2015隻有最後兩周就要收官，面對即將過去的一年，經濟下行房地産業不景氣、智慧硬體受制於人、小屏手機的衝擊和網際網路企業的衝擊，讓彩電廠商倍感難熬。那麼縱觀2015、2016的彩電市場將會有什麼變化呢？

　　晶片來了 電視內容和服務被加大“沒有自己的晶片將永遠是二流廠家，更無法定義自己的原生産品。”海信集團董事長周厚健曾如是形容國內彩電廠商的窘境。日前，海信發佈了自主研發的SOC級畫質晶片Hi-View Pro，此舉也將終結7000萬台中國彩電沒有中國“芯”的歷史。

　　“國産芯”將大幅降低畫質晶片的成本，從而降低彩電價格。創維彩電事業本部總裁劉棠枝表示，明年液晶電視面板供過於求的情況加劇，再加上國內彩電銷量不增長，以及眾多新品牌加入，2016年彩電價格戰會更慘烈。

　　儘管今年彩電市場頗不景氣，但一個利好消息是三星重回OLED市場。劉棠枝認為，明年是OLED電視的推廣年，0LED電視的成本、售價都會下降。記者了解到，創維截至今年9月30日的半年報中顯示，毛利40.23億港元，較去年同期增加11.4%，主要是4K、超輕薄電視做的貢獻。

　　另外，明年彩電廠商除了推OLED電視外，還將擴大內容和服務的運營收入。

　　網企參戰 智慧電視價格還要拉低

　　12月2日，暴風TV推出首款網際網路電視“暴風超體電視”，這是繼今年PPTV智慧電視、聯想17TV、微鯨智慧電視後，又一家網際網路公司涉足電視行業。

　　數據顯示，2014-2016年的彩電市場整體容量約為4500萬台，增長空間緩慢且有限，目前國內網際網路電視品牌數量超過十家，僅今年造電視或宣佈造電視的網際網路公司就有5家，參與造電視的各類網際網路企業與傳統企業之和已經接近二十家。網際網路企業介入的直接結果是攪動了市場格局，壓低了彩電的零售價。

　　今年8月，工信部運作監測協調局副局長高素梅表示，網際網路企業進軍智慧電視製造領域，以內容收益補硬體低價的模式，顛覆了原有的價格體系，大幅壓縮企業利潤，給消費者帶來更多實惠。高素梅説，智慧電視機全行業均價降幅已超過30%，使傳統廠商將約300億元利潤讓渡給用戶。

　　“跟手機有些類似，現在各家造的網際網路電視在硬體上都差不多，模式上也大同小異。”業內人士認為，網際網路電視之所以價格相對低，原因在於用內容補貼硬體，沒有過多硬體包袱加身，內容成為網際網路企業造電視的核心優勢。

　　專家觀點 猛烈的價格戰，彩電業將面臨洗牌

　　奧維雲網(AVC)預測的數據顯示，2015年彩電市場的整體容量為4503萬台，同比微增0.9%，這與2014年彩電市場的情況相差無幾，“現在國産品牌基本上已經把外資品牌打跑了，剩下的市場就是‘中國人打中國人’了。”業內人士説。

　　創維集團彩電事業部總裁劉棠枝在2015/16財年中期業績媒體見面會中預測，明年彩電行業供大於求的局面還將加劇，可能會倒下一些品牌，行業的整合可能會提前到來。

　　易觀國際分析師楊帆認為，受目前整體市場容量和監管政策的壓力影響，網際網路電視發展緩慢，現在還處於初級階段，銷量並不佔優勢。對於未來的市場格局，楊帆認為，鋻於未來年輕群體及網際網路電視品牌的成熟，這一格局會有變化。