2015年，四川省旅遊投資促進形勢喜人。截至目前，已簽約旅遊項目金額1428億元，同比增長約31.6%，完成旅遊項目實際投資810億元，同比增長約29.5%。

　　四川旅遊業迎來資本盛宴的同時，旅遊消費需求轉變，四川本土企業如何在新常態下實現旅遊新發展成為行業熱點。2015年中國旅遊産業促進座談會上，國家旅遊局首次為中國旅遊産業發展投資100億元以上的10名民營旅遊企業家代表頒發“中國旅遊産業傑出貢獻獎(飛馬獎)”，成都天友旅遊集團（以下簡稱“天友”）總經理白燕川成為四川省第一位獲此殊榮的民營企業家，為我省發展旅遊的民營企業樹立了典範。近日，白燕川接受了筆者的專訪，暢談旅遊行業的迅速發展，天友旅遊如何以創新理念找到自己的那片“藍海”，構建旅遊發展新格局。

　　問：作為四川首家獲得飛馬獎的民營企業家，您認為您獲獎的重要原因是什麼？

　　白燕川：這次評選主要是從企業規模和行業及社會影響力兩個方向評選的。目前天友擁有12個子公司，規模超過100億，在全國各地投資了酒店類、主題水上樂園類、景區等三個板塊共13個旅遊項目，投資總額已達到110億元，是中國西部最大的民營旅遊投資集團之一，也是中國健康休閒旅遊理念的倡導者和推動者。

　　問：集團現在已開發的項目有哪些？

　　白燕川：集團于2003年投資開發的“中國死海”旅遊度假項目（國家4A級景區），是我國第一家以健康休閒為主題的旅遊景區項目， 打破了傳統以觀光旅遊為主的旅遊格局，有中國旅遊界的“死海神話”之稱。之後，集團還先後成功開發並運營了重慶龍門陣國際旅遊度假區（國家4A級景區）、北京水立方嬉水樂園（國家5A級景區）、歡樂水魔方系列、四川白馬王朗國家級自然景區等大型旅遊項目。

　　問：之前，天友與涼山州人民政府簽訂了整體開發“四川瀘沽湖景區”、“西昌衛星發射基地科普景區”、“西昌邛海濕地彝人文化景區”和500平方公里的“螺髻山景區”四大項目，在5年內總投資高達80億，是什麼原因讓您選擇投資四川旅遊呢？

　　白燕川：四川旅遊資源豐富，民族風情，多種文化交相輝映，具有發展旅遊業得天獨厚的優勢和條件。近年來，政府也出臺了一系列支援政策和措施，資本進入旅遊行業已經成為越來越普遍的資本市場大趨勢。港中旅全城投資550億元樂山旅遊産業；成都萬達文化旅遊城項目9月28日在都江堰破土動工；華僑城2.65億參股成都西嶺雪山，足以説明四川旅遊市場的吸引力。而我們作為四川本土企業，更是看好四川的旅遊經濟發展，希望將在外發展學到的經驗和先進理念帶回來，支援四川旅遊的發展。

　　問：作為四川土生土長的企業，從四川走出去，僅十餘年時間就在全國開發了不同旅遊項目，現在又將成功經驗帶回來發展新的旅遊項目，請問您的發展理念是什麼？

　　白燕川：作為旅遊企業，應根據旅遊消費者行為特點制定相應的體驗行銷策略，開發相應的項目，以適應多樣化、多層次的旅遊消費需求，因此，我們努力創新，以創建“中國健康休閒旅遊第一品牌”為主要戰略目標，從開發體驗式旅遊産品死海，到互動參與性極高的主題樂園，再到綜合性旅遊度假景區，實現旅遊經濟增長方式的轉變。

　　問：在經濟下行的背景下，天友旗下的旅遊項目依然人氣上升，尤其是以“水”文化為主題的歡樂水魔方擴張速度更是驚人，請問現在的經營狀況如何？

　　白燕川：為了保持穩定增長，根據市場需求及時制定行銷策劃，我們堅持“創新”理念，強調體驗感，歡樂水魔方系列現已在北京、天津、南京、重慶成功運營。今年經濟整體下滑，但旅遊業實現逆勢上揚，主題公園也呈現出上升趨勢。數據顯示，上半年我們的南京歡樂水魔方、北京水立方嬉水樂園的毛利率都突破了51%，接下來，我們還將對部分主題公園進行升級改造，以多元化模式發展。

　　在經濟全球化進程進一步加快、國際競爭日趨激烈的今天，旅遊業日益成為各國各地區調整經濟結構、提升産業層次的重要選擇。天友作為民營企業，不斷推動旅遊品牌的提檔升級，展示了旅遊的多樣性。秉承“開創旅遊藍海，詮釋文化精髓”的企業願景，天友開創旅遊行業發展的新模式，走出民營企業旅遊發展壯大的特色之路。

　　文/郝思菡