奢侈品開始電商化 卡地亞悄然上線網店
- 發佈時間：2015-10-27 07:50:00 來源：中國經濟網 責任編輯：金瀟
消費習慣的線上轉移讓奢侈品也開始電商化。北京商報記者發現，卡地亞線上精品店正式上線。首批上線的主要為暢銷經典産品，共30種款式，價格區間從3000到7.5萬元。
與成熟購物網站相比，卡地亞線上精品店還很青澀。從目前上線貨品數量與類別來看，即便開網店卡地亞也沒有打算做得琳瑯滿目。線上在售商品主要以leve系列、Amulette de Cartier系列為主。主要購買途徑為電話訂購和線上購買，目前線上精品店內尚無實時溝通的客服，需要填寫相關個人資訊後才可聯繫銷售顧問，對於商品描述與展示也十分簡單。與實體店相比，線上精品店目前除了商品與價格，在服務、售後等各方面都難以匹配奢侈品一貫的風格。分析指出，卡地亞線上上商店推出高性價比産品為了提振疲軟的消費市場。另外，國人也逐漸開始線上購買奢侈品。根據國際會計師機構畢馬威發佈的報告顯示，中國消費者奢侈品網購平均消費約2300元，較去年同比增長28%。
儘管從目前來看，國人網購奢侈品均價不高，但受惠于智慧手機普及率的快速增長，中國的網上和移動奢侈品消費已呈爆髮式增長趨勢。也許已經意識到線上市場的奢侈品銷售潛力，部分奢侈品牌也不再排斥開網店。法國巴黎銀行分析師LucaSolca曾表示，線上時尚和奢侈品市場已今非昔比，尤其奢侈品公司已意識到實體店不再是惟一擴張選擇。奢侈品牌也在尋找更多成長機會。
