去年12月以來廣州多個大mall開張 記者探營未來的區域商圈核心

　　文/圖：

　　廣州日報記者

　　李鳳荷

　　（除註明外）

　　去年12月底至今，在短短一兩周時間廣州接連迎來多個大mall的開張——海珠區有富力海珠城和江燕路萬科裏，南沙區有南沙萬達廣場，白雲新城有凱德雲尚，天河則有保利克洛維保利時光裏。這些大mall基本上位於地鐵沿線。

　　近日，記者到市內新張大mall巡場一輪，發現最有新意的當屬富力海珠城，場內基本上都為南韓品牌，“韓風”勁吹，其餘商場租戶同質化現象仍較為普遍。另外，隨著電商日益侵蝕零售商業，大mall去百貨或超市主力店的趨勢非常明顯，飲食和娛樂等體驗式消費的比重則大增。

　　廣東中原項目部經理黃韜表示，市內商業體不少是綜合性開發，多是住宅開發商早期拿地的項目。對於開發商來説，長期持有商業地産面臨的挑戰較大，雖然在資産估值上體現的賬面價值較高，但是獲取的租金其實並不高，相信大部分住宅開發商也是希望做旺“生”場變熟場，再進行出售。黃韜認為，這些新mall做得好就可能成為區域性的商圈核心，“對於周邊商圈來説，新mall開張不是來搶飯吃的，分分鐘是做大蛋糕，一起把商圈氣氛做上去，吸引‘宅男宅女’們出來消費，對周邊商圈的商鋪小業主來説，這是個利好。”

　　（李鳳荷）

　　房企爭相佈局“改善型”大mall

　　電商衝擊下 購物中心不減反增

　　文：廣州日報記者 劉麗琴

　　新的一年到來，連逛街的地方都多了幾個新選擇，2015年的最後一天，凱德商用首入廣州的項目——凱德廣場·雲尚開業，同一天位於番禺的永旺夢樂城也正式迎客——電商衝擊之下，不少房企商業佈局的步伐不是在減緩而是在加快，計劃開的購物中心也是不減反增。

　　商業地産迎“以新換舊”

　　據相關資料顯示，全球10個購物中心面積最多的城市，有8個在中國，目前國內商業地産的核心問題是總量過剩，其次是吸收量減少，已建的購物中心普遍面臨招商難、空置率高的困境。去年萬達收縮百貨戰線，似乎更成為商業地産不景氣的明證，但是從不少房企透露的消息來看，其商業佈局的步伐並未減慢。

　　即將在廣州開業的K11，除去已經在香港和上海開業的兩家，在2020年前還要在中國內地開17家K11；太古地産也打算5年內新增兩個項目，除了現有的北京三里屯太古裏、頤堤港、廣州太古匯、成都太古裏、上海興業太古匯外，還將增加大連港項目和上海前灘項目；而剛在深圳拿下2015年全國單價“地王”的泰禾，旗下福州東二環泰禾廣場也在日前正式開業，接下來還將在全國開二三十個類似的商業綜合體。

　　商業地産發展前景究竟如何？在福州東二環泰禾廣場開業的發佈會上，泰禾集團董事長黃其森指出，不能單從存量關係上論證中國商業地産是否飽和了，庫存多了，城市商業地産同樣有以新換舊、升級改善的路徑。據悉，泰禾拿下深圳地塊正式進軍華南後，進入廣州的首個項目預計將是商業項目。

　　連鎖佈局綜合體優勢大

　　可以看到，新開業的購物中心，多是商業綜合體，在業態佈局和招商策略上更注重滿足生活的各層次需求。例如凱德廣場·雲尚，定位為中高端、一站式的購物中心，全面涵蓋品牌零售、高品質餐飲、精品超市、兒童教育及娛樂等業態，帶來包括百老彙影院、西西弗書店、英國快時尚品牌NEW LOOK等在內的多個首入白雲乃至首入廣州的知名品牌。

　　凱德商用首席執行官廖茸桐表示，廣州市2014年的GDP和消費品零售總額均位列全國第三，僅次於北京和上海，鋻於廣州穩固的經濟基礎，凱德對其零售業發展前景充滿信心。

　　而與新商場開業的熱鬧相比，2015年經歷“寒冬”的零售業涌動的是“關店潮”，百貨紛紛轉型，品牌關店執行收縮戰略成為應對之策。業內人士對此表示，實體零售店躺著就能賺錢的“好日子”已經一去不復返，行業巨變才真正開始，實體店兩極分化將越來越嚴重，強者恒強、弱者恒弱的分界線日益明朗。這就是為何一些實力發展商仍在持續拓展佈局商業地産，形成全國性佈局的品牌效應的原因之一，連鎖佈局的綜合體能形成合力，在市場競爭中優勢更大，可運用的手段也更多。

