新華網北京11月11日電（記者陽娜 郭宇靖 王曉潔）對中國人來説，自2009年起，11月11日不僅民間戲稱的“光棍節”，也是一個網路購物節。連續進行七年的“雙11”網路購物大促，已成為中國電子商務快速發展的縮影，折射出電子商務拉動內需、刺激消費的強勁動力。

　　今年“雙11”還未落幕，各電商平臺就紛紛“報捷”：天貓截至11日12時總成交額超過571億元；京東商城前10小時訂單量超過1000萬單；國美線上總交易額前30秒即破億；蘇寧截至11日8時全網銷售訂單量同比增長372％……

　　傳統商場及實體店也加入了這場促銷熱潮。今年京東、蘇寧等電商開啟Ｏ2Ｏ服務；銀泰推出“銀泰天貓價”，實現線上線下同時同款同價；北京大悅城、王府井等商場接入微信支付，在“雙11”拓展促銷環節；餐飲、健身、交通出行、金融服務甚至雲計算服務都加入了“雙11”促銷大軍。

　　中國電子商務研究中心監測數據顯示，天貓支付寶的“雙11”交易額從2009年的0．5億元上升到2014年的571億元，增長上千倍。2015年“雙11”不足半小時的商品成交額就達160億元，超過2014年美國“黑色星期五”線上交易總額。

　　分析人士認為，拉動中國經濟的“三駕馬車”中，內需潛力很大，但要刺激消費，則需創新拉動內需的方式。而以“雙11”為代表的網路消費熱潮則集中釋放了居民“升級版”的消費能力。

　　73歲的浙江省桐廬縣金家村村民金竹生打算買些川貝，但他沒有像往常一樣坐中巴到縣城去買。“現在家裏就能淘寶，什麼東西都能買到，方便又省事。”

　　今年“農村淘寶”亮相天貓平臺，也參與到購物狂歡節中。“農村淘寶”組織了一大批在農村有切實需求的商品作為“爆品”，覆蓋全國6000多個村點，有像金竹生一樣的幾十萬農民首次參與了“雙11”網購盛宴。

　　中國電子商務研究中心主任曹磊認為，“雙11”帶來的逐年銷售增量中很大部分是消費增量，也有一部分來自線下銷售的轉移。他説，目前線上電商和實體零售業正積極探索線上線下深度融合的Ｏ2Ｏ模式，實現互補。

　　全球化成為今年“雙11”的新亮點。京東今年“雙11”開啟海淘嘉年華；天貓啟動“全球買”、“全球賣”，範圍涵蓋25個國家和地區的5000多個海外品牌；蘇寧易購開設日本館、美國館、南韓館和歐洲館等海外購頻道……

　　阿裏研究院的報告顯示，支付寶已為190多個國家和地區的用戶提供支付服務，而今年又新增接入10多個國際支付機構，使海外用戶能更好地購物。

　　來自全球各地的商家也看到了中國消費升級蘊含的巨大商機。為趕上中國“雙11”的消費熱潮，電商巨頭亞馬遜將折扣促銷提前開啟。在亞馬遜中國網站，今年的“黑色星期五”促銷將覆蓋整個11月，供應35個國家和地區的500萬種商品。

　　管理諮詢公司埃森哲聯手阿裏跨境電商研究中心在今年6月聯手發佈報告稱，到2020年，中國有望成為全球最大的跨境Ｂ2Ｃ消費市場，中國跨境進出口電商將帶動全球跨境消費年均增速拉高近4個百分點。

　　張毅指出，“雙11”改變了中國消費者的消費習慣，將網購逐步變成人們的購物常態。“雙11”也倒逼中國電子商務近幾年在服務、技術、物流等各方面進行提升。

　　分析人士認為，“雙11”是中國電子商務發展進程的“縮影”，其背後是電子商務發展的強勁勢頭。據統計，2014年中國資訊消費規模達2．2萬億元，與電子商務密切相關的網際網路行業收入增長超過50％。電子商務正推動中國經濟向綠色、高效方向發展。