評論：恒天然為何對低價奶粉怒不可遏？
- 發佈時間：2015-11-24 07:42:00 來源：新華網 責任編輯：羅伯特
紐西蘭乳業巨頭恒天然首席執行官Theo Spiering不久前在中國商務峰會上怒斥99元愛睿惠奶粉，稱其在中國電商渠道的低價戰略，是在損害紐西蘭乳製品行業的整體利益，必將削弱紐西蘭奶粉在中國市場上已經建立起來的高端形象。
恒天然首席執行官為何不滿？事情還要從四川新希望乳業與紐西蘭乳品公司新萊特合資成立奶粉企業説起。今年4月1日，新希望與新萊特在中國市場聯合推出99元的低價奶粉愛睿惠，並選擇在京東商城首發，省去中間加價環節。隨後新希望又與沃爾瑪達成合作，價格依然保持在99元。
99元是什麼概念？包括惠氏、雅培、美讚臣在內的進口奶粉價格多在200-500元區間，即便是國産奶粉售價通常也在300元左右。早在愛睿惠之前，君樂寶推出的130元低價奶粉就曾攪動國內奶粉價格的一池春水，而新希望直接把價格做到跌破百元，無疑成了整個市場的“價格屠夫”。
這還不算完，別以為低價等於低質，君樂寶奶粉拿到了歐洲頂級A+認證，愛睿惠也不是普通的貼牌貨，而是在紐西蘭原裝原罐。
如此看來，恒天然首席執行官的怒火就不難理解了。
2008年三聚氰胺事件的爆發讓國産嬰幼兒奶粉跌入谷底，市場信心至今還未完全恢復，進口奶粉抓住這個機會紛紛大舉進入中國市場。中國乳製品工業協會名譽理事長宋昆岡不久前透露一組數字：2014年，我國乳製品進口繼續增長，進口數量和貨值分別增長了12.3%和19.75%。
但食評君認為，在進口奶粉數字增加的表像下面需要認清兩個事實：一是在奶粉價格上，中國父母依然是“二等公民”，全世界奶粉價格之貴估計中國排得上正數一二；二是隨著乳業資源的全球化，國産奶粉的品質正在逐漸提高。目前包括伊利、蒙牛、光明、新希望等在內的中國乳企頻頻出海尋找奶源和技術。
試想一下，如果國産奶粉的奶源、技術、管理、品控實現國際化，進口奶粉的品質王牌恐怕在中國市場就不那麼好打了。如果價格再與國際接軌，恐怕中國市場的奶粉錢今後就不是那麼好賺的了。食評君認為，這才是恒天然首席執行官真正憤怒的原因。
事實上，今年以來，中國奶粉市場已經整體進入價格下行通道，無論國産奶粉還是進口奶粉，找不出幾個不買贈、促銷、變相降價的品牌。另一方面，許多國外乳企也都察覺到了對中國市場的微妙情感變化，他們有的入股中國乳企，有的在中國合資辦廠，表面看是以一種新的模式深耕中國奶粉市場，實際上顯現出一種焦慮，因為有人動了他們的奶酪。
