本市“80後”網購力全國第三
- 發佈時間：2015-12-09 08:31:45 來源：天津日報 責任編輯：羅伯特
本報訊（記者 岳付玉）50歲以上人群居然是購買自拍桿的主力，50歲—70歲消費者最愛買香水，22歲—50歲的女性為保健品貢獻了近6成的銷售額……昨天，最新的中國網際網路消費趨勢報告顯示，健康化、年輕化、個性化、智慧化和傳統化成為國人消費的5大趨勢。“70後”“80後”“90後”組成了中國網購主力軍。其中，天津“80後”的網購力穩居全國第三。
國人消費呈五大趨勢
健康成了各年齡段的共同追求。“有機、低脂、無添加”成為消費者對食品熱搜的關鍵詞。保健食品也成為增長最迅猛的食品品類之一，酵素類産品在今年前三季度的銷售額環比增長近13倍。18歲—22歲女性在保健食品市場成為增長最快的消費群體。
一財數據中心和淘寶聯合發佈的中國消費趨勢報告顯示，不同年齡階段的消費群體均體現出消費觀念年輕化特徵。一般認為年輕人才會消費的商品，比如香水、彩色染發、戶外運動等，在年長的群體裏逐漸流行起來。大數據顯示，50歲—70歲消費者對於香水的消費持續增長，僅在2014年就花費近7000萬元。個性化和傳統化在進一步融合，並成為年輕人的時尚符號之一。人們已經不像以前那樣一股腦兒去搶爆品、不喜歡撞衫。28歲以下的年輕用戶購買旗袍的比例從2011年18.1%升至38.5%。
“70後”居家“80後”實用“90後”個性
值得一提的是，“80後”“90後”僅佔全國總人口的31%，卻貢獻了中國網購人群的73%。
大數據提煉的消費畫像特徵顯示，“70後”重家庭，消費關鍵詞為健康、居家、品位、精打細算、攝影控、高檔； “80後”是實用主義者，消費關鍵詞為工作狂、育兒、實用、優惠、二手淘寶；“90後”耍個性，消費關鍵詞為數位控、夜貓子、社交黨、移動控、美顏等。從消費金額來看，“70後”與“80後”在PC端消費仍佔多數，説明他們更習慣在電腦端購買貴重、大件商品，而移動端多用來購買輕量、低價商品。作為職場生力軍，“80後”在消費能力上完勝。其中，京滬津的“80後”分列全國網購力的前3名，是剁手黨中的剁手黨。
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