近日，首屆網際網路+中國傳統文化産業峰會在北京舉行。據悉，出席本次峰會的有百位國家級省級藝術大師、非遺傳承人以及33個傳統文化産業帶政府代表團。雲南翡翠、醴陵陶瓷、龍泉青瓷、東陽木雕、蘇州刺繡等大眾耳熟能詳的傳統文化産業在會場亮相。本次峰會主辦方阿里巴巴集團與33個傳統文化産業帶政府代表團共同宣佈開啟“中國傳統文化網際網路＋示範産業帶”合作，借力網際網路，實現傳統文化産業健康良性發展。借助阿里巴巴龐大的用戶基礎和強勢的品牌背書，淘寶拍賣平臺目前已經吸引大批文化産業帶加盟網際網路。

　　在快速變動的網際網路時代，傳統文化需要找到更適合的載體和落地方式，為此，出席峰會的行業專家、工藝大師以及網際網路企業代表們積極為推動文化産業的發展出謀獻策。

　　阿里巴巴集團副總裁方建生:為中國美找到一個亮相的舞臺

　　中國傳統文化歷史悠久博大精深，非常多的文化遺産歷經千年傳承而不失，靠的是文化匠人的堅守，做文化要耐得住寂寞，相伴一生是手中的刀、手中的筆、手中針線，他們除了給人類帶來美學價值和實用價值外，也傳遞了一種心火相傳的匠心精神，鬼斧神工、巧奪天工、遊刃有餘、天衣無縫，就是這種精神最直白地表達。工匠精神是全身心地投入，是無止境地追求，大匠之風是對這種追求的讚揚，中國文化匠人不僅僅創造出被時代銘記的作品，更要為這個時代培養中國文化的後人，這份傳與承的重任，關乎民族根基，關乎國家使命。

　　中國在崛起，經濟騰飛讓中國聲音在世界舞臺更加響亮，經濟崛起的同時我們要靜下心思考文化的傳承，中國傳統文化千年沉澱而集聚下來的東方之美，在世界各地收穫極大讚譽和推崇，在世界藝術品拍賣市場佳士得、蘇富比等佔據不可小覷的地位。但也要看到我們有一些年輕人當中出現漠視中國傳統文化的現象，這是審美的缺失，崛起中的文化塌陷，這更應該引起我們警惕。我們在這裡研討將中國傳統文化與網際網路相融合，並不僅僅是把文化商品工藝美術搬到電商平臺上售賣，我們承載為中國美找到一個亮相的舞臺，把它的美妙，把它的內涵展現給成長在網際網路時代的年輕人，讓他們眼裏不僅僅有鑽石的璀璨，還能夠體會到中國傳統文化獨有的韻味與時尚。

　　中國已經有6.68億網民，手機網民5.94億，40歲以下的網民佔總人口的80%，在“網際網路+”的大時代，如何讓傳統文化插上網際網路的翅膀，是我們必須面對重大而現實的問題。脫離時代發展永遠在追趕，追著追著就追丟了，這是許多中國傳統文化在歷史更疊中為何走向消亡的原因之一。今天，我們未雨綢繆走在前列，主動擁抱網際網路。我們把傳承分為傳與承，傳世代傳遞，這是中國文化匠心的責任，這個傳統過程當中每一個時代如何承接，這份“承”的意義非常重要。阿里巴巴在中國傳統文化産業發展當中始終探索和嘗試，淘寶旗下拍賣會引入近百位大師，包括天貓文創在今年開始發力，阿里巴巴農村淘寶、1688産業帶、網際網路金融産品都對我們傳統文化給予了特別的支援，我們致力於幫助中國的文化匠心，他可以是工藝大師，也可以是孜孜前行的手藝人，把他們的作品和聲音傳遞出去，讓社會給予他們更大的尊重，這樣才能有更多的年輕人願意加入到堅守傳統文化行業中，中國傳統文化傳承和發展才有希望。

　　中國非物質文化遺産保護協會副秘書長華慶：

　　讓傳統文化活在當下

　　這幾年工作過程中我一直在思考，到底用什麼方式怎麼進行傳統文化的傳承？首先，用設計力量進行傳承。

　　第一，中國傳統文化有很多失傳的技藝，我們欠缺的方式就是復原傳統的已經失去的文化體系，然後用設計力量進行傳承。嘉德香港春拍的時候，祝枝山的一件作品以160萬港幣成交，當時嘉德給祝枝山的作品起拍價只有10萬港幣，為什麼以超過起拍價近15倍的價格成交？並不是祝枝山的作品是一個非常受到大眾歡迎、市場歡迎的作品，最關鍵一點，這幅畫採用一種失去的技藝叫做灑金工藝，是國家非物質文化遺産最為複雜的技藝。很高興在前幾年在專家不斷努力下灑金工藝流傳了下來。目前掌握這個技藝的工藝大師不超過三人，我始終認為通過網際網路以及失傳的傳統記憶，是非常有效的用設計力量進行傳承的方式和方法。

　　第二，可以採取複製老祖宗留下來優秀作品的方式進行傳承。9月份我帶了一些刺繡的傳承人參觀了故宮博物館裏優秀的老祖先的刺繡産品，令我非常驚訝的是，很多老藝人看到這些作品之後留下了眼淚，為什麼？因為他們覺得這些在國內最頂級的刺繡專家都沒有辦法去復原老祖宗留下來的優秀刺繡作品。從去年開始我們不斷組織團隊，包括研究團隊，製造團隊，不斷進行了一些優秀的老祖宗留下作品複製，現在首都博物館有一個萬曆12張龍袍，就是一些大師複製成功的。

