現在，很多年輕人走進商場的第一件事，不是抬頭去看看琳瑯滿目的櫃檯和商品，而是低頭打開手機上的APP，瞄一眼上面有什麼活動。這就是電商APP這一年來的戰果。

　　據錢江晚報記者了解，作為電商APP中最引人注目的兩家，阿裏的喵街和“騰百萬”的飛凡，今年在全國圈進了500家商場。

　　都是係出名門，功能大同小異，在這場落地戰裏，這兩個APP相愛相殺。

　　一店不容二神器？搶地盤

　　無論飛凡還是喵街，它們都是在移動端提供了一個商場的網路入口。逛街之前，消費者可通過APP了解到周圍有幾家商場，距離有多遠，以及打折資訊、停車位資訊等，到店後可通過APP免費上網、店舖實時導航、停車自動繳費、餐廳遠端排隊、移動支付等。

　　功能類似，雙方對陣是必然的。今年，這兩大APP在全國各個城市的跑馬圈地還沒有停過。最新數據顯示，喵街已進入11城市62個商場，下載量超170萬。飛凡的年內目標是400家，下載量超過310萬，截至上月底，已與超過300家購物中心達成戰略合作。

　　雖在全國市場，飛凡勢頭更猛，但在大本營杭州，喵街優勢大，目前已有18家商場入駐喵街。飛凡還沒有開始實際運作，但和杭州商場的接觸已有一段時間了。一山不容二虎，這兩個APP的明爭暗鬥早就開始了。

　　比如説，這兩家APP對合作商場都有排他要求，就是在合作期內，一家商場只能和自己合作。而實際的情景並非如此。“我們商場已和一個APP在合作了，聽説另一個也把我們放到它的頁面上了，其實我們根本沒談攏。”杭州一家商場相關負責人表示。

　　還有更好玩的，就是搶對手的商場。王健林有萬達廣場，馬雲有銀泰，如果你以為，所有的萬達廣場只會出現在飛凡上，所有的銀泰都只可能出現在喵街上，那就錯了，交叉出現的情況是存在的。“這其實是虛晃一槍，APP自己寫寫的，這個商場肯定不會來用對手的APP。”業內人士表示。果然，記者也發現，這家商場在被登上對手的APP之後，頁面始終處於建設中，從來沒有開通過，過了幾個月後，又悄悄消失了。

　　蜜糖還是砒霜，商場費思量

　　經過近一年的嘗試，電商APP打造的商業模式效果如何？記者從喵街了解到，只要有活動，引流效果不錯。如雙12期間，迪卡儂在西溪印象城、合肥銀泰城、寧波環球銀泰城做活動，喵街“喵大牌”頻道上線的1500件迷你書包，消費者可用88元寶兌換，這些書包上線半小時即被搶光，最終到店的核銷率高達90%，引流明顯。

　　“只要肯補貼肯砸錢，效果還是比較明顯的。”一家中型商場負責人這麼認為。該商場的黃金櫃檯曾參加喵街的活動，一些品牌3天就做了平常一個月的銷量，60%以上喵街支付。但一旦補貼下降或沒有補貼，效果就大打折扣。儘管如此，該負責人認為，電商APP對經營分析還是有幫助的。“以前碰到銷售不好，有候憑經驗找原因，現在大數據説話，更客觀一些。”

　　有的商場則不這麼認為。“他們是利用商場的客流為裝機量引流。”一商場企劃負責人向記者表示。這些APP都是在商場最熱鬧時派來地推人員，推銷他們的APP，下載的人本來就是逛商場的人。“但根據APP的邏輯，以後這些客流會成為它的底牌，做什麼活動，給誰引流，自己拿多少分成？指揮棒在APP手上，商場只能配合。”

　　對於共用銷售數據這件事，有的商場態度謹慎。杭州一家高檔商場負責人私下告訴記者，有APP負責人為了進商場來找他談過好幾次。“都被我拒絕了。很明顯，你要進商場，要的就是我們核心顧客的數據，但你能給我帶來什麼？”尤其對於一些擁有特定消費群體，又有能力對顧客做細緻分析的商場，對這些APP的態度多是敬而遠之。

　　逛街神器，到底是蜜糖還是砒霜，商場還需費思量。