年底向來是消費旺季，剛剛進入12月，各大品牌年度促銷活動、週年慶紛紛啟幕。面對電商“雙11”、“黑五”、“雙12”接連的瘋狂進攻，如今實體店商的年底促銷折扣力度更大，招數更狠，吸引了不少消費者出手。昨日，由於黃金商品大促，廣州出現了排隊搶購黃金的現象。

　　有業內人士指出，由於此前暖冬對南方市場的影響，很多品牌迫於業績以及庫存的壓力，都把促銷押在了12月，而零售商同樣也面臨業績壓力，可以預計，12月份的促銷將會輪番上演，並非都集中在耶誕節期間。

　　冬季商場大促

　　廣州日報訊 （記者林曉麗）年底向來是消費旺季，剛剛進入12月，各大品牌年度促銷活動、週年慶紛紛啟幕。面對電商“雙11”、“黑五”、“雙12”接連的瘋狂進攻，如今實體店商的年底促銷折扣力度更大，招數更狠，吸引了不少消費者出手。昨日，由於黃金商品大促，廣州出現了排隊搶購黃金的現象。

　　黃金熱銷

　　啟動年底大促

　　昨日，廣州多家百貨啟動大促，東山百貨舉辦為期三天的年末大促，跨品類拼單330元減228元，超市打7.5折……而天河商圈兩大百貨天河城百貨與廣州友誼更是近身開戰，均打出全場低至五折的促銷。

　　同樣是大促，記者發現，今年商家的促銷力度加大。東山百貨相關負責人戴崇業坦言，受網購、同行競爭白熱化等衝擊，眼下實體百貨經營難度頗大，此次年末大促，折讓力度為30多年來之最。

　　如今，價格戰還必須有差異化，東山百貨加大黃金促銷力度，首飾直減38元工費3.3折。加上金價連續創新低以及年底的婚嫁旺季，吸引大批顧客到店搶購黃金。記者昨日看到，黃金櫃檯被擠得水泄不通。

　　而黃金大促也帶動整個商場的銷售，加上天氣寒冷，東百首日大促的銷售額同比漲36%。

　　有商場

　　投超百萬元辦特展吸客

　　除了打價格戰，各大商場也提前開啟西方傳統節日做裝飾。天河城從上個月底就開始舉辦幾米世界的角落聖誕新春特裝展，在室內戶外很多角落都可以看到萌萌的雕塑或繪本圖案。

　　天河城的相關負責人李文斌告訴記者，今年商場的聖誕季裝飾提前了半個月，投入過百萬，比往年的投入不止翻了一倍。

　　記者還發現，為了吸引客流，聖誕季促銷也是各出奇招。李文斌稱，今年聖誕季不再只做聖誕元素，此次引入幾米主題就是為了與其他商場形成差異，並吸引更多客流。

　　東方寶泰今年也不再只是聖誕樹，而是別出心裁地舉辦“波波紛”，設置大型成人波波池，投入的波波球達50萬個。

　　太陽新天地的聖誕音樂盛宴也將在本週末開幕，聖誕期間，音樂主題景點無處不在，音樂瀰漫在商場的每一個角落。

　　探因：

　　業績壓力大

　　有業內人士坦言，今年實體零售企業銷售的增長壓力大，前三季度業績就不好看，進入第四季度，受到暖冬以及電商“雙11”、“黑五”、“雙12”接連的瘋狂進攻，客人到店少了。

　　根據中華全國商業資訊中心的統計，2015年前三季度全國百家重點大型零售企業累計同比增長0.4%，增速較去年同期提升0.5%，但低於今年上半年累計增速 0.2%。總體來看，零售行業面臨消費復蘇緩慢問題。

　　冬季旅遊

　　冰雪遊提前一個月“熱”起來

　　廣州日報訊 （記者郭曉昊）冰雕、雪橇、滑道、狍子……冬季旅遊總讓人想到這些獨具季節魅力的元素。隨著各地正式入冬，冰雪遊主題漸熱，尤其是今年北京冬奧會申辦成功，冰雪遊主題提早受到遊客關注，比往年提前一月“熱”了起來。攜程相關數據顯示，雪鄉、亞布力、哈爾濱、長白山等是遊客最青睞的冰雪遊目的地，長白山的銷售同比增了200%以上。冬奧會舉辦地張家口崇禮也成為黑馬，酒店和周邊遊産品豐富度大大提升。

　　境外遊方面，受馬來西亞將對2人以上團隊遊中國遊客免簽利好影響，預計新政落地後明年一季度赴馬遊客或翻倍。

　　冰雪遊大熱

　　長白山遊增速超200%

　　近年來，東北地區每逢冬季就人氣直升，從《爸爸去哪兒》讓名不見經傳的雪鄉一夜爆紅，到去年《智取威虎山》帶動了整個牡丹江乃至東北地區的旅遊人氣，再到冬奧會申辦成功帶動整個冬季運動板塊的強力提升，熱度不僅不減，而且逐年攀升。攜程最新公佈的統計數據顯示，滑雪、雪鄉、賞冰、冰燈等關鍵詞的搜索從11月開始就名列前幾位。排期從12月中上旬起，最遠已達春節期間。覆蓋地涵蓋了哈爾濱、長白山、長春、吉林、亞布力，包含跟團遊、自由行、目的地參團、當地玩樂等各種産品形式數千條産品，價格方面與去年基本持平。

　　業內人士表示，今年在各家旅行社力推下，遊客在目的地選擇上將更加多元化。相比去年雪鄉一家獨大，今年長白山也開始發力，目前長白山冰雪旅遊銷售量同比去年同期增長超200%。

　　此外，自由行産品預訂增長也非常迅猛，不少線路預訂的人數同比上漲三倍以上。

　　提前“探班”冬奧會場地

　　除了大東北，河北因為成為冬奧會舉辦地也成為不少滑雪愛好者的關注。各家OTA的産品經理均表示，河北的滑雪場地資源非常豐富，針對不同客人的需求，可以選擇不同的滑雪場地。除常規的滑雪産品外，由於申辦冬奧會成功，相關目的地遊的熱度也明顯提升，各家旅行社紛紛推出“滑雪+溫泉”産品。

　　境外遊：

　　有媒體稱馬來西亞擬對團客推出免簽新政

　　繼10月率先推出為期6個月的團隊免簽政策後，馬來西亞的簽證利好再加碼。據媒體上月底報道，馬來西亞旅遊和文化部長納茲裏在國會表示，政府決定從12月1日起對符合條件的兩人及以上組團來馬的中國遊客實行免簽。但截至目前，國內OTA尚未收到正式通知，具體實施辦法和細則有待相關部門的正式公告。

　　攜程簽證負責人表示，10月已經開始實施的馬來西亞團隊免簽政策，要求團隊最少人數20人及以上，且必須是直飛馬來西亞，如“上海-新加坡-馬來西亞”，則不符合免簽政策。因此，這對於一部分新馬連線的産品來説並沒有真正享受到“免簽”福利。而新政策一旦實施，加大免簽團適用範圍，可能為旅遊帶來更為顯著的助推，特別在各國爭奪中國遊客春節出境旅遊大戰的前夕具有積極意義。攜程預計，明年一季度馬來西亞旅遊人數同比增長將在100%以上。

　　2015年馬來西亞及新馬泰路線持續回暖，中秋國慶長假赴馬來西亞及新馬泰遊客比去年同期增長超過100%。