電商“雙十一”促銷 搶灘“她經濟”
- 發佈時間：2015-11-04 14:29:22 來源：山東商報 責任編輯：羅伯特
商報濟南消息（記者孔蕾）“雙十一”將至，各大電商紛紛發力，在母嬰、美粧、旅遊、家裝等領域推出各種促銷活動，企圖撬動“她經濟”。
隨著女性正在社會和經濟發展中扮演著越來越重要的角色，“雙十一”電商大戰的廠商們早已摩拳擦掌搶灘女性市場。記者瀏覽發現，在女性消費“重地”——美粧、服飾、母嬰、日化等領域，各大電商網站針對女性用戶精準行銷，推出了各自強力促銷活動。
京東“雙十一”推出了大牌內衣特賣專場，母嬰産品大促，各大品牌通過滿減、領券、紅包、秒殺、折上折等綜合促銷方式回饋消費者。今年阿裏除了推出各種折扣、紅包吸引消費，還針對女性用戶派發螞蟻花唄“雙十一”消費額度，額度從200—10000元不等，折合每人平均5000元。
一直以來，女性用戶都是網購消費的最大貢獻者，也正因為女性用戶對“雙十一”消費的狂熱，被網友形容為“馬雲背後的女人”，據了解，去年“雙十一”，阿里巴巴571億元的數據，多數為女性消費者貢獻，其中山東的男女消費比例為6:4。
業內人士稱，無論是“雙十一”女性消費的佔比，還是各大電商針對女性推出的活動，背後反映的是“她經濟”的崛起。公開的數據顯示，我國近七成家庭的消費決策者是女性，她們不僅決定消費的數量和品質，而且在家庭理財投資方面也具有決策地位。“尤其是伴隨著網際網路及智慧手機成長起來的80後、90後年輕女性，更喜歡在社交網路上曬照片、分享生活的樂趣，個人消費上也更易受到周圍朋友及網友評論的影響，”業內人士表示，如今圍繞著年輕女性的吃穿用各種需求，即時行銷和事件刺激引爆女性購物慾望的這一法則，已被各大電商運用得爐火純青。
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