。據上海林內有限公司行銷部王延紅介紹：兩個系列産品基於林內96年技術積累和一貫秉持的創新理念，著力解決多年困擾用戶的難題。其中安享系列熱水器進氣和排氣完全通過煙囪向外界連接，從源頭杜絕安全隱患；而即享系列熱水器則解決了家裏用水需要長時間放掉冷水的難題，讓用戶在冬季能很快用上熱水，節水節電。

　　渠道比拼得電商者得天下

　　網際網路時代，渠道變革波及眾多傳統行業，對於家電業也是這樣，電商正成為家電銷售的主渠道。據奧維雲網數據顯示，熱水器2015年上半年線上銷量173.5萬台，同比上漲76.3%；銷售額21.9億元，同比上漲71.1%，線上不管是銷售量還是銷售額增長速度都十分喜人。而線下來看，2015年上半年熱水器線下銷量為1029.0萬台，同比下降9.7%；而銷售額為180.3億元，同比下降8.5%，下跌趨勢明顯。

　　五一期間，燃熱和電熱線上渠道銷售都有大幅增加，但燃熱仍然以微弱優勢領先。這一方面有廠家渠道策略的緣故，更多體現了熱水器行業燃熱不斷上升的發展勢頭。

　　2015市場硝煙正在逐漸散去，熱水器行業依然面臨諸多挑戰。國家資訊中心資訊資源開發部副主任蔡瑩指出，商戰只是表像，真正的較量是産品品質。一直以來各大廠商都在力推高端産品，使高端化競爭趨勢日趨凸顯。因此，在“網際網路+”理念日益深入人心，且消費者對産品品質愈發重視的背景下，未來行業競爭的焦點，將從價格端迅速向“品質+服務”端轉移，無論是電熱還是燃熱，都更需要廠商練好內功，強化技術與服務能力，方能在激烈競爭的市場中搶佔先機。（王斌）