中華老字號博覽會日前在上海舉行，博覽會主題是“文化傳承、經典振興、品牌發展、科技創新”，宗旨是保護智慧財産權、挖掘文化內涵、提升品牌價值、傳承獨特技藝、促進國際交流、引領市場消費。一些中國醫藥的老字號也參加了博覽會，這些老字號都有上百年的歷史，他們都曾經輝煌過，有些在新時代的發展中逐漸隕落不為人知，有些雖是常青樹卻遇到發展瓶頸，老字號怎麼傳承發展？怎麼煥發青春？

　　講誠信才能活得久

　　10月8日，陳李濟走過415年的歷史。在醫藥史上，字號、工藝、産品傳承四個世紀十分罕見，陳李濟藥廠把“誠信作為看家本錢”，依靠堅持不懈與傳承創新在中國醫藥企業中屹立不倒。

　　“老字號、老地方、老産品”是“陳李濟”的“三老”名言。“老地方”是指幾百年始終在一處，“老産品”則是指烏雞白鳳丸、壯腰健腎丸等老産品一直延續。

　　據傳，陳李濟創始人李升佐在廣州經營一家中草藥店，一次，他在碼頭髮現一包銀兩，日復一日在原地苦候失主，終於原封不動把銀兩歸還失主。失主將失而復得的銀兩半數投資李的中草藥店，兩人立約：“本錢各出，利益均沾，同心濟世，長髮其祥。”並將草藥店取字號“陳李濟”，寓意“存心濟世”。幾百年來，陳李濟把誠信、濟世當作看家本錢，沒有誠信濟世就沒有“陳李濟”。

　　誠信是經營中藥生意的“生命線”。同樣是藥材，是上等還是末等，製作工序有沒有偷工減料，這些直接影響藥效。陳李濟行銷總監李緒昂告訴記者，陳李濟做實事，注重誠信與文化傳承。幾百年來，陳李濟的臨街鋪面只售成藥不賣藥材，就為取信於民，廣州陳李濟藥廠廠長李國駒曾經表示，“如果直接賣藥材，大家就會猜：是不是將賣不掉的劣等藥材，拿去做成藥了？”

　　陳李濟推崇濟世合作，把企業文化推廣到社會。在“同心濟世”的宗旨引領下，歷代陳李濟人以行善為樂事，有濟世之心，堅守誠信，打造了400年長壽制藥企業。

　　堅持品質維護“金字招牌”

　　在採訪中，記者發現老字號藥企老總經常提到“堅守”，上海醫藥旗下上海市藥材有限公司董事長、總經理陳軍力告訴記者，上海醫藥旗下上海雷允上藥業擁有百年曆史，一直堅守誠信經營理念，注重藥品品質與創新。

　　“雷允上”起源於康熙元年，擁有三百餘年曆史，主要品牌是“雷氏”。太平天國期間藥店毀於戰火，雷氏後代在上海重振事業，創制的“六神丸”，處方精妙和選料優良，制合技巧高超，逐步形成了一套獨特的製作工藝，一時風靡申江，聲譽甚高。後來同胡慶余、童涵春等中藥房合併成立了上海藥材公司。

　　“老字號在發展過程中有挑戰，有輝煌，”陳軍力説，“我們是老字號，要堅持做合格藥，品牌藥，堅守底線，堅守品牌。”

　　老字號依靠品質優良生存，沒有價格優勢。藥品招標政策唯低價是取一度讓雷允上産品在多地丟標，價格過低導致虧損，雷允上放棄了一些産品的生産。今年，國家放開藥品零售價格，雷允上一些老産品恢復生産，做到合理定價，不盲目漲價，堅持高品質的同時注重惠及公眾。

　　現在，雷允上確保從做合格藥提升到做優質藥，建立道地藥材基地，從源頭注重藥品品質，“依靠短期經營，暴利經營不會做成百年藥企。”陳軍力説，公眾認可“雷氏”品牌，我們要維護好這個金字招牌，要做到貨真價實，服務公眾、服務社會。

　　傳承意味著不斷創新

　　老字號需要創新嗎？當然要。陳軍力告訴記者，只有不斷創新的藥企才能成為老字號。

　　“陳李濟”能活到415歲，時至今日仍是一個活力四射的中藥企業，常變常新是關鍵。李緒昂告訴記者，陳李濟創造了蠟殼藥丸的製作工藝，對一些早有批文的産品進行二次開發研究，對一些老産品進行了工藝升級。在行銷上搭建了傳統企業與電商的精準對接平臺。目前陳李濟已全面打通線上線下的銷售渠道，在天貓、京東、1號店、亞馬遜等一線電商平臺均已鋪貨完成，使得陳皮健康食品的銷售節節攀高。

　　黃楚九先生研發“龍虎人丹”，誕生了中華藥業。1915年，中華藥業以獨立的工業建制打破傳統國藥前店後作坊的生産形式，標誌著中國民族制藥工業的誕生。上世紀50年代，中華藥業厚積薄發的配方和製造工藝成功研製龍虎牌清涼油，被列為國家保密技術項目。上世紀80年代，中華藥業進軍海外，旗下産品包括著名的“龍虎牌清涼油”遠銷87個國家和地區。

　　時光進入21世紀，隨著消費需求的變動，年輕消費群體的壯大以及外資品牌的衝擊，傳統産品遭遇市場瓶頸。牢牢佔據中國清涼健康行業頭把交椅的中華藥業，是抱守固有市場份額穩紮穩打，還是大膽革新更進一步？對於像中華藥業這樣的百年老企業來説，這並不是一個容易抉擇的問題。

　　“堅持不懈地創新是中華藥業持續發展的根本，”已是上海醫藥旗下子公司的中華藥業總經理丁家龍告訴記者，上藥中華注重把自己的産品做優做強，適應市場變化，不斷創新。中華藥業依託原有的配方和生産工藝，融匯中藥精髓，推出草本、綠色、滿足消費者個人護理需求的系列産品，大膽推陳出新，豐富産品群，建立大健康戰略。“傳承不是簡單的堅持，而是不斷創新。創新也不是朝三暮四，變幻莫測，而是敢於揚棄，敢於堅持。”丁家龍説。

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　　企業怎麼長壽是藥企一直思考的問題。在採訪過程中，記者發現老字號的危機感非常強，大多數老字號藥企以前只是地方性品牌，規模小，傳統工藝繁複，能夠傳承至今都是在堅守品質和持續創新上下足了功夫。“打造一流中藥産業”是眼下的流行語，從優秀的“老字號”中汲取營養，未必不是良策。