“十元店”換件“外衣”登堂入室
- 發佈時間：2016-01-08 08:32:12 來源：天津日報 責任編輯：羅伯特
“走過路過不要錯過”，想起以前的“十元店”，消費者第一反應就是路邊大喇叭的吆喝聲。如今，“十元店”披上洋標簽捲土重來，還登堂入室進駐了不少百貨商場和購物中心。專家表示，升級後的“十元店”，也就是穿上“洋品牌”的新鞋，走賣廉價貨的老路，設計創意不足、品牌沒有內涵的問題依舊存在。
位於河東萬達廣場內的某品牌紅地白字的招牌格外醒目，特別像無印良品、優衣庫等知名品牌的店舖風格。記者走進店內，商品標簽上寫著品牌商為“某某株式會社”，地址也在日本，並且由廣東一家公司代理，乍一看很像原裝日本貨，但仔細一看，商品標簽上都寫著“Made in China”，産地為廣東、浙江等地。記者拿起一款售價10元的耳機，很像零售價50多元的蘋果手機原裝耳機，商品印有“日本公司監製”以及日文説明，上面還貼著中文標簽。
此外，在愛琴海購物中心，有一家韓係“十元店”，與日係“十元店”不同，店員宣稱其品牌來自南韓，但是很多産品和日係“十元店”樣式、價格都差不多，只是標簽從日文換成韓文。
記者走訪發現，和平路、濱江道上的街邊門店，遠東百貨等百貨商場，銀河、大悅城等商業綜合體，大學校園裏，“十元店”裝修風格大多模倣知名品牌，經營品類從衣服配飾、化粧品、生活用品等一應俱全。一位正在“十元店”購物的顧客對記者説，“只是覺得好玩才進來逛逛，東西性價比挺高，還挺實用，就是不知道品質如何，反正往臉上抹的化粧品不敢在這裡買。”記者在店內發現，十元店的産品價格不都是10元，多數在10元至50元不等，已經培養出自己的客戶群，消費者多為年輕女孩。某日係十元店收銀員張女士表示，“平時週一到週五晚上和週末全天，消費者都要排隊結賬，非常火爆。”
市場前瞻
國貨貼洋牌能走多遠？
記者採訪了多位消費者。支援的人認為，如果品質不錯、物美價廉，貼個“洋牌子”，這樣的行銷手段也無可厚非。但是，反對的人認為，既然是中國製造，就應該硬起腰板，何必崇洋媚外。記者在大眾點評網上看到，消費者留言稱，“披上洋外套、賣的國産貨，但是人家擴張很快，賺錢就是硬道理。”
“看起來高大上，卻是穿上洋品牌的新鞋，走賣廉價貨的老路。”某知名行銷策劃機構負責人宋先生表示，“十元店”體現了兩個不足：一是創意不足，哪類産品賣得好就模倣，通過低價來吸引消費者；另一方面就是品牌不強，不知道如何設計經營自己的品牌，更無法賺取品牌附加值。
