在今年的元旦跨年之際，百度錢包搶跑2016年紅包大戰。在浙江衛視跨年晚會上，百度錢包與全國億萬觀眾一起互動，推出“新年10億開運紅包”活動，給廣大用戶送新年福利。截止12月31日24點00分，百度錢包浙江衛視跨年晚會語音喊紅包金額總數達到10億，互動次數突破2.6億。

　　背景

　　12月中旬，支付寶宣佈在央視春晚在互動平臺上達成獨家合作，但具體的紅包金額還未透露。同時，騰訊官方透露“除夕前後5天的朋友圈廣告收入，將全部以現金形式給網友發紅包”。

　　毫無疑問，作為BAT一極的百度，也並沒有在這方面放鬆腳步。

　　近年來，百度錢包已經在票務、出行、餐飲等消費場景廣泛佈局，全面涵蓋吃喝玩樂日常生活。同時推出用百度錢包支付全年立返現金1%起的策略，差異化搶市場。據DCCI網際網路數據中心2015年發佈的《中國移動支付票務場景分

　　析》和《中國移動支付外賣場景分析》報告顯示，百度錢包在電影、演出及景點等票務場景，以及外賣餐飲場景中，成為第三方移動支付平臺的重要力量，並進入中國移動支付前三甲。此外，用戶在百度糯米、百度外賣、百度地圖訂酒店、Uber、中糧我買網、e袋洗、漢堡王等眾多商家進行消費時，使用百度錢包支付可享受“單單立返現金1%起，最高免單，隨時提現”的超值優惠，而百度錢包此項1%的返現計劃長期有效，用戶獲得返利的現金可實現長期累積。通過與百度係及外部夥伴合作，百度錢包已經構建起完整的O2O生態閉環。

　　現場

　　在12月31日深圳灣體育中心舉辦的“浙江衛視跨年演唱會”直播現場，數萬名觀眾同時拿起手機高喊“新年快樂”。

　　而臺上，是有Angelababy、鹿晗等人為代表的跑男7人團，許巍、那英、恒大球星等人共同組成的吸睛跨年陣容，他們一起帶領大家將氣氛引領到高潮。在萌萌的機器人“小度”與充滿青春活力的度娘Angelababy同臺教學下，現場觀眾一起學習了百度錢包10億紅包搶錢攻略，現場幾萬名觀眾對手機百度直接語音喊出“新年快樂”點擊紅包雨。據了解，最多一人喊了幾十次。

　　2016年1月1日淩晨，百度錢包公佈了跨年紅包數據：截止1月1日0時10分晚會結束，百度錢包發放10億開運紅包，用戶參與語音喊紅包互動次數超過2.6億次。

　　特點

　　此次百度錢包發放的紅包盡顯誠意，除了最低5元的現金抵用券之外，還有機會搶到888元的現金大禮包，更是有5元~250元的團購、外賣和電影等生活服務抵用券。

　　在參與方式上也突出了百度以技術見長的特點，尤其是此次的語音識別技術。用戶在手機百度APP上輕按語音話筒，並喊出“新年快樂”，螢幕就會下起“紅包雨”，點擊紅包就可以輕鬆領取。文字/于琦