根據阿里巴巴天貓平臺公佈的數據，網民消費中有7.52%花在了買手機上。然而，誰是第一卻引發了一場“口水戰”，從中也折射出國産手機激烈競爭的“紅海”態勢。

　　華為、小米、魅族、奇酷在不同維度上紛紛宣稱自己是第一。按銷售額計算，第一是華為，按銷量計算，第一則是小米，魅族稱自己是“首個旗艦店破億”的企業，奇酷則以錘子、一加等為對手，宣稱自己是“新晉手機品牌中的銷量和銷售額雙料冠軍”。樂視也宣佈，“雙11”期間，樂視超級手機總銷量突破26.3萬部，總銷售額4.2億元。

　　同樣“各説各有理”的排名競爭還出現在國産手機第三季度出貨量數據“出爐”後。先是有市場研究機構表示，華為以2740萬台的銷量排名第一，而小米僅為1850萬台左右，華為首次超越小米成為智慧手機新“老大”。但此後同樣有分析人士表示，這樣的數據統計有維度差異。市場研究機構IHS Technology中國研究總監王陽告訴記者：“這兩個數字都是全球銷量，考慮到華為海外銷量超過1000萬台，而小米的出貨主要是內銷，因此具體到國內市場，恐怕還不能得出這樣的結論。”

　　國産手機廠商，為何對“排名”如此執著？“歸根結底，還是他們希望用冠軍稱號來顯示自己的實力，在一片‘血海’中吸引眼球。”市場研究機構艾媒諮詢董事長張毅如是説，“不過，從涉及的品牌廠商來看，傳統依靠運營商渠道的‘中華酷聯’（中興、華為、酷派、聯想）中的部分廠商，已被網際網路時代催生的小米、樂視和奇酷所取代。”

　　國産手機廠商的緊張情緒不僅來自於“內鬥”，還來自於國際廠商的加緊追擊。除了銷量和利潤遙遙領先的蘋果，三星財報顯示，三星第三季度營業利潤同比大幅增加82.02%至7.39萬億韓元，達到6個季度以來的新高，這也是三星自2013年第四季度以來出現的首次同比利潤增長。三星的“觸底反彈”，正得益於其中低端手機J系列的暢銷，而千元手機市場正是國産手機廠商發力的重點。

　　大概出於這樣的原因，在本月新登場的千元手機上，國産廠商除了一如既往的高舉性價比大旗外，還紛紛將以往用於中高端手機的技術和配置“移植”了過來，比如全金屬和指紋識別。樂視手機樂1S搭載了一體式全金屬機身設計和鏡面玻璃指紋識別；小米最近發佈的紅米NOTE3，899元的售價同樣宣稱自己是“小米第一款全金屬手機和第一款指紋識別手機”。按照樂視CEO賈躍亭的表態：“今年樂視手機的目標銷量是300萬台，明年希望突破1500萬台。並且，在生命全週期內，樂1s的銷量目標定位500萬台。”小米科技董事長雷軍則在發佈會上強調：“通過全中國友商們的共同努力，國産手機成了市場主流。”無論數字還是表態，國産手機依然對掌握國內市場“志在必得”。

　　不過，網際網路手機的開疆辟土也並非一帆風順。一加手機官方確認，即將關閉全國45家線下體驗店，並在短期內不再拓展線下經銷商。長于電商的網際網路品牌，在拓展線下渠道時卻碰了釘子。有業內人士告訴記者，這也從側面證明，目前國産手機，特別是網際網路手機利潤微薄，難以支撐線下渠道的高昂成本，“在未來的競爭中，恐怕還有大量中小品牌會被淘汰。”