國家統計局12日發佈的數據顯示，11月份社會消費品零售總額27937億元，同比名義增長11.2％，比上月提高0.2個百分點。

　　“雙11”帶動網上零售貢獻較大

　　國家統計局貿易外經司高級統計師藺濤認為，總體上看，消費品零售增速繼續保持了今年下半年以來穩步回升的良好發展態勢：城鄉市場銷售平穩增長，商品零售增速繼續加快，基本生活類商品穩中有升，且部分升級類商品增長較快。

　　藺濤分析，有多種因素促進消費品市場穩步回升，一是車購稅優惠政策效果繼續顯現，加上上年同期基數偏低，汽車銷售增速繼續回暖。11月份，限額以上單位汽車類商品同比增長9.0%，增速比上月提高1.9個百分點。二是今年下半年以來，全國商品房銷售逐步好轉，相關居住類商品銷售穩步提升。11月份，限額以上單位居住類商品增長17.1%，增速比上月提高6.4個百分點。三是“雙11”帶動下的網上零售貢獻較大。據測算，11月份，實物商品網上零售額增速比上月提高8個百分點左右，對當月社會消費品零售總額增長的貢獻率超過30%。特別是網上零售佔比較大的商品零售額增速明顯加快。11月份，限額以上單位家電、日用品、文化辦公、體育娛樂用品類商品增速分別比上月加快10.9、3.9、6.7和9.4個百分點。

　　“網際網路+”滲透更多服務進用戶群

　　來自尼爾森的報告顯示，當一線城市消費者被問及他們計劃在不久的將來增加開支的類別時，其中接近半數（47％）受訪者表示將在提升生活品質和健康相關産品上花更多的錢。

　　凱絡的研究也表明，城鄉居民在體育健身方面的消費已經成為增長顯著的品類之一，年增長率達到97％。

　　艾瑞諮詢數據也顯示，2015年運動社交産品的月活躍用戶數預計比2014年翻倍，超過2000萬人，並將在未來3年保持高速增長。

　　“隨著中國經濟轉型深化，消費者的需求不斷成熟達到新水準，對經濟增長的貢獻會越來越大，消費大有潛力可挖。”尼爾森中國區總經理范奕瑾説，著重把握3個方面將有望加速它的增長：一是培養消費的文化，二是提供更好的産品和服務，三是滿足多樣化的需求。比如改進物流和基礎設施、抓住即買即用型消費機會、建立更廣泛的零售渠道等，三、四線城市還有很大的空間，特別是“網際網路+”把更多産品和服務滲透到用戶群中。

　　德勤中國電信行業主管合夥人林國恩指出：“在移動互聯網時代，用戶對智慧手機的依賴度提高，特別是年輕一代對基於手機的娛樂、生活、工作以及移動電商的接受程度都很高。”

　　海通證券指出，隨著消費方式與上游供應發生變化，回歸商品與服務本質，潛心經營能力的企業將有明顯提升。渠道間也將從競爭走向融合，資源共用優勢互補，共同改善消費者福利。

　　范奕瑾預計，儘管各級城市消費者的消費習慣會有所不同，但大城市消費者追求生活品質的訴求顯而易見，同時小城市的消費潛力也不容小覷，這樣的趨勢再加上基礎設施逐步升級、物流鏈和電子商務的不斷完善，將推動消費繼續穩步增長。

　　（綜合本報與新華社記者報道）