昨天，全球最大的特賣電商唯品會(vip.com，NYSE：VIPS)公佈了2015年第三季度（截至2015年9月30日）未經審計的財務報表。根據財報，唯品會三季度實現凈營收86.7億元（人民幣，下同），同比增長達63%。凈利潤同比增長90%至3.17億元。至此，唯品會再次刷新電商紀錄，實現12個季度持續盈利。

　　三季度凈利潤接近翻番

　　財報顯示，唯品會三季度運營利潤較去年同期增長241%至4.36億元，運營利潤率從去年同期的2.4%增長至5.0%。毛利潤同比增長63%至21.6億元，凈利潤同比增長90%至3.17億元。

　　隨著特賣模式深入人心，唯品會2015年三季度的總活躍用戶數同比增長48%至1460萬；總訂單數同比增長58%，達4480萬單。受益於唯品會全球供應鏈整合能力以及持續提升的物流服務和購物體驗，唯品會的海外精選業務與上季度相比增長了164%。與此同時，移動端的前瞻性戰略促使三季度唯品會移動端交易額佔比繼續增長至行業領先的79%，遠高於去年同期的57%。

　　值得注意的是，唯品會獨特的特賣體驗是“精選品牌、深度折扣、限時搶購”，這使得其在滿足消費者隨時隨地購物需求方面的吸引力不斷增強。數據顯示，三季度唯品會在新客數快速增長的同時，用戶忠誠度及購買活躍度也持續提高。三季度92.5%的訂單來自回頭客，平均每位用戶下單3.1次，每人平均消費595元，高於去年同期的每人平均下單2.9次與每人平均消費541元。

　　優化物流提升購物體驗

　　唯品會首席財務官楊東皓表示，公司三季度不僅業績取得了穩健增長，三季度末唯品會的倉儲面積也擴大到160萬平方米，80%的訂單由自有物流完成配送，這兩項均提前一個季度完成年度目標。

　　據介紹，唯品會持續優化物流體系，發力物流技術和倉儲建設，在配送服務方面，唯品會採用更精準的GPS定位、移動支付等技術，通過“最後一公里”標準化管理平臺實現物流追蹤、移動刷卡支付、服務品質評估、行銷推廣等功能，借此不斷提升“最後一公里”配送的服務品質，降低物流支付成本，實現資金流、商品流、資訊流“三流合一”，從而繼續提升用戶體驗。

　　購物體驗的持續提升帶來了諸多利好。根據最新數據，唯品會2015年“雙11”銷售額是2014年同期的3倍，訂單量超過400萬單。其中，母嬰、美粧、家紡家電及食品品類銷量實現數倍甚至十幾倍增長，並帶來大量新增用戶。

　　海外精選業務量勁增

　　隨著國家“一帶一路”戰略的推進，唯品會積極佈局跨境業務。據了解，唯品會通過推行“9+N+1”戰略，三季度海外精選與上季度相比增長高達164%。在最近的“雙11”購物狂歡中，唯品會五大主題館過萬種商品銷量實現翻倍，創海外精選業務業績的歷史新高。

　　具體來説，“9+N+1”中的“9”指的是在全球9個國家和地區設有分支機構和專屬買手團隊，挑選當地最新、最熱、最受歡迎的優質正品商品。“N”指的是採用複合模式高效跨境運輸，例如，與海關總署批准的5+2跨境電商關口合作高效通關，與廣州白雲機場和南沙保稅區進行備貨，同時還進行海外直郵配送，確保來自世界各地的商品快速順暢送到消費者手中。“1”表示依託唯品會的特賣平臺，通過自營模式，整合全球供應鏈，為1億註冊會員提供豐富、優質的正品商品。

　　三季度財報一齣，唯品會便被多家投行和分析機構持續看好。相關資訊顯示，根據美國銀行&市場動態的報道，多家證券公司維持唯品會股票“買入”等級，證券分析師預測唯品會本財年每股收益將達到3.63美元。

　　楊東皓表示，“著眼未來，秉持著唯品會成功的運營模式以及持續為股東創造價值的宗旨，我們對於持續增加收益、獲取更多訂單、吸引更多用戶、拓展和優化物流等方面的能力始終充滿信心。”唯品會預計，今年第四季度凈營收在120億元至125億元。 文/胡笑紅