飲鴆止渴式的自救
- 發佈時間：2015-11-23 09:31:10 來源：中華工商時報 責任編輯：羅伯特
面對困境，雅芳也試圖自救，但是其採取的一系列措施似乎並沒有湊效，反而加速了自身的衰敗。
儘管一直想洗白，但是纏身多年的“賄賂門”是雅芳一段無法抹去的黑歷史。在2014年12月份，雅芳向美國證交會(SEC)支付1.35億美元試圖了結其在中國的行賄案。但該案件並沒有就此畫上句號。今年8月底，據路透社報道，雅芳公司尋求批准6200萬美元來達成美國訴訟案和解協議。這對於持續虧損的雅芳來説，是一個增加財政壓力卻不得已而為之的選擇。
而經營模式的轉變也並沒有幫助雅芳力挽狂瀾。雅芳2010年，雅芳任命曾任南拉丁美洲地區總經理的奧多內茲為雅芳中國區總經理，將雅芳中國區業務模式進行“推倒重來”式的轉型，將集直銷與零售于一身的複合模式逐步轉向直銷模式。2014年4月，來自雅芳台灣區的總經理葉靖慧出任雅芳大中華區總裁，並提出在中國市場開闢商場渠道，但目前看來也並沒有實質性的舉措。
2015年開始，雅芳大幅縮減了在亞太地區特別是中國的業務，並從今年1月開始實施一系列裁員措施以節約開支。25年的深耕，中國對於雅芳的市場地位可想而知。縮減中國區的業務、裁員表面上是節省了開支，但實際上也是削弱了雅芳的一大勢力。
而命運似乎也在跟雅芳開玩笑。今年5月雅芳公司被收購騙局弄得一場空歡喜。假冒全球知名私募股權投資公司TPG Capital的PTG Capital Partners Ltd.于5月15日提起以接近3倍市值全面收購Avon Products，Inc.雅芳公司，這使得雅芳股價一度暴漲20%，不過該要約被迅速戳穿為企圖操縱股價謀利的騙局。
7月份，雅芳公司以1.4億英鎊向沃爾格林博茲聯合公司出售了非核心業務——英國天然護膚品牌Liz Earle以強化其資本結構。截至6月底，公司擁有現金和短期投資6.97億美元，比截至2014年底的9.61億美元大幅減少，其長期債務也達到了22億美元，並被標普下調至“垃圾級別”。
