李光鬥：央視黃金資源招標是中國經濟轉型標誌
- 發佈時間：2015-11-19 14:57:00 來源：中國網路電視臺 責任編輯：張少雷
11月18日，中央電視臺2016年黃金資源廣告招標會在北京梅地亞中心多功能廳舉行。前來觀摩招標的“中國品牌第一人”李光鬥認為，十八屆五中全會吹響了新一輪中國經濟發展號角，央視2016黃金資源廣告招標會成為中國經濟轉型的標誌。
上午9點19分，來自全國各地的千余名企業及各界代表濟濟一堂，參與這場年度國內電視廣告招商的“壓軸大戲”，現場站無虛席，場面十分火爆。白岩松、王小丫、歐陽夏丹、陳偉鴻、張斌、撒貝南、尼格買提、李思思等14位央視名嘴主持大會。11時10分，經過9家企業的激烈競標，本屆招標會的第一標“2016年裏約奧運會《中國驕傲》獨家慶賀”由666號企業競得，溢價超過95%。
招標會上，中央電視臺廣告經營管理中心主任任學安表介紹：“在過去的三十多年裏，央視培養了無數中國著名品牌，乃至世界品牌。梳理這條品牌傳播之路，人們驚嘆：還沒有發現哪個中國著名品牌是出自於其他媒體，包括今天風起雲湧的新媒體。央視是真正的品牌製造高地。海爾、美的、格力、伊利、蒙牛、阿里巴巴、騰訊、京東、王老吉、加多寶等無一例外都是從央視平臺走出來的中國企業軍團，這是一貫堅持以社會效益放首位的央視創造的最大社會效益。”
李光鬥説，央視的變革贏得市場的高度認可，從今天現場企業的激烈競爭可見一斑。對比以前的黃金廣告資源招標大會，李光鬥表示，他見證了20多年來央視黃金資源廣告招標盛況，今年央視突出了一個“變”字：作為國家級媒體，央視的廣告形式有了更多創新，比如，取消了《新聞聯播》後的5秒廣告，廣告資源更稀缺，廣告含金量更高，這樣更利於企業品牌傳播；央視首次提出智慧融媒體概念，融媒體是將生活圈和媒體圈融合，很快我們就能通過電視、手機、PAD等多終端看到央視的現象級節目、新聞等。在互動上，央視更是先人一步，在春晚上創造了搖一搖搶紅包一秒鐘8億人次峰值的世界奇跡。在媒體轉型上，央視做了很好的示範和榜樣，招標盛況也印證了這些創新的成功。
一直以來，央視黃金資源廣告招標被譽為“中國經濟的晴雨錶”和“風向標”，今年的招標大會透露了哪些經濟信號？
李光鬥説，目前，中國仍是世界最大的經濟發展熱點地區，剛剛結束的十八屆五中全會吹響了新一輪經濟發展號角。2016央視黃金資源廣告招標大會上，網際網路金融公司、白酒、電商、線上租車行業積極參與，新興行業紛紛搶佔央視品牌高地，聯姻央視樹立品牌形象，與此同時，很多傳統行業如食品飲料、乳品、調味品、洗化等，仍然堅守央視。毫無疑問，央視黃金資源廣告招標已經成為中國經濟轉型升級的重要標誌。
