“微店”搶灘聖誕經濟
- 發佈時間：2015-12-25 07:32:51 來源：石家莊日報 責任編輯：羅伯特
本報訊 （記者 張 緣） 隨著微信和微店的普及，傳統商業模式也開始試水新興市場。今年耶誕節，不少水果、蛋糕等O2O商家大力進行線上推廣行銷，在顧客微店下單後送貨到府。這種方式瞄準“懶人經濟”，為市民提供了方便，也獲得了青睞。
“往年的‘平安果’，我都是去附近的水果店或超市採購，今年在微店上看到商家推出了聖誕節水果系列，乾脆就在上面下單了。”家住花香維也納小區的張女士説。
水果微店區別於超市、農貿市場等傳統的水果銷售渠道，讓市民不出家門，就能吃到時令水果，甚至一些國外的高檔水果。這種以移動線上購買模式為主的新興銷售渠道，以其方便、快捷的特性，正越來越受到用戶青睞。
記者打開微信，隨意進入到一家市內的水果微店，看到頁面上熱銷産品中不僅有包裝精美的“平安果”，還推出了專門的聖誕水果禮盒、聖誕水果蛋糕等商品。其中，“平安果”的銷量已經近百。
“方便是微店最大的優勢。客戶隨時隨地都能打開微店頁面挑選商品，下單配送後，可實現開包即食。”微店老闆告訴記者，針對有送禮物需求的顧客，他們還提供聖誕卡片代顧客寫上祝福後直接配送至顧客指定收貨人的家中。
除了水果和蛋糕，記者注意到，購買新鮮果木製成的聖誕花環、小聖誕樹、聖誕鮮花等“洋氣”聖誕相關商品的市民也在增多。微店商家通過微信行銷的方式擴大其影響力，激起了不少消費者的購買欲。
“聖誕文化是外來的，很多市民對西方的聖誕文化其實了解得並不多。我們通過在微信公眾號上進行宣傳，結合商品介紹聖誕文化，很多人了解了之後就很有興趣，來找我們訂購。”省會一家擁有線上微店的實體花店負責人告訴記者，近年來資訊越來越發達，同時“海歸”也在逐漸增多，這些都帶動了一些新奇、“洋氣”的聖誕相關商品的銷售。
據介紹，一般情況下，一個線下專門店的覆蓋範圍在半徑1公里左右。而開通線上銷售途徑後，其覆蓋半徑在無形中擴大了。再加上朋友圈行銷、微信公眾號宣傳等手段，比起線下店，微店在擴大知名度方面，有著人群針對性強、覆蓋範圍廣、互動性好等優勢。
然而，記者在採訪時也發現，微店的前期推廣更多依賴於以打折促銷等方式吸引用戶，不少微店仍舊處於“燒錢”階段。而且，微店之間展開的價格戰也會壓榨線上銷售的利潤。微店這種新生事物能夠走多遠，還有待市場檢驗。
