電商下鄉，“深耕”方有收穫
- 發佈時間：2015-11-10 07:01:44 來源：經濟日報 責任編輯：羅伯特
國務院辦公廳11月9日公佈《關於促進農村電子商務加快發展的指導意見》，全面部署指導農村電子商務健康快速發展。《意見》提出，到2020年，初步建成統一開放、競爭有序、綠色環保的農村電子商務市場體系。農村電商專家、北京商業管理幹部學院院長楊謙對《經濟日報》記者表示：“《意見》對於擴內需、促消費，推動農業轉型升級、農民持續增收意義深遠。”
《意見》明確三方面重點任務，第一條就是“培育農村電子商務市場主體。鼓勵電商、物流、商貿、金融、供銷、郵政、快遞等各類社會資源加強合作，參與農村電子商務發展。”從記者的採訪來看，農村電子商務的發展，有賴於第三方電商平臺在村一級“深耕”。
對於農村電商綜合服務站，浙江省桐廬縣淘寶運營中心負責人湯忠強這樣説：“以阿里巴巴的村淘合夥人為例，它目前覆蓋了桐廬180多個行政村，一年實現了近3000萬元的銷售。更重要的是，和村淘服務站結合，物流可以真正通達行政村。”
京東同樣通過縣級的京東幫服務店、縣級服務中心和農村推廣員來解決農村電商銷售的推廣、支付、配送等問題。僅2015年，京東就新增1000多個京東幫服務店、700個縣級服務中心和10萬名農村推廣員。
值得注意的是，在此次發佈的《意見》中，還特別提到“加大金融支援力度。”
從市場動向來看，伴隨著農村電商綜合服務站佈局的推進，針對農村農戶的網際網路小額貸款産品也應運而生。9月15日，螞蟻金服旗下網商銀行宣佈開始試點“旺農貸”，為農村種養殖者、小微經營者提供無抵押、純信用的小額貸款服務。9月18日，京東對外發佈“京農貸”，包括農資信貸和農産品信貸兩大産品線。京東農村金融負責人洪潔告訴《經濟日報》記者：“鄉村推廣員團隊不僅幫助電商更好地走下鄉，也是京東金融在鄉間的觸角，蒐集鄉村和農戶數據。”
網商銀行農村金融業務負責人陳嘉軼表示，“先建立消費習慣，再改變農業的鏈路，網際網路化和數據化齊頭並進，才能真正打開農村電商的大門。”這種觀點，也正好和此次發佈的《意見》不謀而合。《意見》提出：“擴大電子商務在農業農村的應用。在農業生産、加工、流通等環節，加強網際網路技術應用和推廣。拓寬農産品、民俗産品、鄉村旅遊等市場，為農産品進城拓展更大空間。”
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