淘寶裝不下馬雲的娛樂野心

　　“雙十一”還沒到，馬雲已經著手“買買買”。繼15日宣佈螞蟻金服投資新媒體36氪後，16日傍晚，阿里巴巴宣佈，已經向優酷馬鈴薯董事會發出要約，全面收購優酷馬鈴薯集團。按照每ADS(美國存托憑證)26.6美元計算，預計總金額將超45億美元。如果再加上此前阿裏投資12億美元獲取近20%股份，阿裏共要花約57億美元鉅資“吃下”優酷馬鈴薯。阿里巴巴為何不惜鉅資“整吞”優酷馬鈴薯？網路視頻行業的老大又為何選擇在這時完全投入阿裏的“懷抱”？優酷馬鈴薯CEO古永鏘甘做一名阿裏員工，心裏到底有著怎樣的盤算？

　　溢價30%“吃下”優酷馬鈴薯

　　阿裏昨日宣佈，已向優酷馬鈴薯董事會發出非約束性要約，擬全面收購優酷馬鈴薯集團。按每ADS(美國存托憑證)26.6美元計算，這項收購的總金額預計將超45億美元。阿里巴巴提議，優酷創始人古永鏘繼續擔任優酷馬鈴薯主席以及首席執行官，領導優酷馬鈴薯的發展。

　　早在2014年5月，阿里巴巴就以12億美元入股優酷馬鈴薯。截至2015年6月30日，阿里巴巴集團持有優酷馬鈴薯流通股的18.3%。而此次，阿裏將一舉收購優酷馬鈴薯剩下的股份，26.6美元的報價比優酷馬鈴薯股票在紐交所最新收盤價溢價30.2%，比其紐交所最近3個月交易量加權平均價格溢價44.5%。

　　優酷馬鈴薯方面表示，集團部分股東，包括該公司董事長兼首席執行官古永鏘、成為基金以及其關聯實體，已經與阿里巴巴在10月16日達成了支援協議，以股東的身份和所持投票權投票支援在該協議條件下的交易。

　　對於這一投資，阿裏董事局主席馬雲表示：“我一直欣賞古永鏘取得的成就。通過此次合作，我們將更加深度支援古永鏘和他領導的團隊，實現打造中國領先數字娛樂平臺的夢想。”

　　電商已非阿裏唯一核心

　　按照阿裏的官方説法，收購完成後，阿裏將成為完整運營電商、視頻、廣告三大業務的科技企業，為其生態系統注入強大活力和協同效應。優酷馬鈴薯目前活躍用戶超過5億，特別是在移動視頻端有顯著領先優勢，加入阿裏大家庭後，將為阿裏數字“快樂”戰略、虛擬商品消費戰略、多屏戰略增添核心支柱。

　　不難看出，優酷馬鈴薯承載的是阿裏的娛樂野心。對此，馬雲幾天前曾在致投資者的公開信中透露了這一心思：狹義的電子商務僅僅是今天阿里巴巴集團戰略的一部分，超過半數的員工以及關聯公司在從事著物流、網際網路金融、大數據雲計算、移動互聯網和廣告平臺等業務，同時，阿裏還在著力打造他們的“double H”産業，即基於數據技術的健康和數字娛樂業務（Health and Happiness）。

　　急速擴張的阿裏，電商已非唯一核心。在阿裏的娛樂版圖中，優酷馬鈴薯的大數據、自製劇、影業、視頻等在行業裏有著舉足輕重的位置，想讓優酷馬鈴薯完全融入自身娛樂生態，以及更加“聽話”，最好的辦法就是把優酷馬鈴薯變成完完全全的全資子公司。

　　阿裏幾天前公佈的最新年報顯示，目前阿裏平臺擁有3.5億名活躍買家，2015財年營收達123億美元，營收增長45%，自由現金流78億美元。如今拿出45億美元現金吞併優酷馬鈴薯，足可以看到阿裏的“有錢、任性”。

　　阿裏娛樂全鏈條成形

　　征戰10年後，穩坐網路視頻行業老大位置的優酷馬鈴薯還是放棄了獨立。

　　在業內人士看來，這是資金壓力下的無奈抉擇。財報顯示，優酷馬鈴薯2015年第二季度凈虧損為3.42億元人民幣(5520萬美元)，較2014財年同期的1.644億元人民幣(2650萬美元)增長108%，較上一季度凈虧8350萬美元縮減了34%。過去1年時間，優酷馬鈴薯的總虧損規模達到2.19億美元。自優酷馬鈴薯成立以來，其實就沒有盈利過，而競爭對手卻在騰訊、百度的鉅資扶持下羽翼漸豐。騰訊視頻憑藉重金拿版權奪走不少市場，而百度旗下的“親生子”愛奇藝，也有源源不斷的資金來源，兩大平臺還有各自強大的流量入口作為支撐。

　　徹底投入阿裏懷抱後，優酷馬鈴薯將迎來怎樣的變化？

　　昨日，收購消息一齣，網友們議論紛紛：以後看《瑯琊榜》是不是看一會兒就出現梅長蘇同款狐狸領披風的淘寶連結？芝麻分高的是不是可以少看片頭廣告？還有不少人猜測，被收購的優酷馬鈴薯或許未來將被整合到阿裏影業。

　　業內人士認為，優酷馬鈴薯的數字視頻業務及其龐大用戶群體將會成為阿裏數字娛樂戰略的重要支柱。阿裏生態中的阿裏影業、阿裏音樂乃至阿裏體育，都與優酷馬鈴薯具有天然的融合基礎。從投資、製作、發行、渠道、終端到用戶，收購優酷馬鈴薯令阿裏數字娛樂板塊形成了完整的鏈條，一個數字娛樂帝國已然展現。（孫雨）