醫藥電商價格戰升級：叮噹快藥聯合藥企藥店力推“常年低價”
- 發佈時間：2015-11-20 18:45:00 來源：新華網 責任編輯：羅伯特
“雙十一”過去一週多，交易額普遍創新高的各電商行業進入盤點休整期。今年競爭格外激烈的醫藥電商行業卻“戰火未停”，紛紛緊鑼密鼓地開始新一輪促銷攻勢。
近日，醫藥O2O平臺“叮噹快藥”發佈“將雙十一進行到底”口號，宣佈該平臺于“雙十一”期間推出的系列促銷活動將在“雙十一”結束後繼續進行，並依託260家直供藥企資源“將常年低價進行到底”。
叮噹快藥是仁和集團旗下一款基於O2O的醫藥健康類網際網路産品，通過協助旗下加盟藥店提供資訊展示的方式，承諾成功下單的藥品“核心區域7×24小時服務、28分鐘免費送到家”。
根據易觀智庫提供的數據顯示，2015年第三季度，醫藥電商整體用戶規模為107.5萬人，在“雙十一”等系列推廣互動的帶動下，醫藥電商用戶規模將超過180萬人，增長率超過70%。醫藥電商今年“雙十一”的銷售額較去年均有大幅增長，大多數醫藥電商商家在中午12點前已經完成去年同日銷售額，許多醫藥電商的銷售額達到去年同期的3倍以上。
但對於許多電商來説，“雙十一”期間的“火熱”是以“雙十一”前後銷售額數字下降為代價的，即消費者的消費需求集中退後或者提前到了“雙十一”促銷期間。因此許多電商平臺紛紛感嘆“促銷燒錢”。
叮噹快藥負責人表示，傳統醫藥行業銷售環節多，利潤分配複雜，成本居高不下導致價格下降困難。仁和集團聯合260家藥企共同組建了FSC藥企聯盟，通過在醫藥産業鏈最前端實現原輔料和包材集中採購，降低聯盟會員整體採購成本，進而降低藥品價格。
根據叮噹快藥官方公佈的數據，“雙十一”當天，叮噹快藥銷售額突破1167萬元，總訂單量8.7萬單。
這位負責人表示，借助“雙十一”的契機，刺激了消費需求，各方合作已經能夠有效降低流通環節的成本，打通了配送和盈利的“最後一公里”，因此能夠持續推出後續的讓利活動。
專家表示，在內需穩步提升的大背景下，2015年被稱為是醫藥O2O元年。“雙十一”的系列促銷活動讓更多消費者適應了醫藥産品的電商購物方式，行業未來市場空間巨大。但同其他電商行業一樣，只有整合整個産業鏈實現真正的降低成本，提高用戶體驗，才能可持續發展並留住用戶。
