觀點評説

　　11月24日，雷軍在其微信公眾號上推送了一篇文章，題目叫《我所有的嚮往》。文字不溫不火，平平靜靜地講了一個關於其最新産品紅米Note 3的故事。單選任何一句，覺不出如何了得，沒太多可圈可點。讀上幾段，便會有些感覺，便一定要把它讀完。

　　文章大致呈現了小米新品發佈會現場雷軍是如何介紹紅米Note 3廣告語的。有評論認為，文中的或者説發佈會現場的雷軍更像一個創意總監，口若懸河地做著提案，而聽提案的是他的“客戶”——米粉。

　　細細體會，當被稱為不善言辭的雷軍突然談起情懷時，人們也隨著雷軍一步一步走近那句“我所有的嚮往”的廣告語。“創意總監”雷軍不僅在發佈會上成功地做了紅米Note 3的“廣告提案”，並且讓“客戶”欣然接受。

　　今天發佈了三款産品，紅米note3、小米平板2和小米生態鏈産品小米空氣凈化器2，都是非常棒的産品，我都非常喜歡，感謝研發團隊為米粉做出這麼好的産品。如果問我，你最喜歡哪款？那麼我會説，毫無疑問，是紅米Note 3，當然是紅米Note 3。

　　我就不重復紅米Note 3有哪些牛叉的功能，這麼牛叉的産品，我希望找到一句同樣牛叉的廣告語。我找了兩個多月。

　　——實力——

　　千元機中唯一旗艦配置

　　我首先想到的是：彪悍的人生。為什麼呢？因為作為一款不到千元的手機，紅米Note 3就是彪悍到了無與倫比，熱門千元機中，還是唯一一款旗艦配置的手機。

　　但是，大家提醒我，彪悍的人生是老羅賴以成名的三大名言之一，那其他兩句是啥呢？我也不知道。總之大家説你如此佩服老羅的口才，佩服就佩服吧，但沒必要非用人家的話吧？既然説到了老羅，其實我還更羨慕他那句“漂亮的不像實力派”。這句話，與其用在899的堅果，不如用來形容同樣899的紅米Note 3。是的，漂亮的不像實力派。

　　其次想到的是，鋼鐵戰士。前面大家看到了紅米note2的成績單，也看到了米粉們真實的感受，今天，全金屬的紅米Note 3也終於擺在你的面前，我看著他，就仿佛看到了一個鋼鐵戰士，一個雖然經歷了千般蹂躪卻屹立不倒的鋼鐵戰士。

　　看著這四個字，很多同事説這不是鋼鐵俠嗎？甚至有同事慫恿我們去找小羅伯特唐尼來做代言人，結果一認真，發現人家已經代言了HTC，這就又給否了。

　　——感受——

　　米粉簡直就是霸道總裁

　　我看了很多次街頭隨機採訪用戶的那段視頻，米粉們要的真是多，可以説有啥要啥，還要千元以內，我的感受是，米粉不是上帝，簡直就是霸道總裁。

　　當然紅米note3的外觀、功能，我覺得真是好到沒天理，大家想要的都有了，而且連一千塊錢都不到，簡直沒天理，還真稱得上手機中的霸道總裁。

　　同事們直接把內部代號命名為霸道總裁。但如果把這四個字變成廣告詞，就有人問我了，説咱小米5怎麼辦，難道要叫手機中的總書記嗎？

　　這句廣告詞，找的真的很辛苦。為了這句話，大家真的是絞盡腦汁。

　　——關愛——

　　努力就是要如你們所願

　　上週四晚上，我們再次開會討論。那天晚上，雨雪交加，寒風刺骨。在小米樓下，我看到有四五個年輕人在用手機拍來拍去。看著他們急於要和小米logo合影的樣子，我想他們應該不是小米的員工。他們或者是路過，或者是遠道而來，為的只是來看小米一眼，和今天遠道而來的所有米粉們一樣，我想他們愛小米。那一剎那，我有點小衝動，很想邀請他們到我的辦公室去坐一坐，給他們倒杯熱茶……

　　與此同時，我想的更多，我想，我們所做的一切，絕不是為了一句漂亮話，或者，一句口號，我們的目標，也絕不是去搶什麼市場第一，而是，老老實實日復一日，做出感動人心的優質産品，要讓像米粉一樣年輕的，所有的年輕人，都買得起的優質産品。我們的努力，就是如你們所願。我期待，今天發佈的紅米Note 3，就是這樣的一款作品。

