不必將“雙11”捧為“盛宴” 也不必大吐“口水”
- 發佈時間：2015-11-20 08:14:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
在我國，電商的火爆集中體現在“雙11”這一天，但卻不必將其捧為一場“盛宴”，這只是一種降價促銷的方式，就像很多歐洲國家每年都會有兩次大減價一樣。在這一天，不少消費者存在超前或滯後消費的行為，集中花錢，只求物超所值。大促銷售數字逐年攀升，其中的商品結構和市場影響也在悄然變化。
一方面，越來越成熟的消費者更傾向於選擇熟悉和信任的品牌店、品牌商品。相信很多人都有過網購收到假貨、劣貨並且退貨難的遭遇，這樣的經歷改變了人們的購物行為，也調整了電商對商家和品牌的管理。
另一方面，降價銷售帶來的市場活躍度正在向實體店延伸。作為一名普通消費者，或許更希望看到“雙11”這一天實體店內的商品能與電商平臺同質同價。如果真能做到這一點，很多人會選擇在實體店購物，畢竟即時拎走比等快遞的感受要好得多。
對實體店來説，大可不必對電商大吐“口水”。如果説，在網際網路時代，消費者是在家裏守著電腦購物，那麼，在移動互聯時代，消費者通常會走出家門，帶著手機去逛街，各種比、各種試。有數據顯示，今年“雙11”用移動終端下單的達到68%，這是一個值得實體店關注的趨勢，商場的定位與服務都應考慮到這種變化。至於消費者最後的選擇，恐怕還是商品性價比説了算。（本文來源：經濟日報 作者：徐 涵）