　　第三，要跨界結合。目前社會當中跨界結合越來越多，不管是思維跨界結合還是産品還是技藝的跨界結合，用得比較多是中國書法跟陶瓷的結合，中國書法和紫砂的結合。一些國外的奢侈品牌，也在不斷運用中國傳統技藝進行品牌結合，我覺得用跨界結合的方式能夠非常有效地進行非遺傳承，包括今天用網際網路的方式也是一種有效的跨界結合。這是我在這幾年工作當中接觸的三種利用設計力量進行傳承的方式。

　　其次，我覺得我們應該用傳播力量進行傳統文化的傳承。現在傳播的方式需要革新，需要更新更時尚化，更明星化的方式去進行傳統文化的傳播，用比較有權威的傳播力量進行傳統文化的傳承。

　　再次，我們需要資本力量進行傳統文化的傳承。去年蘇州南江區一年的刺繡生産總值超過了1500億元，景德鎮陶瓷行業生産總值超過290億元，去年宜興市紫砂壺一年生産總值超過110億元，經過這幾年發展，很多優秀傳統文化的産業已經形成，並形成了完整的産業鏈。産業帶動下形成了一大批優秀的傳統文化企業。目前有幾個趨勢：高科技。傳統文化完全可以高科技，比如説傳統的防偽技術，生物技術；傳統文化可以網際網路化，目前比較火的O2O平臺、P2P的平臺，包括網上拍賣、手機拍賣，都是現代科技跟網際網路的結合；平臺化，跟傳統文化結合越來越緊密。以刺繡為代表的一大批傳統企業形成産業鏈，每年以非常快的速度發展。

　　如何迅速讓傳統文化龍頭企業快速發展，並帶動周邊發展？這就必須要有資本介入。我在做兩件很重要的事，一是馬上成立非遺基金，我們做一個先導帶動更多資本界人士參與到傳統文化投資當中去。二是希望做非遺文化産業基金，以某基金的形式迅速培育産業規模，利用資本的力量再到VC、PE，到新三板、創業板、納斯達克也好，來進行最終的資本轉移。

　　讓傳統文化活在當下，讓傳統文化企業迅速成長起來，傳統文化需要在發展中保護。這樣，傳統文化才能傳承。

　　中國藝術品市場研究院副院長、博士生導師西沐:

　　傳統文化需要重新激活

　　在網際網路機制日益深化發展的當下，人們從來沒有像今天這樣深刻地認知到，傳統文化是中國民族最為重要、最為獨特、最為豐厚的民族財富。隨著經濟全球化進程不斷推進，在文化走出去的時代背景下，傳統文化資源價值發現問題需要重新激活，做更深層次更系統發展，這是中華文化面向未來的發展基礎與根基。

　　中國傳統文化資源價值需要新的發現，因為網際網路為我們提供了新的平臺。網際網路機制及其平臺架構使得傳統文化資源價值發現有了新平臺、新視角的方式方法，並且能夠推動傳統文化資源價值的最大化。可以説，網際網路機制及其平臺架構正在不斷成為傳統文化資源價值最大化的助推器，日益成為傳統文化資源價值新發現的動力源泉，“網際網路+”與“文化+”是中國傳統文化面臨新的發展形態與機遇。

　　第一，傳統文化及其産業發展必須緊密依靠科技進步，必須大力發展傳統文化及其産業技術。

　　第二，傳統文化及其産業必鬚髮展與金融業融合發展的業態。要大力發展傳統文化産業金融，不斷推進傳統文化資源資産化、金融化、證券化發展的進程以及發展水準，提升發展能力。

　　第三，傳統文化及其産業的發展必須做實産業基礎，必須做牢産業支撐與服務體系。沒有穩定的市場體系與産業主體，沒有傳統文化及其産業賴以生存的政策等産業支撐體系傳統産業發展就會流於形式。

　　第四，傳統文化及其産業發展的前提是需求導向。核心是培育挖掘並滿足消費需求。培育發展傳統的消費能力。

　　第五，傳統文化及其産業的發展必須要有文化內涵，兩頭整合資源吸取力量，一是向傳統文化回溯，特別是向民間藝術非物質文化藝術學習；二是面向實踐要有國際化的視野。

　　市場+網際網路融合機制下，中國傳統文化的發展戰略路徑是什麼？有以下四個方面路徑：

　　一是充分發揮網際網路機制及其平臺架構的作用，在深刻認識與把握傳統文化及其産業價值鏈發展內在規律的同時，沿著傳統文化發展價值建構、價值發現、價值管理、價值轉移這一價值鏈條建構傳播交流機制，為傳統文化大眾化進程打開窗口。落實消費是最好地傳播和學習的理念。

　　二是推進資源整合，挖掘與價值發現，價值實現為主線的文化資源，資産化、産權化、金融化、證券化、大眾化的過程，突破口就是基於網際網路機制及其平臺建構積極建設以傳統文化資源，資産化、金融化發展的平臺化的體系。進一步對接金融與産業體系整合資本市場的資源，為市場提供多元化多樣化的産品與服務來滿足網際網路條件下越來越不同的個性化的需求。

　　三是推動産業融合創新新業態的發展，産業鏈的完善，與全球整合。要依託産業鏈的重塑在全球産業鏈的平臺上配置與整合資源。突破口就是圍繞傳統文化資源建立在國際化語境下本土化創意、生産、流通、消費的産業格局。特別是圍繞傳統文化價值建構發展不同層次的全産業鏈的綜合服務形態。

　　四是要突破市場+網際網路的融合機制。基於新的科技融合而形成新的文化體驗，産品與工藝新的交易形式，新的産業路徑與新的産業形態突破口有兩個：一是基於傳統文化及其産業科技的創新發展；另一個基於傳統文化及其産業科技與其他産業業態的融合創新與發展。