　　由於電商衝擊，現在的購物中心更加注重體驗式消費，並嘗試提供更多增值服務。比如，凱德集團的O2O會員服務平臺——凱德星2.0將在凱德廣州·雲尚上線。通過該平臺，消費者可全景式了解商戶、商場活動和最新優惠資訊，將來還可以將會員積分用於兌換凱德在各地公寓酒店的消費住宿等。

　　新mall初體驗

　　南沙萬達廣場： 超市為京東注資品牌

　　交通：地鐵四號線金洲站A出口步行7分鐘

　　看點：南沙首個IMAX影院以及大超市

　　南沙萬達廣場于去年12月22日開業（見上圖），斜對面就是首個跨境電商體驗店，地段可謂南沙最佳。從商場業態來看，萬達百貨已不再出現。除了快消名牌如優衣庫，商場內零售商業店舖即使趁開業大作宣傳，店內顧客依舊不多。餐飲店分佈在一、二、三樓，生意不錯。商場配備的超市是永輝超市，一個有京東注資的超市品牌。

　　萬達廣場號稱“滿場開業”，不過記者發現，散售的萬達金街開業的商鋪並不多。從已開業的白雲萬達等萬達廣場的經驗來看，室外步行街小業主招租的確存在一定困難。

　　保利時光裏：

　　目前出租率約三成

　　交通：地鐵一號線體育西G出口，步行7分鐘

　　賣點：餐飲

　　位於黃埔大道邊上的保利克洛維商場——保利時光裏（見上圖）也在日前開業。記者發現，目前商場出租率僅約30%。2樓更是引進臨租的所謂“名牌特賣場”，整層都缺乏裝修，可見開業有些倉促。目前，商場內裝修異味濃烈，不大適合顧客長時間停留。不過，商場4樓為貴价粵菜品牌，通風較好。

　　凱德廣場·雲尚：

　　具有“新加坡血統”

　　交通：地鐵二號線白雲公園A出口

　　賣點：新加坡巨頭首個廣州mall

　　白雲新城三大商業體至今已全部開業，凱德雲尚（見上圖，劉麗琴攝）的交通最便利，是地鐵口直達的上蓋物業，而五號停機坪和白雲萬達距離地鐵站尚需步行約10分鐘。凱德雲尚引入的餐飲品牌與其他兩大商業體有較大差異性，快消品牌則差不多。凱德雲尚剛好位於五號停機坪的地鐵出口，“截客”的效應較大，而白雲萬達與凱德雲尚則距離一個地鐵站，兩者估計會相安無事。

　　萬科裏：

　　餐飲人氣旺

　　交通：地鐵二號線江泰路C出口

　　賣點：人氣餐廳、兒童主題消費

　　位於江燕路的萬科裏（見上圖）也于去年年底開業，雖然所在地段為海珠區二級路，但周邊居民區密集，對面更是開業幾年的燕匯商場，北側則是TIT潤政廣場，商圈的聚集效應非常明顯。萬科裏與富力海珠城一樣是地鐵上蓋商場，不過連接商場的地鐵口暫時未能開通。

　　萬科裏最出名的人氣餐廳是探魚，一位海珠街坊告訴記者，她在元旦期間來這裡吃飯，排號居然有120桌。萬科裏內開了多家知名快消品牌店，包括MUJI無印良品。此外，萬科最近熱推社區教育，萬科裏也有類似的設施，且在二樓還有巴拉巴拉小魔仙的主題樂園。

　　富力海珠城：

　　“韓風”勁吹

　　交通：地鐵二號線江南西站B2齣口（暫未開通）

　　看點：海珠首個IMAX影院和韓風

　　富力海珠城在2015年12月19日低調開業。該商業體分為A區和B區，中間有空中廊橋以及一座小橋連接，如果海珠區治水成績更佳，夏天在河邊喝個咖啡會非常愜意，讓人聯想到首爾清溪川。富力海珠城目前大部分商鋪仍在裝修中，地鐵出入口也暫時未開放。據有關人士透露，富力海珠城將引進一個南韓主題兒童樂園，不過該樂園尚未出現在商鋪名錄之中。

　　從記者現場所見，首先開張的零售商業的確為南韓原裝品牌（見上圖）。B區商場二樓也有南韓藝人投資的餐廳，不過始終還是主打廣東點心的茶樓人氣最旺。