培育品牌，提升蘋果産業成熟度
- 發佈時間：2015-11-07 07:34:05 來源：農民日報 責任編輯：羅伯特
中國農産品市場協會會長張玉香
品牌不僅是經濟實力和市場榮譽的集中反映，也是國家綜合實力的象徵，是民族整體素質的體現。品牌既是科技水準、創新能力、資源配置、經營管理等多種因素的整合，又是法制環境、價值理念、誠信建設等多種因素的綜合反映。品牌象徵著品質、代表著産業發展的成熟度，其核心在於能夠建立穩定的消費群體、形成穩定的市場份額。因此，為適應我國經濟發展進入新常態的新形勢，加快農業品牌培育，轉變農業增長方式，加快傳統農業向現代農業轉變進程，是當前和今後一個時期加快農業現代化建設的重大戰略任務。
種植業品牌是農業品牌的重要組成部分，是傳統農業向現代農業轉變的重要手段之一，也是種植業發展方式從傳統向現代化邁進的核心標誌。我國種植業産品種類多、品牌建設起步晚，很多産品競爭力比較小，多數品牌的影響力還僅僅停留在局部地區。近年來很多種植業産品生産加工企業不斷加快品牌建設步伐，從原來“以量取勝”的低端路線，逐漸走向“高品質、高附加值、高盈利”的高端路線，創建了一些特色品牌。一些種植業産品區域品牌在全國的影響比較大，像雲南花卉、牡丹江木耳、贛南臍橙、新疆哈密瓜、寧夏枸杞等等，品牌産品附加值增加，農民收入有所提高。
中國是世界上最大的蘋果生産國，蘋果産量佔園林水果的比重近30%，佔全球的40%以上，是我國最具有競爭力的農産品之一。多年來，農業部深入推進農業結構戰略性調整，大力實施優勢農産品區域佈局規劃，積極支援蘋果優勢産業帶建設，推動形成了以陜西、山東為核心的黃土高原和渤海灣兩大蘋果主産區，蘋果品種結構不斷優化，上市檔期更趨合理，優質果率大幅提升，市場競爭力日益增強，蘋果出口量及濃縮蘋果汁加工量穩居世界第一位，在全球蘋果産業中已佔居舉足重輕的地位，我國正由蘋果生産大國向産業強國邁進。這幾年，政府悉心指導，行業協會不懈努力加強蘋果品牌建設，探索品牌建設的有效途徑，著力為企業搭建推廣品牌服務平臺，推動行業品牌價值的提升和優勢蘋果品牌的成長，一批如陜西洛川蘋果、山東煙臺蘋果、雲南昭通蘋果、山西臨琦蘋果、河南靈寶蘋果、新疆阿克蘇蘋果等一批區域品牌知名度逐步擴大，市場佔有率逐步提高。
本版稿件來源於中國蘋果品牌大會，由農業部市場與經濟資訊司提供
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