遲到的蘋果支付能否抵擋“野蠻原始”的猛攻？
- 發佈時間：2015-11-25 06:37:09 來源：杭州日報 責任編輯：羅伯特
張麗華
據《華爾街日報》報道，蘋果公司最近已經和四大國有銀行達成協定，自有支付系統Apple Pay或將於明年2月初入華。這條消息很短，孤獨地藏在角落裏，絲毫沒有蘋果自家兄弟iPhone上市時那般引人注目。有人搬出了一句被歷史遺忘了很久的話來鼓勵Apple Pay——“外來的和尚好唸經”。立馬有人輕描淡寫地來了一句“外來和尚好唸經，那還有馬雲什麼事兒。”再看看剛剛入華時一心想做高端專車市場的優步，最後還是入鄉隨俗推出了“人民優步”，加入了永無止境的補貼大戰。
再看看國內，高歌猛進的第三方移動支付市場被指已進入“寡頭”時代，支付寶、財付通和拉卡拉，排名前三的三家公司市場佔有率約為94%。一貫走高冷路線的蘋果，不知心裏有沒有一點慌神，但凡有一點點市場擴張的野心，它都將面對支付寶和微信支付這兩大草莽異常“野蠻”和“原始”的猛攻。
回顧這兩年網際網路的幾場大戰，其實背後都是移動支付這雙無形的手在主導。2014年1月末，微信發動了被馬雲稱之為“珍珠港偷襲事件”的春節發紅包活動，在極短的時間內獲得了海量的移動支付激活用戶。阿里巴巴隨即在3月發起反攻，在“三八節”請全國人民“免費”吃喝。而最為兇殘的一局，莫過於耗時77天發生在快的和滴滴之間的那場補貼大戰，僅微信支付一方就補貼了14億元人民幣。線下市場，原本是阿裏和騰訊都相當陌生的領域，他們硬是以金錢為炮火，轟下了半壁江山。但在雙方看來，目前為止進行的殘酷的你來我往，僅僅只是一些商業策略，而非商戰策略，並不是互打，而是一起培養了用戶的使用習慣。
支付寶和微信支付有驍勇善戰、資金實力雄厚的靠山，Apple Pay也有資金實力雄厚的靠山，不過它的靠山雖然銷售業績讓全世界人民羨慕，但至今為止最擅長的是“饑餓行銷”。庫克雖然不及“喬幫主”那般桀驁不馴，但從來也是被廣大果粉膜拜的主兒啊，砸錢補貼給消費者這種事，蘋果可是從來沒幹過。Apple Pay目前手頭只有大把的果粉，可惜這群忠實的粉絲正是當下國內移動支付的主流人群，而他們正在對面的麵包店裏，排著隊喝一杯刷支付寶立減五元的檸檬茶呢！
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