□金陵晚報記者 傅周艷

　　近日，廣州首家LV店突然關門，在業內掀起了軒然大波。更有消息稱，LV今後還會繼續調整在中國的門店，閉店速度幾乎會達到一月一家。“HugoBoss、Burberry、Prada都在縮減中國門店。”一名業內資深人士告訴記者。讓人驚訝的是，與此同時，大牌的折扣店卻在南京越開越多，GUCCI、BALLY、ARMANI等紛紛“落子”奧特萊斯(OUTLETS)，而COACH、MichaelKors折扣店更是一口氣連開了2-3家。

　　大牌閉店潮來襲 省內一家LV店沒開就“夭折”

　　幾天之前，廣州麗柏廣場的LV專賣店悄然關門，讓不少業內人士都表示驚訝，“閉店潮來襲，現在居然波及到了LV。”

　　據記者了解，實際上，從去年7月開始，LV在中國就開始調整門店，在此之前，其在呼和浩特、瀋陽已經各關了一家門店。有報道稱，上海一家諮詢公司的合夥人甚至透露：“路易威登到明年年中時將關閉20%的在華門店。這幾乎是每個月關閉一家門店的速度。”

　　數據顯示，大牌的關店調整在中國正在加速。數據顯示，2014年，HugoBoss關閉了7家門店，Ferragamo和Zegna分別關閉了6家，Burberry關閉4家。今年一季度，PRADA在中國門店數量達33家，相比2014年的49家有所降低； 阿瑪尼門店數從49家降至44家； 而香奈兒門店數是最多店舖時期的一半。

　　“在江蘇，一線大牌對門店數量也開始嚴格控制。”昨日，一位業內人士告訴記者，此前，LV曾準備在無錫恒隆廣場開店，甚至一度圍擋開始裝修，但3月份宣佈“夭折”。“此外，還有以機車包聞名的Balenciaga，也是年初就退出了南京。”

　　折扣店逆勢增長 COACH一口氣連開三家

　　與此同時，近兩年“逆勢增長”非常迅猛的奧特萊斯，卻成為大牌們下一個尋求擴張的版圖。

　　“前幾天，在湯山百聯奧特萊斯逛得很過癮，一齣手就買了好幾個包包。”購物達人呂微告訴記者，她發現，今年南京一下子開了好幾家奧特萊斯，不少大牌也跟風而上，折扣店擴張得相當厲害。“光是一個COACH，就一口氣開出了三家奧萊店，而且店面都很大。”

　　在南京砂之船奧特萊斯，一樓店舖幾乎都被大牌所佔據。“今年，我們的大牌家族不斷壯大，短短幾個月之內，BALLY、GUCCI、HUGOBOSS、TOD’S等折扣店都開了。”砂之船相關人士告訴記者，由於折扣給力，因此不少品牌開業當天銷售額都在百萬以上。

　　而記者也在砂之船看到，最近剛開業的MichaelKors折扣店，包括Smythe、Cynthia等在內的熱門款都頗受顧客青睞。“從價格來看，肯定會比正價店優惠得多。”一名店員告訴記者，在奧萊店裏，MichaelKors最多可以打到2.3折，單品最低500元以內就能買到，還是很吸引人的。

　　“別小看我們的折扣店，各方面都不比正價店差。”另一家奧萊的COACH店看上去非常氣派，不僅衣服、鞋履、包包等一應俱全，而且還按照性別專門做了區分。

　　難逃負增長

　　折扣市場有望佔比三成

　　中國經濟放緩、人民幣貶值……大牌們遭遇這幾道難關後，從心理上已經做好迎接各種挑戰的準備。據貝恩管理諮詢公司預測，今年奢侈品銷售額同比增幅將再次出現較低的個位數，中國市場難逃負增長，跌幅可能在2-4%之間。

　　業內觀點也認為，隨著高速增長的日子一去不復返，但相對應的是，折扣和二手市場會持續保持上升勢頭。貝恩預計，折扣市場將佔奢侈品整體營收的30%。

　　“對品牌來説，今年是個轉折。”上海傑奢JSH機構董事、品牌聯合創始人劉鵬波認為，在拉動業績方面，GUCCI、香奈兒等品牌早已作出很多嘗試，如降價打折、進駐奧特萊斯、拓展線上銷售等。

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