[摘要] 九城回來了，但遊戲卻不再是《魔獸世界》，而是《穿越火線2》。

　　時代週報特約記者 陸一夫 發自廣州

　　九城回來了，但遊戲卻不再是《魔獸世界》，而是《穿越火線2》。

　　11月25日晚間，第九城市與奇虎360合資子公司傲志網路宣佈，將以5億美元獲取《穿越火線2》五年獨家國內運營權。除了史上最高遊戲代理權費用外，在騰訊口中搶走《穿越火線2》 的代理權讓九城一下子成為業內焦點。

　　雖然朱駿一直強調他並不想對抗騰訊，不過雙方都是同一個細分市場裏的玩家，沒有可能不競爭。

　　49歲的朱駿幾經浮沉，在放棄了足球事業之後，重新專注在遊戲行業。聯手合一集團和奇虎360搞娛樂平臺是一步好棋，但朱駿或許正意識到，第九城市與市場裏其他的新對手還有很大的差距，要想在泛娛樂領域上有所作為，朱駿註定需要付出更大的代價。5億美元豪賭《穿越火線2》是否值得？構建泛娛樂生態，能否帶領九城重現輝煌？這些問題，都需要交給朱駿來解答。

　　朱駿5億美元孤注一擲

　　對於這項合作，資本市場給出了肯定的評價，最近兩個月第九城市的股價翻了三倍，最高至每股4.3美元，而在10月16日，其價格一度跌破1美元。

　　從吸金程度來看，《穿越火線》對騰訊遊戲的貢獻甚大，第九城市自然是想通過前者的開拓坐享其成。作為騰訊旗下三大支柱遊戲産品之一，《穿越火線》去年為騰訊帶來 14 億美元收入，用戶突破 500 萬。市場調研公司SuperData Research的數據顯示，2014年PC網遊收入為110億美元，其中《穿越火線》以11.2%的市場份額位列第二，2013年甚至排名第一，其中中國地區的營收作了很大的貢獻。

　　為了拿下這一優質IP，第九城市也拿出了巨大的籌碼。五年的協議要求九城方面首付5000萬美元，並在接下來的時間中視遊戲運營的特定時間再付4.5億美元，這對於第九城市而言絕非是小數目。目前第九城市的市值只有約8700萬美元，而且去年下半年在大幅度削減運營和研發費用後，公司才實現盈利 3950 萬美元。

　　缺錢的九城只好與一家投資者簽訂風險投資協議，投資方認購九城總額4500萬美元的優先可轉換債券，以及金額500萬美元的認股權證，這相當於第九城市的市值的八成。

　　第九城市公關部負責人袁飛向時代週報記者表示，公司在研究了Smile gate對《穿越火線2》的開發策劃，以及對目前已有的開發內容進行測評後，相信其作為《穿越火線》的升級版本，將擁有廣闊的市場前景，第九城市也希望擴大這個IP的影響力，這使得公司決定和360合作代理《穿越火線2》。

　　與此同時，騰訊遊戲方面也隨後宣佈成功續約《穿越火線》，但並未透露續約金額。對於第九城市和奇虎360聯手拿下《穿越火線2》的代理權，騰訊互娛公關部人士向時代週報記者表示，不評論其他公司的發展和業務，實際上騰訊也從未在任何渠道表示過要代理CF2這款産品。“目前《穿越火線》在國內處於平穩運營狀態，鐘偉姹駒12月初上線後也表現優異。我們將會通過這兩款産品的組合，為穿越火線的玩家持續提供多元優質的遊戲內容和穩定的運營服務。”

　　不過，業內人士認為騰訊之所以沒能拿下《穿越火線2》的代理權，很大程度上在於其與Smile gate的合作上過於強勢。易觀國際分析師薛永峰向時代週報記者表示，如果是騰訊而非第九城市，相信《穿越火線2》的代理權價格不至於5億美元，但正是因為作為運營方的騰訊話語權更強，引起研發方Smile gate的不滿，讓第九城市有機可乘。

　　九城+360抗衡騰訊？

　　值得注意的是，此次獲得《穿越火線2》代理權並非是第九城市一己之力，奇虎360也扮演了關鍵角色。據了解，Oriental Shiny Star limited的母公司System link是第九城市與奇虎360在去年成立的合資企業，雙方持股比例均為50%。在取得《穿越火線2》的代理權前，System link已經代理了九城旗下子公司Red 5 Studios所開發的《火瀑》，與《穿越火線2》同為射擊類遊戲。

　　第九城市方面向時代週報記者表示，公司和奇虎360在遊戲開發和運營上具備互補基礎，“九城在客戶端遊戲方面具有較豐富的運營經驗，因此會更多地涉入遊戲的運營及與開發商的溝通工作，而360則以其優勢，在流量、技術等方面給予優質的資源支援”。

　　對於第九城市而言，朱駿看中的是奇虎360豐富的流量資源。根據遊戲工委、CNG中新遊戲研究聯合發佈 《2014年4-6月中國移動遊戲産業報告》顯示，在 Android 遊戲用戶來源分佈中，360 手機助手約達到 29.9%，超過百度移動遊戲和應用寶，持續穩坐分發平臺之首。公開資料亦顯示，截至2015年2月360手機助手已擁有8億用戶，應用累計下載量達640億次，日均分發量達1.8億次。

