電視購物尚面臨三大壓力 "誠信+網際網路+"上下功夫
- 發佈時間：2015-11-02 15:29:24 來源：新民晚報 責任編輯：金瀟
在移動互聯網時代，電視購物會不會變成明日黃花？上週末，首屆中國電視購物行業高峰論壇在滬舉辦。據國家新聞出版廣電總局傳媒司副司長劉朝榮在會透露：去年全國34個購物頻道實現了約400億元的銷售額。然而，目前有些電視購物頻道還時有商品政策把關不嚴、節目表現誇張誇大、售後服務不完善不到位等老問題，行業的差異化發展和良性競爭的氛圍也遠未實現，這些都制約了中國電視購物行業的整體升級。
電視購物行業如今面臨哪些壓力？中國電視購物聯盟理事長任謙認為，三大壓力無法忽視：首先是新的廣告法越來越嚴，政府的監管越來越嚴，許多老派的電視購物經營方式已經不適應；其次，電視購物行業面臨了移動網際網路帶來的巨大壓力，比如“雙11”一天阿里巴巴平臺上的流水，甚至遠大於全部電視購物公司全年的總和；三是單個媒體或單個經營實體制度上難突破，電視購物也遭遇到了類似傳統媒體的困境。
對此，任謙建議：電視購物行業未來必須在“誠信+網際網路+”上下功夫，在打通産業鏈和提升用戶體驗上做文章。上週末，在上海國際會議中心舉辦的2016電視購物新品博覽會，看上去像普通沙發、躺下去卻能感受專業按摩的按摩椅，只要輕鬆一挂就能除皺、除味、抗敏、烘乾的智慧衣物護理機……來自廚房、衛浴、臥室、客廳等生活場景下的70多種國內外家居新品及新能源車讓展覽人氣爆棚，而其中不少都是尚未上市的全新産品。
