卡地亞電商平臺悄悄上線
- 發佈時間：2015-11-05 08:31:50 來源：錢江晚報 責任編輯：羅伯特
近日，卡地亞官方微信悄悄更新，宣佈“卡地亞線上購物系統上線”。也就是説，未來在卡地亞中國的官方網站，點點滑鼠就完成購買了。
奢侈品電商平臺這兩年風生水起，但大多數一線奢侈品並沒有完全加入其中，觀望中的他們其實更願意把主動權掌握在手自建平臺。卡地亞突然的舉動也許只是一個開始。
一向高調的卡地亞這次一反常態，官網購物完全是“偷偷上線”。進入卡地亞官網後可以看到，目前在售的全線産品都可買到，價格和卡地亞中國精品店價格完全一樣，暫時沒有優惠。
其實卡地亞這個做法是有跡可循的，比如不久前在官方微信做過一次Cle新款的預售，訂購效果還不錯，如今看來，那只是一次預熱。香奈兒也宣佈，最晚今年底明年初開放電商。
“奢侈品自建電商平臺是未來最主流趨勢，奢侈品們會通過市場和技術支援，來實現線上線下的轉化。”錢報智庫專家、財富品質研究院院長周婷説。雖然這幾年，有一些品牌陸續和奢侈品電商或其他平臺型電商合作，但他們最終的意願依然是自我掌控。
“和擁有高端消費者資源的平臺型電商合作是不少品牌的選擇，但導流量是有臨界點的。而且目前在國內，只有天貓是真正的平臺型電商，真正專注做奢侈品的平臺型電商暫時還沒有。”周婷説。
其實，不少奢侈品在國外已經開通網購功能，比如LV，在法國都可以官網購買。“在中國會面臨政策和其他限制，這是奢侈品需要解決的。一旦網購上線，意味著價格全球一體化會更近一步，奢侈品們必須繼續減少國內外的差價，同時做好現有門店的改造。”在周婷看來，奢侈品接下來會面臨關店，或調整現有門店，把優質店舖改造成體驗中心和會員服務中心。
有業內人士私下告訴錢報記者，一些一線奢侈品牌已在建造自己的網上平臺了，預計在今年底到明年初會大範圍推出。
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