　　而坐擁鉅額流量的奇虎360也一直有意在遊戲業務上做大，甚至想要挑戰騰訊的霸主地位。得益於移動遊戲強勁增長，以及PC遊戲業務帶來增量貢獻，2014財年奇虎360的網際網路增值服務營收為6.112億美元，比2013財年的2.527億美元增長141.9%。奇虎360總裁齊向東還透露，其手機應用商店同比增長3倍以上，超出公司預期。

　　此外，市場傳出奇虎360有意收購南韓公司NHN，構築起全球最大的安卓應用分發平臺。資料顯示，NHN公司旗下的Hangame是南韓最大的網路遊戲門戶網站，目前在南韓的會員有約2500萬人、日本約1700萬人，對奇虎360的國際化拓展有著戰略作用。

　　失去魔獸世界沉淪多年

　　創立於1998年的第九城市最初從遊戲虛擬社區做起，雖然並未實現盈利，但為後來代理遊戲運營打下基礎。2002年，朱駿瞄準南韓遊戲《奇跡》並拿下其獨家代理權，第九城市借此賺到了第一桶金，成為當時僅次於盛大的第二大遊戲公司。

　　但真正讓第九城市崛起的，是美國遊戲巨頭暴雪娛樂的《魔獸世界》。2004年4月，第九城市以1300萬美元的高價取得《魔獸世界》在中國大陸地區獨家代理運營權，但這款全球風靡的大型遊戲接下來的五年時間裏也帶來了鉅額的收入，據朱駿透露這一數字多達21億元。

　　根據2008年第九城市財報，當年第四季度來自於《魔獸世界》運營的凈營收為人民幣3.8億元，佔其總營收的93.8%，而其他免費遊戲僅佔6.2%的份額。

　　這為後來第九城市盛極而衰埋下伏筆。2009年，暴雪娛樂與第九城市決裂，將《魔獸世界》的代理權轉讓網易，自此第九城市走向沉淪，再也沒拿出過成功的作品，最近3年來公司虧損嚴重，2012年、2013年和2014年運營虧損分別為5.92億元、5.3億元和1.6億元，截至2014年12月，公司現金流是-2.7億元。

　　不過轉嫁網易後，《魔獸世界》的表現一直不佳。根據暴雪公佈2015年第二季度財報顯示，《魔獸世界》付費用戶較上一季度下降150萬，降至560萬。加上2015年第一季度流失的290萬付費用戶，2015年上半年魔獸世界用戶已流失440萬。相比年初的1000萬付費用戶，降幅總計達44%。

　　薛永峰向時代週報記者指出，由於《魔獸世界》的營收佔比太高，影響了第九城市的自主研發能力，以至於在失去《魔獸世界》的代理權後，第九城市未有後續的遊戲作品能承接。“再加上當時朱駿更專注足球事業，第九城市低迷了很長一段時間。”

　　搭建娛樂平臺變現優質IP

　　2014年，朱駿出讓上海申花足球俱樂部給綠地集團，同時宣佈回歸第九城市，開啟了新一輪的轉型動作。

　　不過如今時過境遷，中國的遊戲市場格局已經發生翻天覆地的變化，頁遊、手遊逐漸取代了大型的客戶端遊戲，老對手盛大也光景不再，取而代之的是騰訊互娛和網易遊戲，兩者佔據了國內遊戲市場的大部分份額。

　　按照朱駿的思路，第九城市不再是單純的遊戲公司，而是一個娛樂平臺，架構自身的泛娛樂生態圈。今年10月在《火瀑》的發佈會上，朱駿就宣佈和優酷馬鈴薯、360以內容生態鏈的形式來“養”《火瀑》品牌。據了解，第九城市在《火瀑》身上的總投入高達1億美元，而且耗時長達6年之久。

　　“重新思考的話，當時九城只做遊戲是沒有用的，因為前幾年視頻、直播、文化內容市場還不熱，大環境沒意識到整個生態鏈的價值，資本也相對封閉，你IP就算開放給別人做別人也未必願意。而且現在電競這麼火，也是一個很好的契機。”朱駿説。

　　朱駿的歸來讓第九城市的轉型提速，並邁向更寬廣的平臺上。12月11日，第九城市與合一集團（優酷馬鈴薯）將共同建立合資公司的傳言變成事實。據時代週報記者了解，該合資公司命名為“九合數字娛樂公司”，將致力於與遊戲相關的文化娛樂內容開發、製作及發行，包括電影、網路劇、網路娛樂節目、遊戲開發和發行等。合資公司成立後，雙方將把優質遊戲IP延伸至其他文娛內容的製作及宣發。

　　“我們將在電影、網劇、網路綜藝節目等多方面內容的探討開始，有計劃地對優質的IP進行全新生態的打造。希望能夠共同探索新‘虛擬和現實’的文化建立的新模式。”朱駿在合資公司成立大會上表示。

　　袁飛也告訴時代週報記者，第九城市也正在其他領域上謀求突破，以《火瀑》為例，未來這款遊戲除了繼續進行版本更新外，還會開發PS4等主機遊戲的版本。另外，第九城市在上海的手遊團隊開發的《SOK聖騎士之歌》也于近期由小米獨家發行，在手機遊戲方面發力。在薛永峰看來，第九城市的轉型符合當下發展趨勢，但長時間落後於其他公司，第九城市能否重新崛起仍需時間來驗證。