一二線城市快消品市場增長乏力
- 發佈時間：2015-10-31 03:31:27 來源：北京日報 責任編輯：羅伯特
本報訊（記者 潘福達）消費者市場研究機構凱度昨日發佈消費者指數。截至2015年9月11日，中國快速消費品市場銷售額較去年同期增長4.7%，增長放緩趨勢明顯。今年三季度整體市場銷售額同比增長僅2.7%，創近三年來增速新低。
現代渠道（包括大賣場、超市和便利店）在三季度增長乏力，銷售額同比增長僅為2.4%。一二線城市的增長乏力顯著，銷售額只增長0.7%，其中大賣場呈負增長(-1.4%)。與之相反的是小型業態的蓬勃發展，便利店渠道銷售額同比增長6.5%。在地級市，大賣場/大型超市的表現與一二線城市截然相反，其銷售額分別增長了10.4%和7%。
在爭奪中國快速消費品零售市場的這場博弈中，國際零售商的市場地位沒有恢復的跡象。該陣營在三季度的市場份額為13.5%，比去年同期下降了1個百分點。國際零售商不僅在其大本營一二線城市被分羹，在三四線城市的拓展中也相對處於劣勢。顧客流失是導致市場份額下降的主要因素。數據顯示，與2013年三季度相比，2015年三季度國際零售商的滲透率已降至29.6%。
另一方面，本土零售商表現出色。高鑫零售集團的市場份額同期對比增長幅度明顯，從2014年三季度的6.9%上升到7.5%，在四大區域的市場份額均有增長。在東區的市場份額達到15.1%，南區達到4.4%，西區2.1%，北區6.1%；而永輝集團的市場份額增長有所放緩，三季度的份額達到2.2%，只比去年同期增加0.1個百分點。從不同區域來看，永輝在東區與北區市場份額有所提高，分別達到1.1%和2.2%。
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