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奢侈品開始電商化 卡地亞悄然上線網店

  • 發佈時間:2015-10-27 07:50:00  來源:中國經濟網  作者:劉宇  責任編輯:金瀟

  消費習慣的線上轉移讓奢侈品也開始電商化。北京商報記者發現,卡地亞線上精品店正式上線。首批上線的主要為暢銷經典産品,共30種款式,價格區間從3000到7.5萬元。

  與成熟購物網站相比,卡地亞線上精品店還很青澀。從目前上線貨品數量與類別來看,即便開網店卡地亞也沒有打算做得琳瑯滿目。線上在售商品主要以leve系列、Amulette de Cartier系列為主。主要購買途徑為電話訂購和線上購買,目前線上精品店內尚無實時溝通的客服,需要填寫相關個人資訊後才可聯繫銷售顧問,對於商品描述與展示也十分簡單。與實體店相比,線上精品店目前除了商品與價格,在服務、售後等各方面都難以匹配奢侈品一貫的風格。分析指出,卡地亞線上上商店推出高性價比産品為了提振疲軟的消費市場。另外,國人也逐漸開始線上購買奢侈品。根據國際會計師機構畢馬威發佈的報告顯示,中國消費者奢侈品網購平均消費約2300元,較去年同比增長28%。

  儘管從目前來看,國人網購奢侈品均價不高,但受惠于智慧手機普及率的快速增長,中國的網上和移動奢侈品消費已呈爆髮式增長趨勢。也許已經意識到線上市場的奢侈品銷售潛力,部分奢侈品牌也不再排斥開網店。法國巴黎銀行分析師LucaSolca曾表示,線上時尚和奢侈品市場已今非昔比,尤其奢侈品公司已意識到實體店不再是惟一擴張選擇。奢侈品牌也在尋找更多成長機會。

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