“熬過去就是春天！”10月15日，秋季廣交會開幕當天，商務部部長助理張驥巡館至家電展區時幾次向參展企業説了這句鼓勵話語。在秋季廣交會的家電展區，格力、美的、海爾、海信、TCL等幾大行業龍頭悉數到場，較密集、較大規模地佈局在家電展區的核心地帶。各個國家的採購商紛紛攘攘，讓銷售人員應接不暇。與此形成鮮明對照的是，圍攏在這些龍頭企業展位旁的中小企業展位的客流量明顯減少，工作人員大多一邊聊天一邊等待。

　　據海關總署統計數據顯示，今年1至6月，家電行業累計出口額289億美元，同比下降0.2%，與去年基本持平。而同期全國進出口總值同比下降的數字是6.9%。另據中國機電産品進出口商會的一組統計數字，今年1-8月，我國家用電器出口額379.9億美元，同比下降2.3%。中國家用電器協會官網文章《2015年上半年家用電器出口情況簡析》指出，與國內整體進出口形勢一樣，家電出口也面臨發展的新常態。

　　記者在採訪廣交會中了解到，家電龍頭企業今年的外貿情況總體穩定，甚至有些企業逆勢增長。春蘭進出口有限公司總經理高元甲對記者表示，春蘭今年出口預計增長20%；海信的海外家電産品線副總經理朱聃則透露，今年可望實現全年8%-9%的出口增長；格蘭仕今年出口可望實現3%的增長目標；格力1-8月份的出口增長約%，年度情況暫還不能透露的原因是未來幾月將迎來全年的銷售旺季；美的在今年上半年出口實現273億元，保持穩定；長虹品牌行銷部市場策劃科科長王玲稱，她所負責的彩電産品今年出口將與去年持平或略有增長；TCL海外行銷中心負責冰洗産品的經理陳剛表示，借助TCL的拳手産品電視機和手機在海外已經建立的渠道和影響力，冰洗産品出口雖然才一年有餘，但是在TCL的傳統海外市場——中東地區以及拉美、東盟等新興市場上，均實現較快增長；海爾表示，1-8月海爾冰箱在行業整體平均單價累計同比下降5%的背景下，逆勢上升4%，持續站穩高端市場，在本屆廣交會上也可望與俄羅斯第一大家電渠道商MV簽下年度最大訂單。

　　行業內人士表示，對於大企業來説，因為體量大、出口量大，因此即便持平，也是非常難得的業績。

　　在商務部部長助理張驥巡館過程中，很多企業負責人坦言，雖然銷量可觀，但是企業幾乎掙不到什麼錢。中國機電産品進出口商會綜合部主任白雪峰也談到，機電行業雖然在國家整體出口下行中保持上升態勢，但是企業利潤已很薄。業內人士則透露，在內需外需都嚴峻的“新常態”下，競爭無疑將進一步加劇。由於中國家電産品在國際市場上的份額已基本穩定，因此，很可能的結果是大企業加快轉型升級，小企業則在“過冬”期批量遭到淘汰。

　　商務部研究院市場經濟研究部研究員白明對記者表示，貿易替代效應特別是在形勢不好的時候，會使得訂單往大企業聚攏，中小企業的日子會更加難過。因為只有大企業才有實力在海外市場建廠，在困難時期的抗衝擊能力更強，而小企業在市場好的時候還可以低價競爭，現在則主要看誰有核心競爭力。 “家電市場幾十年來一直在優勝劣汰，比如30年前的牡丹、凱歌、飛躍、熊貓這些品牌今天都已銷聲匿跡，因此對此應該正確看待。”白明説。