微網志“Big Day”拿到“金投賞”
- 發佈時間：2015-10-24 15:31:38 來源：新民晚報 責任編輯：羅伯特
作為國內廣告創意界的“奧斯卡”，2015金投賞競標會本週在上海商城劇院揭曉。來自多家知名品牌和代理公司的數百名嘉賓參與了10個優質網際網路媒體資源的角逐。經過20多輪的激烈競拍，微網志首創的首個全社交媒體覆蓋解決方案“Big Day”以600萬元價格成交，成為當晚成交金額最高的社交媒體廣告産品，重新定義社會化行銷的商業價值。
數據顯示：微網志二季度的數據月度活躍用戶2.12億，日活躍用戶9300萬，移動用戶佔比85%；目前，微網志背後綁定的支付工具是支付寶，開通支付寶並且有過支付行為的用戶4650萬。微網志副總裁王雅娟表示，目前微網志已經不僅僅是一個簡單的社交平臺，更可以理解為一個舞臺、一個劇院，除了個人用戶外，還有企業以及其他的意見領袖、明星、名人，還有政府、媒體。對於企業來説，更看重微網志這個舞臺上可以積累粉絲資産，企業可以自己唱獨角戲，也可以跟明星、名人跟企業自己可以協作的一些資源共同唱一台大戲。
比如，國産新銳手機品牌OPPO就通過在微網志首發明星李易峰定製版R7嘗到了甜頭。此前R7微網志首發的成績單是：1.3億話題閱讀量，17萬粉絲新增量，5分鐘微網志首發500台全部售罄。對此，OPPO行銷管理部部長沈義人表示，對於微網志的借勢行銷，OPPO的用戶喜歡看綜藝、喜歡追星、喜歡八卦、喜歡娛樂，而通過微網志的明星行銷正找準了這樣的機會點。據透露，OPPO的新品R7S玫瑰金版本也會選在“雙11”天貓首發，代言人已經選定鹿晗，屆時微網志會成為其中重要的行銷一環。胡曉晶
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