長沙晚報記者李金

　　眼下的酒業市場似乎正在遭遇冰火兩重天：一線白酒齊齊漲價，而進口紅酒卻遭賤賣。

　　記者調查了解到，從9月起，五糧液將其核心産品出廠價每瓶提高50元，茅臺、瀘州老窖等一線品牌白酒也有不同程度的提價，國內白酒業似乎已經挺過了寒冬，正在醞釀一場市場反攻戰。而進口高端紅酒卻打破以往“高大上”的形象，在高庫存、低需求的雙重壓力之下，有商家甚至以原標價四分之一的價格賤賣促銷。

　　五糧液出廠價漲50元，一線白酒紛紛跟風

　　“這種五糧液我們得提價50元。”湘江世紀城一家專營高檔酒的店主告訴記者，近期五糧液將其核心産品52度水晶瓶五糧液（俗稱普五）出廠價每瓶上漲50元，從原先的609元/瓶漲到659元/瓶，“聽説要漲價，很多老客戶都跑來搶購。”

　　這是一年多來，普五齣廠價的首次調整。去年5月，五糧液宣佈普五降價，出廠價從原先的729元/瓶直落百餘元，降到609元/瓶。“去年降價後，普五的銷量有所上漲。”上述店主表示，去年普五最低售價降至560元/瓶。“不過此次普五的漲價幅度超出了外界的預期，此前傳言是每瓶漲價20元，結果卻漲了50元。”

　　記者了解到，近期一線白酒市場呈漲價趨勢，五糧液漲價的消息一齣，貴州茅臺緊跟其後，宣佈將終端價從每瓶1099元調整到1199元，漲幅近一成。而在8月中旬召開的內部會議上，貴州茅臺決定：2015年合同量在10噸及以上的經銷商和專賣店，茅臺酒流通批發價格低於850元/瓶銷售的，一旦查實，將不再續簽2016年合同。

　　接著，瀘州老窖也加入漲價大軍，紅花郎採取的則是控貨穩價措施。

　　據了解，今年以來，白酒行業已經歷了三輪漲價潮。第一輪是一線品牌茅臺在元旦的漲價，第二輪是3月份古井貢、汾酒等二線品牌趕在發改委“限價令”前的漲價，第三輪則是五糧液、洋河、劍南春等在中秋節前後的提價。

　　市場有所回暖促漲價，後效如何有待檢驗

　　去年頻頻降價的高端白酒，為何近期高調漲價？記者了解到，終其原因還是今年市場有所回暖，銷售量上揚。

　　“去年和前年的銷售很差，但今年的業績提高了不少。”白酒經銷商王凱表示，今年來拿酒的客戶明顯比去年多，要的量也更大。“低出廠價與高市場價的較大價差是一線白酒大幅提價的直接動因。”王凱認為，廠家看到今年酒賣得還可以，而且價格也賣得上去了，就提高出廠價格，不然錢都讓經銷商賺走了。五糧液方面則表示，“從上半年形勢來看，價格穩中有升，而從市場未來發展趨勢來看，漲價也符合市場及消費者預期。”

　　對於漲價，業內特別是經銷商不乏反對聲音。有經銷商認為，普五順價銷售尚且困難，更不用説提價了。目前終端零售價在700元/瓶左右，經銷商利潤變薄，消費者是否接受價格上漲尚需考驗。而五糧液漲價幅度較大，別的競爭産品如瀘州老窖1573等不漲價，前者就面臨市場份額丟失的風險。

　　知名白酒專家鐵犁分析認為，目前談白酒行業回暖還為時尚早，市場消費行情仍舊低迷，他預計“白酒行業調整至少要到2017年才能結束”。平安證券分析指出，瀘州老窖的中高檔酒銷售行情僅是見底，而非出現明顯反轉，公司的産品、渠道調整仍有不確定性，其對瀘州老窖的漲價策略持懷疑態度。

　　在業內專家看來，高端名酒近期控貨、提價動作頻頻，意在穩定價格，樹立高端形象。不過，相比高端白酒整體的價格上漲，目前白酒的市場需求還處於萎縮的態勢，此前幾年在白酒行業中堆積的泡沫還沒有完全擠掉。

　　進口紅酒遭賤賣，未來價格將更親民

　　一線白酒市場的回暖跡象讓白酒大佬們終於稍松一口氣，似乎看到了春天的希望，而進口紅酒的酒商們卻是愁緒滿懷無釋處，因為進口紅酒正在經歷“寒冬”。

　　近期有媒體的報道稱“波爾多紅酒被貨主兩折甩賣”，裝著波爾多佈雷阿酒莊的紅酒酒箱在上海郊區的保稅倉庫塵封了三年，今年7月，貨主為了減少損失，削價至原標價50美元（約合316元人民幣）的四分之一，大力促銷。

　　記者了解到，2010年的國內紅酒市場表現優異，大量進口商蜂擁進入中國的葡萄酒市場，供大於求的局面愈演愈烈，大量囤貨、口碑受損、三公消費限制和經濟形勢走跌等多重因素，導致近年來進口紅酒銷售遇挫。

　　開福區北國風光小區附近的一家紅酒專賣店老闆表示，和以前越貴越好銷的行情相比，現在貴一些的進口紅酒幾乎無人問津，“幾十元到200元左右的中低端紅酒零售還可以，店裏價位在1000元以上的高端進口葡萄酒，已很少有人詢問。”資深經銷商王志強預計，進口紅酒的市場重心將由高端向中低端轉移，而未來價格也將更親民。