12月8日，施華洛世奇攜手世界名模米蘭達·卡爾空降成都，與品牌共同點亮“璀璨聖誕樹”，這棵晶瑩閃爍的聖誕樹吸引了眾人關注的目光。記者了解到，從11月開始，成都賣場就開始散發出濃濃的聖誕氣息，無論是各大品牌還是賣場，都相繼推出各類聖誕秀，試圖吸引更多消費者的眼球——

　　□本報記者 童胤淞

　　品牌吸眼球活動聚人氣

　　如果“雙十一”、“雙十二”是屬於電商的狂歡季，那麼接下來的聖誕、元旦和春節則是大品牌和實體商家的逆襲期。耶誕節作為3個重要節日的前站，不少品牌都“寧可提前也不扎堆”，這就使成都商業界從11月就提前進入聖誕季。

　　11月20日，成都國際金融中心（以下簡稱IFS）就借助“托馬斯火車70週年”主題展，開啟了聖誕之旅，真人版胖總管走出動畫，帶來70輛托馬斯小火車，開啟了托馬斯冒險之旅、冒險課堂等豐富元素內容，給蓉城小朋友帶來了夢想成真的機會。

　　11月26日，仁恒置地舉行點燈活動，主打“暖心聖誕·浪漫冬日”，主辦方早早便將街區、商場營造出溫暖、柔和的氣氛，伴隨舞者優雅的表演與高大上的3D燈光樓體秀，讓眾多消費者流連忘返，而為巴黎祈福的巨型聖誕鐵塔更傳達出“愛與和平”的美好寓意。

　　11月27日，為了讓消費者身臨其境感受聖誕氛圍，遠洋太古裏將歐洲小鎮整體移植蓉城。一棵16米高的聖誕樹矗立在漫廣場中央，金色與紅色的綵球將聖誕樹裝點得炫目多彩。聖誕樹下，一棟棟歐洲小屋依次排開，高聳的聖誕樹與歐式街景與旁邊的水景相映成趣，節日氣氛迎面而來。其中，最為亮眼的是點燈儀式，太古裏以“Loving， Giving & Expe-riencing a True Christmas 聖誕裏”為主題，一部精緻的“城市迷你音樂劇”，詮釋了歐洲耶誕節“愛與給予”的本源，正式開啟了為期5周的聖誕季。

　　與其他品牌強調溫馨、卡通、創意不同，泰格豪雅則是帶著時下最火的“小鮮肉”，大打親民牌。12月4日，泰格豪雅攜手藝人李易峰來蓉，為成都新店站臺。在活動過程中，李易峰與品牌方共同設計了一座特殊的“雪花聖誕樹水晶球”，他表示，“我非常高興回到四川家鄉，與這裡的親朋好友一起慶祝耶誕節，這座特殊的聖誕水晶球裝置，象徵著我對於這座城市最美好的祝願。”

　　推活動屬無奈實際營收不理想

　　“這個風靡歐美的節日，如今成了國內各大賣場、商家集客的重要手段，在某種程度上顯示了競爭的激烈。”回國不久的市民沈默告訴記者。

　　記者了解到，隨著消費者的要求越來越高，活動的花樣也日漸增多，某公關公司活動執行楊俊告訴記者：“一場點燈活動的花費基本不會低於30萬元，從買聖誕樹到布展，從活動執行到媒體公關都是不小的開支，如果請明星或是嫁接其他資源，那價格會更高。”

　　那麼高投入是否能直接提升實際營收呢？某品牌企劃部秦女士表示“並不樂觀”，與前些年不同，現今借助活動所帶來的營收大不如前，“現在我們不僅要絞盡腦汁想活動方案，還要考慮是否具有新意，消費者會不會有審美疲勞，就算活動當天來的人達到預期，但能帶來的實際消費力往往也大不如從前。”此外，隨著年終將至，不少賣場、品牌都會將活動形成常態，聖誕點燈、元旦演出、春節促銷，為吸引消費者拼盡全力。