　　——溫情——

　　共同努力成就國産手機

　　紅米的這個品牌，來自於小米青春版。我們的出發點，是在小米為發燒而生的基礎上，面向更廣大的年輕人。

　　我們説永遠相信美好的事情即將發生，我還相信美好的事情，通過我們的努力可以發生的更多一點，美好的事情讓她發生在更多人的生活中。

　　過去的五年，是小米的五年，也是中國手機行業巨變的五年。有人説其中最大的變化，是手機業成功轉型娛樂業，表現形式就是沒完沒了的發佈會，而且所有的發佈會都有一個共同的主題，那就是閃閃發光的幾個字：友商傻，其中小米首先傻。

　　被大家議論也罷，嘲笑也好，無論如何，通過全中國友商們的共同努力，國産手機成了市場主流。

　　——情懷——

　　北京小米樓還遠不夠高

　　在北京，小米的樓，還遠不夠高。

　　上週四晚上，我在小米樓下看到的那幾個年輕人，如果真的是從千里之外遠道而來，置身真正的林立高樓間，在雨雪的夜晚，仰望國貿三期那樣的高度，他們會想到什麼？他們所想的，是今晚到底住在哪？住的地方會有暖氣嗎？還是，明天的面試，能不能通過？在擁擠二字已經不足以形容的北京的地鐵裏，打開手機他們首先要找的，會是什麼？

　　我無力想像。

　　我能肯定的，24年前，和他們一樣年輕的我，經過13個小時的火車顛簸，一個人從武漢來到了北京。那時的北京，還沒有什麼高樓，但走在北京站廣場，就不由得四顧茫然。

　　我還能記起的，四五年前，我創辦小米後第一次去美國，走出舊金山機場，我想到的第一句話，是《北京人在紐約》電視劇裏姜文説的：美國，我來了。

　　所以，在經歷了兩個月的尋找後，我們找到了這句話：我所有的嚮往。（據雷軍文章《我所有的嚮往》編輯）

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　　給小米一個公正的態度

　　文·李安嶙

　　對小米來説，創業已經有五個年頭，從捧殺到棒殺，小米一路在大是大非中成長，或許雷軍所言“我所有的嚮往”，是公眾給小米一個公正的態度。對小米之國産手機來説，小米的出現至少有以下幾個意義——

　　不輸于蘋果的行銷：作為一個使用過蘋果手機的國人，我對國産手機的態度是鼓勵創新與行銷，不打壓的態度。小米在過去的行銷非常成功，找出了獨具一格的“小米式行銷”，對於一場硬體産品，創始人影響力與喬布斯有巨大差距之時，雷軍帶領小米創造出來的奇跡，是非常值得鼓勵的，産品不如蘋果有氣場，但是行銷卻是別具一格。如果説小米學習了蘋果，效倣了喬布斯，那其他廠商敢説沒有學習過小米麼？

　　 重新定義國産機：過去比較知名的國産系列手機，在市場中都沒有掀起過類似“小米式”的熱潮，沒有帶動過全民手機熱潮。不管是三星與蘋果在中國佔據龐大的市場份額激發的“國産手機”逆襲反擊戰、還是移動互聯網的浪潮帶來的巨大智慧手機市場、以及“中華酷聯”的由來，小米都起到了重要作用，估計這就是小米為何要喊出“新國貨”的緣由，當然你也可以説小米生逢其時。

　　智慧製造的思考：“Made in China，中國製造”遍及全球，中國擁有了“世界工廠”的地位。但是，世界對“中國製造”毀譽參半，中國對自己的“世界工廠”地位褒貶不一。“中國智造”的概念也喊了很多年，作為智慧硬體領域最引人矚目的手機行業，小米這家家喻戶曉的明星公司，在需要智慧財産權發揮應有的支撐作用的中國智造的大旗之下，技術專利等依然相對缺乏。這是一種介於産品知名度與技術創新之下的巨大的反差，難道小米的這個故事引發的對智慧製造的思考，不值得國産手機，以及中國智慧製造一番深思嗎？

　　大浪淘沙勇者勝，風嘯大漠敗者臣，對於小米來説，目前不能算是勝者，更不能算是敗者。只是雷軍所講的“我所有的嚮往”的故事，你真的在聽嗎？