中新網12月12日電 支付寶口碑雙十二狂歡節今日開始，全國各地的人們一早便開始了歡樂的雙十二花式買買買生活。

　　一般週末的消費高峰會推遲，但這個週六，雙十二點燃了全國人民的消費熱情。早上7點活動還未開始，上海、北京、杭州等地的超市、蛋糕店、快餐店門口就排起了隊。僅一個上午(截至上午10：00)，全國市民通過支付寶口碑雙十二，總共買走了近86萬份牛奶、61萬份麵包。截至下午14：30，全國總共有40萬份炸雞、25萬個漢堡通過支付寶和口碑被買走。

　　今年是支付寶和口碑第二次舉辦“1212支付寶口碑全球狂歡節”。據悉，今年國內國外總共有30多萬家線下商戶參與活動，覆蓋餐飲、超市、便利店、外賣、商圈、機場、美容美發、電影院等八大線下場景，遍及全國200多個城市和澳洲、亞洲及港澳臺等12個國家與地區。用戶只要在活動商家處使用支付寶付款，就可以享受雙十二優惠。

　　早上7點便開始排隊

　　

　　大媽：今年用支付寶順手多了

　　“兒子，趕緊起床陪媽去超市。”這個雙十二，上至十幾歲的學生小鮮肉，下至60幾歲的大媽大爺，都參與到了這場線下狂歡中來。“這個週末是被老爸老媽從床上拖起來去超市的。”有網友發微網志這樣説道。

　　毫無意外地，雙十二點燃了全國人民的消費熱情。早上7點活動還未開始，上海、北京、杭州等地的家樂福、世紀聯華等超市門口就排起了長隊，原本從12點才開始排隊的餐廳，11點多就開始排起了隊伍。

　　早上7：00左右，杭州世紀聯華的門口已經排起了長隊。早上7：30，排隊購物的人們蜂擁進杭州世紀聯華超市，不少商品瞬間被買空。在所有商品中，糧油成為阿姨們的最愛，不少阿姨還專門拉上自己的兒子，從超市扛大米回家。截止下午14:00，最受歡迎的日用品是手紙和紙巾，總共賣出了20.75萬份。

　　在廣州太古匯的萬寧店，僅兩米寬收銀臺站了5個支付寶收銀員。“早上10點開門起，我們手就沒停過”。收銀員説，支付寶收銀只要1-2秒，已經夠快了，但人實在太多，午飯估計也來不及吃了。

　　杭州慶春路世紀聯華，一位老奶奶拿出手機，教一位老爺爺做實名認證；一位阿姨早早算好了102元的購物單，説這樣子最划算。超市經理表示，相比去年的小心嘗試，阿姨們比較喜歡提前算好購物清單，尤其是101、102這樣的價格在阿姨當中比較常見。“今年用支付寶比去年順手多了！”用支付寶付完款後，杭州的王阿姨大頗有成就感。

　　中午12點開始，參與1212的各大餐飲店開始火爆起來。速食依然是大多數人的首選，支付寶和口碑的數據顯示，雙十二這一天最受歡迎的前五大午餐品種是：炸雞、漢堡、水餃、披薩、拉麵。其中，截至下午14：30，參與支付寶口碑雙十二的餐飲商家總共賣出了40萬份炸雞、25萬份漢堡、7萬份水餃。

　　除了超市便利店和餐廳外，全國各地的機場、菜場、美容美發店、加油站、線下服裝品牌門店，也在今天開啟了“雙十二狂歡模式”。在浙江的中石油加油站，不少車主特意等到12日淩晨來排隊加油，享受雙十二優惠。

　　今年，國際市場也首次加入了雙十二，讓狂歡的氛圍從國內延伸到了國外。包括澳大利亞、法國、德國、日本、南韓、泰國、新加坡及港澳臺等 12個國家與地區，也參與了進來。包括夜市、免稅店、百貨公司、餐館、酒吧、Spa、公共交通等多種類型的商家，近3萬家商戶，都加入了支付寶的 1212 活動。

　　數據顯示，在已經展開1212活動的國際地區，超過半數的交易集中在南韓、香港和台灣地區等地，商戶中最受歡迎的是樂天免稅店和香港卓悅，台北寧夏夜市在白天也表現出踴躍增長。

　　在台北寧夏夜市，有大陸游客12月12日一早就要結束旅行返回大陸，為了不要錯過雙12特別優惠，他們特意等到12日0點才正式開吃。寧夏夜市在12日第一小時的交易筆數已經超過了平日一天的量。

　　圖注：遊客在普吉島王權免稅店選購商品

　　香港的雙十二每人平均消費額高居境外各地之首，截至12日中午已經有逾百人消費超過10000元人民幣，並獲得1212元支付寶紅包回贈。在澳門，接入支付寶的商戶12日上午整體交易筆數比平日增長10倍。

　　網際網路反哺線下開始

　　

　　雙十二催生新機會

　　“以前我們一直很羨慕做電商的有雙十一，現在我們終於也有了雙十二。”韓式烤肉連鎖品牌新石器烤肉數字行銷部負責人童吉泉表示，就像雙十一拉動了線上消費提振實體經濟一樣，雙十二這樣的創新節日，同樣也能給線下商業帶來新的機會，創造新的消費增長點。今天，新石器烤肉全國110多家門店，僅中午通過支付寶完成的就餐消費交易就超過1.2萬筆。

　　今年11月，口碑平臺上線了開放平臺，向商家、服務商和第三方開發者全面開放平臺流量、會員行銷、支付體系和大數據運營等四大能力，幫助商家更簡單、更高效的做生意。而在雙十二中，線下商戶也真真切切感受到了網際網路平臺賦予他們的能力。

　　雙十二為商家帶來了客流的大幅增長。上海五角場的西貝莜面村在雙十二中午的2個小時內，總共接待了500桌客人，翻臺率達到4，比平時的翻臺率多了一次。連鎖奶吧品牌一鳴真鮮奶吧今天的交易量較平日則增長了8倍多。其中，一鳴賣得最好的是一款溫酸奶，截止16:00已經賣掉了15萬杯，銷售一空。

　　著名商超品牌家樂福在接入支付寶後，平均收銀速度從原來的一分鐘左右，變成現在的15~20秒，效率提升了三倍左右。家樂福全國市場行銷總監余瑩余瑩透露，剛開始的時候，運營一家超市需要500名員工，隨著科技的發展或者流程的變革，減少到現在只用300名員工。而且，通過支付寶，家樂福平均年齡在31歲的年輕客群人流提升了18%。

　　今年雙十二，網際網路大數據能力對線下商業的反哺體現也真正開始了。據了解，包括歐尚、永輝、萬寧在內的超市、便利店和支付寶打通了小票系統。商家可以通過支付寶的數據能力分析出最受歡迎的單品，購買人群和商品之間的對應關係，並用此來為採購、商品擺放和精準行銷做參考。

　　支付寶口碑雙十二不僅僅是一場線下消費狂歡，更是線下商業與網際網路跨界聯合的一次典型案例。數十萬商家與上億消費者共同參與的 1212，註定將成為網際網路與線下商業融合的標誌性事件。口碑網CEO范馳認為，雙十二開啟一個了新的商業智慧時代，“網際網路用技術、平臺與數據反哺線下商業的時刻開始了。”（中新網金融頻道）