11·11實體店喊出“抵過網購”

　　隨著線上“雙11”購物盛事的一波波預告衝擊，廣州多家實體店商也紛紛發佈“雙11”促銷方案以作還擊。

　　記者發現，各大實體店商促銷力度升級，更有百貨企業喊出“抵過網購”的口號，直接與電商品價格相拼。而這一切與傳統零售業持續低迷不無關係。

　　據統計，已發佈三季報的56家零售企業中，有超六成企業未能實現營業收入的增長。

　　文、表/廣州日報記者林曉麗

　　如果不是非買不可的商品，建議等多一個星期再入貨。昨日，多家百貨公司公佈“雙11”促銷方案。記者發現，今年，多家百貨都加大了促銷力度和品類。

　　推爆款與電商拼價格

　　廣州友誼表示，將於11月6日至11日線上線下聯動，推出“雙11”酬賓活動，大部分商品7折，超市8.5折，電器8.5~9.2折，化粧品逢500送50，會員2倍積分。

　　廣百百貨昨日也向記者透露其促銷細節，11月6日至11日全線門店5～7折，其中6日～8日北京路總店大部分商品僅4.8折。“今年促銷力度再次加大，是廣百年度最大的，不僅有深度折扣，還有幾千款爆款商品。”廣百相關人士表示。

　　天河城則是從7日至11日全線門店大促，其中天河城總店大部分商品滿300元送300元電子促銷卡，週末兩天會員享2倍積分。

　　記者發現，廣州實體店商都將促銷時間搶在了“雙11”之前進行，將促銷期拉長。

　　不僅如此，廣百百貨相關人士還表示：“雖然無法做到全部商品都比電商低價，但是廣百今年組織了大量的爆款線上線下同時銷售，而且多倍積分。”

　　而民營百貨摩登百貨更是喊出“抵過網購”的口號，從11月6日到11月12日，摩登百貨六店聯動，秋冬新品優惠最高達400元換1050元券。

　　搶客

　　明星模特互動遊戲

　　記者還觀察到，為了吸客，實體店商也是蠻拼的。廣百百貨相關人士介紹， “廣百之夜”北京路總店除了邀請多位熱門明星、模特等例牌節目外，在互動環節上有著大突破，各樓層組織多個好玩歡樂的遊戲、體驗，務求為消費者提供最享受的購物樂趣。

　　不僅如此，實體零售業還通過O2O線上引流，如廣州友誼推出官微搶紅包，購物折後滿200元減50元，摩登百貨也推出微信關注“摩登百貨微生活”獲50元券。廣百則憑電子會員卡在“雙11”當天購物享受折上9折。

　　上市企業：超六成未能實現營收增長

　　零售業資深人士表示，經過幾年發展，“雙11”已成全民促銷節，對實體電商來説也正好是轉季銷售旺季。“雙11”電商對實體零售的衝擊肯定是有，實體店商應該主動出擊留住顧客。而今年前期業績持續低迷也是實體店商加大力度促銷的原因之一。

　　記者發現，傳統實體零售業的寒冬仍在繼續。Wind數據顯示，截至10月29日，已有56家商貿零售類公司公佈了三季報，僅有20家公司實現營收同比增長，26家凈利同比增長。

　　其中，南寧百貨、新華都、人人樂、成商集團凈利潤下滑較為明顯，分別下滑435.18%、385.41%、82.58%、55.62%。此外，友好集團、快樂購、銀座股份、津勸業、新華百貨、華聯綜超、大商股份凈利潤下滑均超過四成。

　　而廣州兩大上市百貨公司也未能獨善其身。廣百股份1~9月份營業收入54.40億元，同比減少3.9%；凈利潤1.64億元，同比增長8.72%。昨日晚間剛發佈三季度業績的廣州友誼，前三季度營業收入為6.23億元，同比下跌16.56%；凈利潤0.41億元，同比下跌5.89%。

　　而據中華全國商業資訊中心日前公佈的統計數據顯示，今年國慶黃金週期間，全國百家重點大型零售企業零售額相比上年同期下降9.6%，為歷年來首次呈現負增長。

　　業內分析：四季度零售業折扣戰更頻繁激烈

　　分析人士指出，受終端需求低迷、電商渠道分流、租金高企等多重因素影響，商業零售行業經營形勢嚴峻，行業整體基本面仍未出現好轉。

　　中華全國商業資訊中心分析預測，四季度商品銷售仍將面臨較大壓力，大型零售企業短時間無法走出行業低迷。

　　有業內人士告訴記者，為了衝刺業績，四季度實體零售企業之間的競爭將更大，折扣戰將更為頻繁激烈。

　　記者觀察到，面對實體零售市場普遍低迷的現狀，傳統零售企業紛紛出招轉型，通過涉足電商、跨界合作、抱團取暖等方式尋找新的出路和增長點。

　　與往年相比，今年“雙11”，多家商場都加大自建電商平臺的促銷力度，如廣百薈將有300款爆品超低價線上線下同時放售；友誼網樂購數百款電器單品深度特惠，超市特設11/111元均價區等。摩登網更是推出註冊即送199元禮包，大部分跨境完稅商品滿199減50，未完稅商品下單即減10元，關注摩登百貨微生活即可獲取摩登網20元優惠券等。