□ 本報記者 肖芳

　　創業創新已經成為時代潮流。那麼，誰想成為創業者?創業者應具備哪些特質?創業最大的阻礙是什麼?中國人又是如何看待創業的?

　　11月7日，由全球直銷行業巨頭美國安利與德國慕尼黑工業大學管理學院合作完成的《2015安利全球創業報告》在京發佈。

　　該調查顯示，中國對創業持積極態度者高達91%，創業潛力高達63%，遠高於全球平均的75%和43%。“中國的創業環境友好度提升，中國大眾的創業意願領先全球。我們很讚賞中國政府為提升創業環境所做的努力。”美國安利公司總裁德·狄維士在發佈會上表示。

　　覆蓋44個國家的創業調查

　　安利全球創業報告調查始於2010年。德·狄維士表示，安利之所以連續6年冠名支援這項獨立調查，是因為安利從誕生之初就是一個大眾創業的平臺，“我們支援全球創業報告，是為了找到大眾創業的障礙和難點，探求解決的方法，為創業者創建一個更有利於創業和成功的環境。”

　　6年來，全球創業報告的研究範圍不斷擴大，從最初的11個國家，逐漸擴大到今年的44個國家。這44個國家，遍及除南極洲之外的所有大洲，既有法國、英國、德國、美國這樣的經濟發達國家，也有中國、巴西、印度、南韓、俄羅斯、南非這樣的新興經濟體。

　　今年的全球創業報告，由全球五大市場研究集團之一德國捷孚凱市場研究集團負責執行。該調查於今年5月啟動，歷時4個月，對全球近5萬個樣本進行了實地調研，同時邀請全球44位專家作為學術顧問，對調研結果進行解讀分析。這是目前世界範圍內覆蓋國家最多、樣本量最大的針對公眾的創業調查報告。

　　捷孚凱北京分公司總經理張麗香説，安利全球創業報告每年都會有不同的研究重點。今年的研究重點是“創業者的主要特點和創業精神”，並首次引入了“安利創業指數”。該指數以著名心理學家Icek Ajzen的計劃行為理論為基礎，包括三個測量維度:渴望度，即受訪者對於創業的渴望程度；可行度，即受訪者是否已經做好了創業的準備；穩定度，即受訪者是否能夠承受來自家庭、朋友勸阻其創業等社會環境的壓力。

　　中國掀起的創業創新熱潮，吸引了安利全球創業報告的調研興趣。自去年開始，中國被納入這項調研的範圍。今年，調查人員在北京、上海、廣州、成都、武漢、瀋陽、南京、長沙、西安、深圳共10個城市，選取了1001名年齡在18歲以上的成年人進行問題調查，並邀請南開大學商學院院長、南開大學創業研究中心主任張玉利教授作為中國區域的學術顧問，對調查結果進行分析。

　　中國人創業最不怕失敗

　　報告數據顯示，全球創業潛力仍然高漲。有超過四成受訪者(43%)會設想自己創業；驅動人們創業的兩個最強有力的因素是“不再受雇於人，做自己的老闆”和“實現自我價值，完成個人目標”。

　　在安利全球創業報告中，中國公眾的創業意願領跑全球。中國的“安利創業指數”(79)領先全球，僅次於印度(81)，遠遠高於全球(51)和亞洲(64)。從該指數的三個維度來看，85%的中國受訪者表現出了強烈的創業意願，81%的中國受訪者認為自己具備創業的能力，有71%的受訪者表示即使家人和朋友反對，他們仍然會堅持自己的創業夢想。

　　此外，中國對創業失敗的恐懼感低於全球。調查中，60%的中國受訪者表示不敢創業的原因是“懼怕失敗”，但這一比例低於全球受訪國家的平均水準(70%)和亞洲國家的平均水準(82%)。

　　值得注意的是，有62%的中國受訪者能想像自己開創事業的情形，但是僅有4％的受訪者表示自己已經成為創業者。這表明，人們的創業態度與行為之間存在著顯著差距。

　　對此，張玉利教授解讀稱:儘管中國對創業的態度更加積極，但並不意味創業環境就好；建設並完善創業支援基礎設施，包括融資渠道、技術合作和商業支援等，有助於幫助創業者克服失敗恐懼，走上創業之路。

　　讓創業者不再單槍匹馬

　　如何幫助普通創業者降低創業成本、提高創業成功率，是安利一直在思考的問題。

　　德·狄維士表示，“在過去的50多年裏，安利一直在觀察和研究安利創業平臺上的創業者們，我們希望用我們的平臺，為創業者提供更多的支援。”

　　安利(中國)總裁黃德蔭表示，安利進入中國已經整整20年，一直在積極推廣大眾創業文化。在大眾創業時代，直銷是一種理想的個人創業模式，安利的大眾創業平臺可以很好地滿足創業者的需求，“下一個10年，我們要在安利的大眾創業平臺上，讓成功創業者的數量翻番。”

　　安利大中華市場副總裁余放表示，安利大眾創業平臺可以為創業者提供四大支援——産品支援系統、移動電商系統、顧客體驗系統、學習成長系統，“從生産研發到倉儲物流，從品牌建設到業務管理，從顧客體驗到學習成長，一應俱全。”

　　目前，安利的大眾創業平臺，已經孵化出了一大批成功創客，例如:數字創客黃波，每天通過微信指導客戶安裝“安利數位港”，憑藉安利獨有的數字銷售平臺和物流配送系統，大大降低了開拓市場、搭建平臺的創業成本；行銷人員楊哲，今年5月開始在深圳安利體驗店內進行體驗式行銷，參加體驗後顧客購買率超過九成，當月新增客戶30多人、新增營業額超過5萬元；行銷人員張雯琦，用安利皇后鍋舉辦“美食趴”，客戶産生購買慾望後，她立即通過安利“移動工作室”工具幫客戶生成訂單，省去了大量銷售成本……

　　“創業不是一件容易的事情，安利希望成為一家創業平臺級企業，為普通創業者提供低風險、易複製、彈性強的創業工具，讓大眾創業者不再單槍匹馬闖江湖。”余放表示。