在“雙11”這個一年一度的網購大戰中，汕頭市潮南區的兩家內衣家居服品牌企業網上銷售額雙雙突破億元大關，更有一批網路銷售額超過千萬元的內衣家居服品牌企業。潮南是中國內衣家居服裝名城，有內衣家居服裝生産及相關聯企業1萬餘家。在今年“雙11”單企銷售額超億元的背後，折射的是企業及地方政府做好“品牌文章”的決心。

　　記者從汕頭市潮南區質監局獲悉，國家質檢總局已在近期批准潮南區籌建知名品牌創建示範區，而這被認為是潮南內衣家居服“走出去”的開端。

　　●文/圖 南方日報見習記者 張偉煒

　　“觸網”11年嘗到甜頭

　　作為洪興（芬騰）製衣有限公司的一名網店客服，芳芳在“雙11”前夜就已經在電腦前備戰，直到第二天上午8時她才有機會輪換休息——而她休息後沒多久，大概上午10時，芬騰的內衣家居服各類型産品已經接單超過了20萬單。這一成績，在淘寶網內衣類目中排名前五。

　　洪興（芬騰）公司是汕頭市潮南區峽山街道的骨幹企業之一，主打家居服品牌。這家企業于1997年創辦，現擁有員工1800人、先進的家居服專業生産設備1000套，年産量達到200萬套，銷售定位為中高檔品牌。“公司從1997年開始就專注于産品的研發，1998年成立研發部，注重研發拳頭産品，打造品牌形象。”生産研發總監郭靜介紹説，芬騰在2004年就開始進駐淘寶電商領域，經過這11年的發展已經逐漸形成專業的電商運營團隊。

　　而在生産總監郭少君看來，網路銷售能夠取得破億元的成績，緣于公司一貫良好的品質與服務，只有好的品質與服務，才會進而形成良好的品牌知名度。“現在市場上産品種類繁多、魚龍混雜，擁有好的品質與服務，在人氣方面才能取勝。”郭少君説。

　　記者通過淘寶官方數據平臺看到，今年“雙11”天貓家居服裝行業線上商家實時數據顯示，芬騰在熱銷店舖排行第四，交易指數1902763。這個建廠18年的家居服品牌企業，嘗到了“品牌觸網”、“産品觸網”的甜頭。

　　潮南借勢打造區域品牌

　　放眼整個潮南區，單日單企網路銷售額超過1億元的，包括芬騰家居服在內一共有兩家企業。此外還有一大批潮南內衣家居服企業實現了單天銷售額過千萬元的成績。

　　“潮南區聚集的內衣家居服裝生産及相關聯企業1萬餘家，其中內衣家居服裝生産企業3074家，骨幹企業13家。”汕頭市潮南區品質技術監督局局長朱固耀告訴記者，潮南現已發展成為全國規模最大、産業鏈條最完善、品牌效應最高的內衣家居服裝産業集群之一，有“中國內衣家居服裝名城”的美譽。

　　近年來，潮南區著力打造內衣家居服區域品牌。在談到潮南區推進“全國服裝（內衣家居服）産業知名品牌創建示範區”建設工作時，朱固耀透露，潮南區創建申報工作於今年6月順利通過嚴格的專家評審和激烈的現場答辯並獲得好評，國家質檢總局已經在近期批准潮南區籌建知名品牌創建示範區。

　　朱固耀告訴記者，潮南區委、區政府高度重視內衣家居服這個低能耗、低污染、高就業率的産業。在“十二五”期間，潮南重點打造行業領先的內衣家居服裝品牌企業集聚區，在品牌建設中突出“四抓四促進”，也就是“抓扶持服務，促進産業轉型升級”、“抓品質監管，促進産業提質增效”、“抓技術標準，促進企業技術創新”以及“抓品牌建設，促進核心競爭力提升”。

　　內衣産業帶脫穎而出

　　品牌建設的成效，在今年“雙11”的銷售成交數據中得到了體現。有業內人士指出，另外一家單日成交額過億元的潮南內衣家居服品牌企業，其網陳情客購買率（即轉換率）達到了90%——這也就意味著通過網路進入這家企業網店的九成顧客最後都下單買了東西。

　　“高轉換率，背後體現的不僅僅是生産能力，例如産品産量大、款式多和品質有保障，更重要的是品牌的影響力。”這位業內人士説，潮南區內衣家居服品牌已經形成了多層梯隊，其中優秀的代表企業的産品，長期在淘寶等各大電商平臺上的內衣家居服銷售額保持在全國前十名。

　　據了解，潮南近幾年利用國家大力發展電子商務的契機，結合地區內衣家居服裝産業的特點，持續推動“美萊順內衣電子商務港”、“中國潮南紡織産業創新基地”等電子商務園的建設，搶抓“網際網路+”給傳統企業帶來的發展機遇。

　　值得一提的是，潮南內衣産業帶已經在全國114個優勢産業中脫穎而出，躋身阿里巴巴“中國質造”首批推出的20個産業帶行列，打開淘寶網PC端“中國質造”頻道，便可見到潮南27家內衣企業的眾多優質産品也在網頁上進行展示。

　　區域品牌的打造並非一朝一夕的事。潮南正借助創建“全國服裝（內衣家居服）産業知名品牌創建示範區”的契機，依託峽山“中國家居服裝名鎮”、陳店“中國內衣名鎮”、兩英“中國針織名鎮”3個國際級專業鎮的品牌效應，通過扶持企業創立品牌，從而打造一批在省內、國內乃至國際市場上有影響力的品牌並擴大品牌效應，進而實現潮南整個地區的內衣針織服裝産業穩定、健康、可持續發展。