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中藥老字號的春天在哪?

  • 發佈時間:2015-10-15 01:31:19  來源:科技日報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  中華老字號博覽會日前在上海舉行,博覽會主題是“文化傳承、經典振興、品牌發展、科技創新”,宗旨是保護智慧財産權、挖掘文化內涵、提升品牌價值、傳承獨特技藝、促進國際交流、引領市場消費。一些中國醫藥的老字號也參加了博覽會,這些老字號都有上百年的歷史,他們都曾經輝煌過,有些在新時代的發展中逐漸隕落不為人知,有些雖是常青樹卻遇到發展瓶頸,老字號怎麼傳承發展?怎麼煥發青春?

  講誠信才能活得久

  10月8日,陳李濟走過415年的歷史。在醫藥史上,字號、工藝、産品傳承四個世紀十分罕見,陳李濟藥廠把“誠信作為看家本錢”,依靠堅持不懈與傳承創新在中國醫藥企業中屹立不倒。

  “老字號、老地方、老産品”是“陳李濟”的“三老”名言。“老地方”是指幾百年始終在一處,“老産品”則是指烏雞白鳳丸、壯腰健腎丸等老産品一直延續。

  據傳,陳李濟創始人李升佐在廣州經營一家中草藥店,一次,他在碼頭髮現一包銀兩,日復一日在原地苦候失主,終於原封不動把銀兩歸還失主。失主將失而復得的銀兩半數投資李的中草藥店,兩人立約:“本錢各出,利益均沾,同心濟世,長髮其祥。”並將草藥店取字號“陳李濟”,寓意“存心濟世”。幾百年來,陳李濟把誠信、濟世當作看家本錢,沒有誠信濟世就沒有“陳李濟”。

  誠信是經營中藥生意的“生命線”。同樣是藥材,是上等還是末等,製作工序有沒有偷工減料,這些直接影響藥效。陳李濟行銷總監李緒昂告訴記者,陳李濟做實事,注重誠信與文化傳承。幾百年來,陳李濟的臨街鋪面只售成藥不賣藥材,就為取信於民,廣州陳李濟藥廠廠長李國駒曾經表示,“如果直接賣藥材,大家就會猜:是不是將賣不掉的劣等藥材,拿去做成藥了?”

  陳李濟推崇濟世合作,把企業文化推廣到社會。在“同心濟世”的宗旨引領下,歷代陳李濟人以行善為樂事,有濟世之心,堅守誠信,打造了400年長壽制藥企業。

  堅持品質維護“金字招牌”

  在採訪中,記者發現老字號藥企老總經常提到“堅守”,上海醫藥旗下上海市藥材有限公司董事長、總經理陳軍力告訴記者,上海醫藥旗下上海雷允上藥業擁有百年曆史,一直堅守誠信經營理念,注重藥品品質與創新。

  “雷允上”起源於康熙元年,擁有三百餘年曆史,主要品牌是“雷氏”。太平天國期間藥店毀於戰火,雷氏後代在上海重振事業,創制的“六神丸”,處方精妙和選料優良,制合技巧高超,逐步形成了一套獨特的製作工藝,一時風靡申江,聲譽甚高。後來同胡慶余、童涵春等中藥房合併成立了上海藥材公司。

  “老字號在發展過程中有挑戰,有輝煌,”陳軍力説,“我們是老字號,要堅持做合格藥,品牌藥,堅守底線,堅守品牌。”

  老字號依靠品質優良生存,沒有價格優勢。藥品招標政策唯低價是取一度讓雷允上産品在多地丟標,價格過低導致虧損,雷允上放棄了一些産品的生産。今年,國家放開藥品零售價格,雷允上一些老産品恢復生産,做到合理定價,不盲目漲價,堅持高品質的同時注重惠及公眾。

  現在,雷允上確保從做合格藥提升到做優質藥,建立道地藥材基地,從源頭注重藥品品質,“依靠短期經營,暴利經營不會做成百年藥企。”陳軍力説,公眾認可“雷氏”品牌,我們要維護好這個金字招牌,要做到貨真價實,服務公眾、服務社會。

  傳承意味著不斷創新

  老字號需要創新嗎?當然要。陳軍力告訴記者,只有不斷創新的藥企才能成為老字號。

  “陳李濟”能活到415歲,時至今日仍是一個活力四射的中藥企業,常變常新是關鍵。李緒昂告訴記者,陳李濟創造了蠟殼藥丸的製作工藝,對一些早有批文的産品進行二次開發研究,對一些老産品進行了工藝升級。在行銷上搭建了傳統企業與電商的精準對接平臺。目前陳李濟已全面打通線上線下的銷售渠道,在天貓、京東、1號店、亞馬遜等一線電商平臺均已鋪貨完成,使得陳皮健康食品的銷售節節攀高。

  黃楚九先生研發“龍虎人丹”,誕生了中華藥業。1915年,中華藥業以獨立的工業建制打破傳統國藥前店後作坊的生産形式,標誌著中國民族制藥工業的誕生。上世紀50年代,中華藥業厚積薄發的配方和製造工藝成功研製龍虎牌清涼油,被列為國家保密技術項目。上世紀80年代,中華藥業進軍海外,旗下産品包括著名的“龍虎牌清涼油”遠銷87個國家和地區。

  時光進入21世紀,隨著消費需求的變動,年輕消費群體的壯大以及外資品牌的衝擊,傳統産品遭遇市場瓶頸。牢牢佔據中國清涼健康行業頭把交椅的中華藥業,是抱守固有市場份額穩紮穩打,還是大膽革新更進一步?對於像中華藥業這樣的百年老企業來説,這並不是一個容易抉擇的問題。

  “堅持不懈地創新是中華藥業持續發展的根本,”已是上海醫藥旗下子公司的中華藥業總經理丁家龍告訴記者,上藥中華注重把自己的産品做優做強,適應市場變化,不斷創新。中華藥業依託原有的配方和生産工藝,融匯中藥精髓,推出草本、綠色、滿足消費者個人護理需求的系列産品,大膽推陳出新,豐富産品群,建立大健康戰略。“傳承不是簡單的堅持,而是不斷創新。創新也不是朝三暮四,變幻莫測,而是敢於揚棄,敢於堅持。”丁家龍説。

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  企業怎麼長壽是藥企一直思考的問題。在採訪過程中,記者發現老字號的危機感非常強,大多數老字號藥企以前只是地方性品牌,規模小,傳統工藝繁複,能夠傳承至今都是在堅守品質和持續創新上下足了功夫。“打造一流中藥産業”是眼下的流行語,從優秀的“老字號”中汲取營養,未必不是良策。

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