□金證券記者 江芬芬

　　沒有一點點防備，樂視網自製的史上最窮網劇《太子妃升職記》（下稱《太子妃》），在這個歲末“喪心病狂”地火了。據樂視網提供給《金證券》的最新數據，該劇最新點擊量達到7.5億。

　　2015年，各家視頻網站自製劇搶佔風頭。數據顯示，去年55部自製劇的點擊量為246億次，幾乎翻了一倍，其中，有5部自製劇躋身“10億點擊俱樂部”。視頻網站猛地找到了掙錢大招：賣精品獨家內容，讓網友成為付費會員吧！

　　加粗的雷，《太子妃》歲末逆襲

　　《太子妃升職記》講述了現代花花公子穿越回古代搖身一變太子妃，從不受太子喜愛的太子妃一步步成為獨寵後宮的皇后，最後升職為太后的故事。該劇由樂視影視承制，于2015年12月13日在樂視網播出。

　　一台操碎心的鼓風機、若干淘寶爆款的高飽和度蚊帳、能省則省的布料、手工低倣版Chanel……難以置信的是，這部低成本製作、主演都是50線開外小明星的《太子妃》，豆瓣評分居然碾壓《羋月傳》，高達8.2分。網友一邊吐槽此劇又窮又污，一邊看得停不下來，目前最新點擊量達到7.5億。

　　“預計這部片子會火起來，但是火成這樣，也是有些出人意料。”昨日，樂視網相關負責人對《金證券》記者直言。

　　他透露，《太子妃》投資成本為2000萬，以35集計算，每整合本不到60萬。而業內預計目前熱播的《羋月傳》，單整合本大概在200萬-250萬左右，《太子妃》劇組之窮可想而知。

　　這位負責人介紹，大家都知道《太子妃》無法與一些史詩巨著相提並論，除劇組在拍攝以及後期的剪輯都很用心外，在後期行銷也做了一些有趣好玩的嘗試。比如，公司拿到這部劇後，就提前看了許多遍，分門別類找了不下300個槽點拋給網友，觀察哪些是他們最感興趣的，然後集中安利。隨著自來水越來越多，後期甚至不用公司去安利，只要有節奏地給網友提供新的槽點就好了。

　　網劇有毒，“把錢上交給網站”

　　值得一提的是，當網友咆哮“《太子妃》有毒”並一路追看時，在該劇播出的5天后，就針對樂視網會員開啟“會員搶先看”點播方式。雖然目前沒有具體的數據，但從《金證券》記者了解的情況來看，因為安利此劇而轉為樂視會員的網友數量可觀。

　　這種玩法並不新鮮。在2015年網劇市場，愛奇藝顯然是大贏家。儘管口碑“低到塵埃裏”，《盜墓筆記》依然拿下了近28億的剽悍點擊量，在網劇類名列第一。在該劇播出期間，愛奇藝順勢強推會員搶先看模式：購買愛奇藝視頻的會員，就可以看完全集，而不用每週苦苦等待更新。有媒體預測，至少有260萬個網友因《盜墓筆記》，把20元/月的會員費上交給了愛奇藝。

　　平安證券最新出爐的一份研報也指出，2015年《盜墓筆記》打開了精品獨家內容付費觀看的新模式，也推動了愛奇藝付費會員數量超過了1000萬。仔細梳理愛奇藝等視頻平臺的付費會員增長路徑，不難發現最早的會員數依靠電影（經典老片、院線新片），2015年以後就靠電視劇和網路自製劇。

　　《金證券》記者接觸的一位北京年輕導演向《金證券》記者解釋，之前視頻網路平臺為了爭奪優質節目資源攪得版權費一路暴漲，這幾年各家視頻平臺也是想明白了，“與其追逐別家的孩子，不如生自家的孩子”，這樣回報率更高，也直接導致2015年自製劇燦爛一片。

　　六大主流視頻網站數據顯示，2015年網路自製劇的點擊量同比上漲了61.8%。2014年54部自製劇播放量為152億次，2015年55部自製劇的點擊量為246億次，幾乎翻了一倍，其中，有5部自製劇躋身“10億俱樂部”，自製劇也進入了“大劇”時代。

　　大咖加盟，視頻平臺扭虧有望？

　　在業內人士看來，2014年是網路自製劇的元年，2015年為大規模試水，2016年則會急速爆發。

　　從券商盤點的2016年新推網路劇計劃來看，優酷馬鈴薯包括《十宗罪》、《尋秦記》等8部，騰訊視頻包括《鬼吹燈》、《如果蝸牛有愛情》 等10部，愛奇藝包括《我的朋友陳白露小姐》、《爵跡》等7部，搜狐包括《法醫秦明》、《親愛的，公主病》等8部，樂視網包括《女人幫·妞兒》 第三季、《寫命師》等8部。

　　讓市場興奮的是，以往大多是蝦兵蟹將鬧騰的網劇，2016年迎來了眾多大咖和正規軍。比如，《鬼吹燈》有知名演員靳東、陳喬恩，幕後團隊就是傳説中的“電視劇國家隊”——侯鴻亮+孔笙，收視神劇《瑯琊榜》就出自這對黃金搭檔之手。可以預計，2016年網劇市場更為紅火，競爭也將更為激烈。

　　樂視網方面也對《金證券》記者表示，公司在選擇IP（智慧財産權）和製作團隊上都比較慎重，會繼續嘗試一些新穎的題材以及新的合作模式。

　　平安證券認為，目前愛奇藝的付費率為2.5%，遠低於美國等市場的36%，預計各家視頻平臺的大IP網路劇等會推動國內付費市場進一步爆發，有望推動視頻平臺實現盈利。

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　　監管壓力隨時而至

　　視頻網站自製劇前景向好，但並非沒有隱憂。

　　《金證券》記者接觸的一位北京年輕導演就表示，2015年成為爆款的網劇畢竟少數，一些網劇點擊量驚人，並非製作精良、題材誘人，而是因為網友此前預期值比較低，一旦電視劇水準高於預期，極容易迎來好評。

　　另外，當下的熱門網路劇，多數是在吃“政策飯”。傳統電視劇在循規蹈矩地遵守著各項題材禁令，網劇在靈異、涉案、情色、暴力等方面卻獲得了較大的表達空間，有些不乏“野路子”。“圈子裏也在擔心，網劇的步子如果邁得過大，不排除會出現監管動作，到時對行業的打擊可想而知。”他説。 江芬芬